2026小宠异宠市场消费趋势洞察报告-炼丹炉全域数据.pdf会员免费

数据来源本报告内数据来源自炼丹炉大数据、淘天集团及市场公开信息。版权声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）及淘天集团所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣或淘天集团授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统及淘天集团数据进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。

/目录01 小宠异宠市场宏观环境 02 小宠异宠核心品类趋势分析 •鸟禽类市场•小型哺乳类市场•爬行类市场

01小宠异宠市场宏观环境2026小宠异宠市场消费趋势洞察

x小宠异宠行业成交UV连续四年保持稳步增长，越来越多消费者被入门门槛较低、可治愈陪伴的鸟禽/啮齿/爬行等小宠异宠品类吸引，养宠人群的持续扩容为行业注入源源不断的增长动能。在用户基盘扩大的带动下，市场份额同步攀升，近两年增速明显提速，行业正从早期的小众爱好者市场加速迈向大众化消费赛道，规模化发展格局初步确立。养宠人群持续扩容驱动市场稳健增长，小宠异宠赛道迈入规模化发展新阶段淘天平台小宠异宠行业成交金额2022年2023年2024年2025年2026年淘系成交金额同比增速数据来源：淘天集团，炼丹炉大数据淘天平台小宠异宠行业成交UV2022年2023年2024年2025年2026年

x分品种来看，鸟类品类一路领跑市场，“一超” 核心地位日益稳固，赛道消费需求持续释放，连续多年保持双位数增长，交易规模与活跃用户同步稳步扩张，是驱动整体规模上行的绝对核心引擎。与此同时，爬宠赛道依托人群认知普及、饲养配套完善迎来快速发展，长期保持强劲上行增势，市场体量与消费群体持续扩容，特色饲养需求不断释放，稳步跃升为行业极具潜力的全新增长极。鸟类引领"一超多元"格局，爬宠赛道增势强劲数据来源：淘天集团，炼丹炉大数据20222023202420252026鸟类鼠类小宠兔兔爬宠/鸣虫20222023202420252026鸟类鼠类小宠兔兔爬宠/鸣虫淘天平台小宠异宠行业历年成交UV趋势淘天平台小宠异宠行业历年成交额趋势

x小宠异宠赛道新商家持续涌入，数百家新品牌入驻天猫平台，整体成交额年同比增长近60%。其中鸟类赛道新商入驻增速最快，新入驻商家数年同比双位数增长，新商成交额占比超半数，展现出极强的品类吸引力。头部品牌格局初显，达洋以千万级成交领跑，垂直赛道的专业品牌集中崛起。数据来源：淘天集团，炼丹炉大数据小宠异宠整体鸟类鼠类小宠兔兔爬宠/鸣虫新入驻商家数（家）商家数年同比（%）1达洋达洋宠物用品旗舰店千万级2小囧家小囧家鹦伴轻歌专卖店百万级3麦巢麦巢旗舰店百万级4天宠翼能天宠翼能旗舰店百万级5希格尔希格尔旗舰店百万级6哈根哈利哈根哈利精鹦门专卖店百万级累计成交金额累计成交金额累计成交金额累计成交金额累计成交金额累计成交金额淘天平台小宠异宠行业新入驻商家情况淘天平台小宠异宠行业新入驻商家6新商加速涌入彰显活力，小宠异宠市场品牌化心智不断深入

x数据来源：淘天集团，炼丹炉大数据0135-49岁用户占比超五成中产阶级是核心消费群体，稳定复购驱动行业增长，非年轻尝鲜型市场02女性占比略高于男性女性用户在小宠异宠市场占比超50%，是品类升级与情感消费的主要推手03高线城市与下沉市场贡献80%用户五六线城市占比与一二线持平，用户呈现哑铃结构分布，中高端品牌与性价比白牌均有较大市场需求18~2425~2930~3435~3940~4950~5960+未知女性男性一线二线三线四线五线六线35-49岁女性二/六线城市小宠异宠核心消费人群中产阶级为小宠异宠核心客群，下沉市场消费需求旺盛

x随着异宠消费不断成熟，消费者的养宠理念正从"养活"走向"养好"。科学喂养推动食品与...