adidas running event会员免费

adidas Running Event Proposal

Brief 回顾

• 时间： 2012 年 4 月中旬（周末）• 推广产品： Clima Cool Ride• 活动规模： 3000 人左右• 突出卖点：透气性强色彩丰富• 目标人群： 18-30 岁（重点关注年轻人群）Brief 要点

活动目标• 推动当季主打产品的销售• 加深品牌及产品在消费者印象中与跑步运动的关联度活动资源• adidas 酷跑团• 跑步圣经、爱跑步、乐跑、自由马等跑步俱乐部及其网站论坛资源• adidas 为北京马拉松官方合作伙伴，并赞助了全球五大马拉松赛事中的波士顿、柏林及伦敦马拉松大赛

• 产品针对年轻及非专业跑步人群• 整合现有资源，组织符合年轻人兴趣点的跑步活动，吸引广泛参与• 活动结合 2012 年北京马拉松，将其作为备战启动活动，以制造持续的关注度与影响力我们的理解

竞品分析行业内其他竞争品牌的各种长跑活动也正举办得如火如荼

顺应跑步的大潮流，众多的运动品牌都推出“了各种各样的 Running” 系列装备。挑战 10 公里长跑是 Nike 全球的一项传统活动，每年都会在全球各地以不同的主题举行，鼓励人们通过长跑，不断挑战自己，一大批长跑爱好者是他的忠实粉丝。新闻发布会明星加盟训练营桑巴鼓手沿途打气终点小型音乐会10KM 完赛奖牌耐克挑战 10 公里

李宁 iRUN 跑天下已经成功举办了两届，活动在全国各大城市展开，以团队为单位，5-6 人一队进行接力，合作完成全程马拉松。 活动不仅仅针对跑步本身，更看重目标人群的喜群心理，在活动中加入团队元素，使比赛更有意义，同时，也通过活动大力推广当季产品，重视消费者体验。李宁 iRUN 跑天下

 耐克挑战 10 公里• 长期活动，声势浩大，宣传范围广• 活动覆盖范围广，参与人数众多• 以个人挑战为核心理念，太过强调目标• 活动与产品关联程度不高 李宁 iRUN 跑天下• 以团队参与为主，形式创新，趣味性更强• 活动专业程度不高，难吸引高手加入• 活动与产品关联程度不高，难以产生品牌联想，标签性不高活动与产品的关联程度，以及消费者 insight 的自然融入，有助活动吸引更多目标人群，并帮助提升产品记忆度。竞品分析

策略分析什么样的活动既迎合目标人群兴趣，又与产品高度关联？

突出卖点丰富的色彩良好的透气性没有过多专业跑者所需要的稳定性、减震性及运动控制等功能性卖点，决定了产品受众应为大多数非专业年轻跑者。Clima Cool Ride产品分析

 目标人群： 18-30 岁 职业：学生、年轻白领• 个性、独立，热衷于各种新鲜事物• 对时尚事物拥有敏锐的触觉• 不论是穿着打扮，还是行为举止，越酷越好• 热爱运动，喜爱交友，并习惯各种网络沟通互动方式• 选择用跑步的方式调节身心、减压减负虽然不是专业跑者，但却始终坚持通过跑步来释放个性！目标人群分析

——“”我就是想年轻一点，想充满活力点，不想整天死气沉沉。——“”为了减肥，找回那个帅气的我，哈！——“”在酣畅淋漓中感受身心愉悦！——“”想知道自己到底能跑多远。——“”我喜欢那种跑完了之后，全身突然得到了释放的感觉，感觉这个世界真舒服。——“”为了让双膝半月板都部分切除的自己重新找回运动的快乐——“”消除压力，消除抑郁状态，在跑步中找到了久违的开心和兴奋！在被问及跑步的原因时，众多热爱跑步的网友们纷纷表示，跑步，能让他们身心得到提升，变得更酷！虽然初衷不尽相同，目标也各不一样，但却是让无数跑者释放个性的舞台！你为什么要跑步？

丰富的色彩既追逐潮流又要彰显个性良好的透气性舒适、透气大多数非专业跑者对于跑步鞋的最大诉求将产品的个性化卖点与目标人群个性形态相关联引起消费者共鸣功能性卖点不多个性化卖点需放大18-30 岁目标人群诉求CoolCool

跑步，让我们越来越Cool ！Cool 就秀出来！

什么样的至酷秀场才能吸引更多年轻一代的关注？炫 Cool 色彩缤纷色彩建立跑步个性与产品的关联度利用产品本身的多重色彩讲述个性故事，与跑步运动及消费者个性相关联，使消费者对产品留下深刻印象；至 Cool 体验创意装置吸引消费者进行产品体验通过现场各种富...