PED Puppy Campaign Final ReportPrepared by Social-Touch BeijingJul.4th , 2017
11Campaign Performance品牌声量 & 口碑PerformanceLearning23Content网娱官微传播数据统计4
01/Campaign Performance
Communication Overview5.31官方微博发起 # 于朦胧爱汪召集令# 话题活动6.156.15.31-6.23官方微博公布于朦胧同框合照 H56.1-6.20微博宠物类、专家类 KOL 化身养犬老司机，助力活动，引导用户参与讨论于朦胧生日期间，粉丝团发声号召于朦胧粉丝群体参与H5 同框活动用户火热讨论+ 官微每周发布合集、评“选 最好学新” 手&“ 最牛老司机”KOL 发布Campaign案例包装总结文章6.27建议选择
Campaign 亮点于朦胧粉丝群体首次官方合作：有效助力活动声量并提升品牌正向口碑；产生优质 UGC ，自发传播广告片动图、漫画等微博 # 于朦胧爱汪召集令 #话题：阅读量： 3.1 亿，讨论量： 1.4 万3.1亿9 大于朦胧粉丝团涌现 1.4 万优质 UGC ：参与话题活动，提出养犬疑问或分享经验，形成品牌 UGC 资产1.4万UGCKOL 精准投放：根据前期数据调研，选择段子手、宠物类 KOL 进行精准投放；创新传播形式，让 KOL 参与到活动中来，说服力更强，为品牌背书KOL建议选择
亮点 1 ：微博话题页 # 于朦胧爱汪召集令 # 高达 3.1 亿阅读5.31-6.23 ，不到一个月时间，话题阅读达到 3.1 亿，讨论量达 1.4 万，并进入明星话题榜单建议选择
亮点 2 ：微博话题页 1.4 万 UGC 火热交流新老养犬司机纷纷提出自己的疑问或分享经验，形式包括图片，文字，视频等，达 1.4 万讨论量。建议选择
亮点 3 ： 9 大朦胧粉丝团正面声量助阵首次官方联合 9 大朦胧粉丝团发布于朦胧同框合照 H5++@ 于朦胧全球后援会官博等七大粉丝后援团微博于朦胧百度官方贴吧粉丝 QQ群配合 6.15 于朦胧生日，发布微博于朦胧同框合照H5 ，吸引网友粉丝上传照片参与互动，引流 # 于朦胧爱汪召集令 # 话题活动粉丝正面声量助阵，于朦胧粉丝效应显著于朦胧粉丝团互动量达5,237 ；粉丝自发上传于朦胧漫画版广告片绘画，自制花絮视频动图；活动期间统一更换于朦胧 Q 版微博头像，声援活动粉丝主动维护活动，发布正面支持宝路评论建议选择
亮点 3 ：于朦胧粉丝团自发产出漫画周边
亮点 4 ： 3 支于朦胧花絮视频，吊足观众胃口 针对宝路幼犬、卡路里交换、洁齿棒等活动和产品，制作 3 支于朦胧花絮视频，腾讯视频点击量达： 2,694 ； 宝路官微发布于朦胧Puppy 花絮视频，微博阅读量达到 28,000 ，互动量达到 565.建议选择
亮点 5 ： KOL 精准投放、全网扩散精准投放、话题植入产品：数据调研，精准投放：根据前期调研，宠物主最常关注的为段子手类 KOL ，因而选取我的朋友是个呆 B 进行参与话题活动；区别于以往单纯的宣传活动，本次让宠物博主们作为养犬老司机 KOL 亲自参与话题活动，效果更加真实有效。宠物类：经验传播段子手类：趣味传播宠物专家：专业传播阅读量： 745.7万互动量： 2,639Learning ：该阶段，英国报姐、每日一狗、秋田六千数据表现较好，推荐持续合作。案例包装，覆盖垂直媒体4A 广告提案网发布案例包装，阅读量：28,635 ，评论区对宝路品牌活动赞赏有加。建议选择
亮点 5 ： KOL 传播效果展示建议选择
宝路爱汪百科：活动期间，增粉 24000+ 宝路官方微博，活动期间实现增粉 24000+ 万，当前粉丝数是活动之前的 2.5 倍 官微实时互动：以梅博士、宝路小颗粒口吻解答网友疑问；定期展示网友参与微博合集
Social reach 数据总览 整体曝光量 3.1 亿 +参与活动的用户达到1.4W+ 宝路官微实现增粉 24,000+KOL 阅读量达到 748.56W+KOL 微博互动量达到2,842 宝路官微话题相关阅读量39.3W+ 宝路官微互动量1.2W+ 于朦胧粉丝团互动量5,237建议选择
02/品牌声量 & 口碑 Performance
百度指数：峰值搜索量为竞品的 2 倍 活动期间，宝路狗粮百度搜索指数的最高峰值为 975 ，为同时间皇家狗粮搜索指数 1.3 倍、耐威克的 2 倍左右。 618 前夕，宝...
