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3目录一．中国运动健身用品行业概览二．中国户外运动用品行业概览三．中国户外运动用品行业竞争分析四．中国运动用品品牌案例分析

4中国主流运动发展历程•1978年，国家提出社会参与体育思想。•1980年，中国首次举办世界级体育赛事。•1984年，中代表团获得第一块奥运金牌。•1985年，体育被正式纳入我国第三产业。•1990年，中国首次举办亚运会。•1994年，足球等运动职业联赛逐步成立。•2001年，中国成功申办第二十九届奥运会。•2004年，中国男篮迎来职业化赛事改革。•2008年，中国首次举办夏季奥运会。•受奥运推动，全国公共体育场地增加约2,000万平方米，大众运动意愿提升57% 。•2009年，8月8日被定为全民健身日。•2015年，中国成功申办冬奥会，冰雪运动设施投资增加，滑雪、滑冰等运动得到推广。•2019年，中国人均GDP超过1万美元，消费能力、生活态度的转变推动小众运动发展。•2020年，新冠疫情爆发，出行限制与社交需求引爆小众户外运动。•2021年，疫情反复续燃户外运动热潮。•2022年，中国首次举办冬季奥运会，冰雪运动再次得到助推。•2023年，受新冠疫情影响，居民健康意识与运动意愿极速攀升，运动健身诉求向多元化改变，驱动运动常态化发展。竞技运动发展阶段（2000年前）大众运动普及阶段（2001-2011年）小众运动爆发阶段（2012-2020）运动健身常态化阶段（2021年至今）足球足球职业联赛诞生男足入围世界杯女足获亚洲杯冠军运动人口：> 1亿飞盘民间飞盘俱乐部成立首届飞盘联赛开赛运动人口：> 100万近年来，中国居民参与运动种类持续向多元化发展，竞技体育、大众运动、及小众运动齐头并进，共同助推运动健身成为居民日常生活的重要组成部分。民间登山运动兴起运动人口：> 5千万登山山地户外运动被别为正式体育项目首个登山户外运动学院成立瑜伽运动人口：> 2千万瑜伽首次成为大学专修课程第一所中印合作瑜伽学院成立瑜伽工作室在国内爆发滑雪运动人口：> 1千万北京冬奥会举办冰雪运动被国家纳入重点发展项目跑步运动人口：> 1亿2019年马拉松举办数量超1800场刘翔获得中国第一个田径项目奥运冠军首个城市马拉松赛在北京举办露营运动人口：> 5千万精致露营兴起2022年五一露营搜索量同比增长746%资料来源：公开信息，灼识咨询篮球篮球职业联赛诞生中国球员首次进入NBA女篮获奥运会亚军运动人口1：> 1.2亿CBA赞助费进入十亿时代骑行运动人口：> 2千万共享单车助推骑行热潮城市骑行比赛在多个城市出现首届公路自行车职业联赛举行运动兴起时间注.1：运动人口为2022年各运动参与人数

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