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华与华理念、方法和服务体系价值整合传播

思想决定未来。我们思想的起点，和我们思维的路径。

把一切放到我们与社会的关系中去思考。企业在社会进步中扮演什么角色 ?品牌成为大众生活的哪一个组成部分 ?

1 、市场观2 、中国市场观3 、企业观4 、中国企业观5 、形象观6 、设计观7 、价值结构观8 、企业文化观9 、品牌观10 、顾客观11 、产品观12 、 SP 观13 、 PR 观14 、系统观15 、工具观16 、合作观

A 品牌B 品牌服务品牌价值定位形象符号品牌传播广告公关促销企业价值形象系统价值传播企业文化行为规范品牌结构身份 / 事业领域使命 / 核心价值C 品牌价值整合传播的系统

市场观• 市场是多空间的。（既不是平面，也不是立体。）“”市场份额 是结果，对策略制定并无太大意义。（正“”如 净资产 对评估企业价值并无太大意义。 )•“”“”摆脱 饼图思维 ，市场上的 饼 永远够所有人分享，“”永远有 新饼 出炉。

胜地魅力，洼地效益——城市品牌战略价值定位、形象传播和城市发展主讲人：华杉 在建设部全国市长培训中心的讲课

在建设部全国市长培训中心的讲课兴平的战略农业县，工商业落后。有汉武帝刘彻的陵墓、霍去病的陵墓“茂陵”，但在陕西丰富旅游资源中“灯下黑”，旅游业不发达。

旅游业不发达的原因• 不是目的地。• 不在去目的地的路上建设部全国市长培训中心的讲课在建设部全国市长培训中心的讲课

让旅游业发达的办法• 成为目的地• 在线路上。在建设部全国市长培训中心的讲课

给陕西省三个旅游新产品• 秦朝游• 汉朝游• 唐朝游在建设部全国市长培训中心的讲课

市场是多空间的，价值创新是无限的•“”从陕西的、 汉朝的 兴平，• 到世界的兴平。• 世界的什么的兴平？在建设部全国市长培训中心的讲课

世界雕塑圣地在建设部全国市长培训中心的讲课

“”兴平 无烟工业• 天成人之美• 人成天之功• 大拙大巧，天人合一•“”茂陵 汉雕在建设部全国市长培训中心的讲课

中国市场观• “”阶段论 是中国市场一切问题的核心。•“”到处都是处女地，到处都有 杨家有女将长成 。•“”到处都是 弹簧阵 。•“”到处都是 地雷阵 。• 一招鲜，吃遍天。• 全球最大最欢畅的洗牌机。•“”在绝大多数行业， 真神 尚未产生。

企业观• 任何企业都属于咨询顾问业。•“”任何企业都属于传销业。（是传销的 神 ，不是传销“”的 形 。）• 任何企业都是梦工厂。•——“”“”企业型态的变化从 小社会 ，到 非社会 ，再“”到 大社会 。

中国企业观• “在中国，有一些我们不知道名字的企业，未来，他们”——将在全球市场打败我们。杰克韦尔奇• 我们得以生存，不是因为我们做得好，是因为我们的竞争对手做得更差。• 我们不断总结经验，得到的却往往是误会。•“”我们所有人都需要建立新的 价值路径依赖 。• “”“”转世灵童 和 摇钱树 。

A 品牌B 品牌服务品牌价值定位形象符号品牌传播广告公关促销企业价值形象系统价值传播广告、公关、新闻企业文化行为规范品牌结构身份 / 事业领域使命 / 核心价值C 品牌价值整合传播的系统

企业形象观• 企业形象是看得见的企业战略。• 战略就是“企业在未来社会的位置”。• 企业形象就是这个位置的想象力• 企业形象的 5 个市场： - 消费市场 - 资本市场 - 人才市场 - 政策市场 - 社会进步

1 、三亚的探讨国际滨海旅游城市中国热带渡假城市

我们的目标贯穿于我们的每一分努力中即为了使 BP 成为现代社会经济繁荣增长所日益依赖的石油工业中一家杰出的公司

BP 的系统

——企业价值规划1——、定义企业身份我是谁2——、定义目标人群我向谁提供价值3——、定义企业核心价值为什么选择我4——、规划企业事业领域我做什么5 、规划企业经营使命——我的经营目标是什么6 、规划企业服务理念——我如何认知服务7——、规划企业发展未来愿景我的未来是什么 工作项目

设计观创造特定价值的想象力

在“北京 2008—— 奥林匹克视觉设计研讨会”上的演讲第一、主体变了，上次主体是北京...