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美拍品牌传播方案

哈哈哈哈拍推广目录 2015 品牌树立美拍品牌定位目标期望与达成率用户端立体营销各平台联动 圈子达人深度合作微博鞭炮式运营顺应趋势双微联动舆情响应机制

哈哈哈哈拍推广目录 2015 Outlook美拍品牌定位目标期望与达成率用户端立体营销各平台联动 圈子达人深度合作微博鞭炮式运营顺应趋势双微联动舆情响应机制并不是！

我们今天的议题：美拍魔性神教是怎么炼成的？

什么是魔性神教？我们来看三个例子

……光是看见文字，就不由自主的唱出来了

听一遍好像就要被精神污染了……

这是一个自带声音的画面……

小苹果，滑板鞋， duang之前堪称三大魔性神教的热门现象在内容上看似没有规律可言小苹果：朗朗上口的旋律与容易模仿的舞蹈滑板鞋：颠覆审美的歌曲和创作者Duang ：词汇解构恶搞视频

但是，他们在传播路径上，有着惊人的一致

 优酷首发，首页强推 QQ 、网易、酷狗、360 等各大音乐网站排行榜打榜 A/B 站各类恶搞视频当年年会最火歌曲，媒体报道，上春晚……“普通用户开始使用 你”是我的小苹果小苹果

“”“购买 摩擦摩擦时”尚时尚最时尚 的关键搜索热词 段子手以歌词创作搞笑段子媒体报道庞麦郎，挖掘背后现象 “”时尚时尚最时尚 开始被普通用户大量使用滑板鞋

 成龙当年的这支广告家喻户晓，更因其后来的被打假成为谈资 视频被恶搞，配乐《我的滑板鞋》被各种媒体甚至 BBC报道 Duang 的词和表情开始流行，成龙“发 duang” 微博duang

总结它们的传播路径大规模投放建立基本认知度小圈子二次创作引发圈内恶搞狂潮成为熟知的梗引起全体网民跟风成为社会现象引起媒体关注与线下事件

我们的传播策略大规模投放建立基本认知度小圈子二次创作引发圈内恶搞狂潮成为熟知的梗引起全体网民跟风内容渠道官方核心内容TVC ，海报，病毒视频恶搞内容段子梗 + 表情梗大众媒体投放垂直网站，小圈子聚集地成为社会现象引起媒体关注与线下事件大 V 点评 + 媒体分析 + 线下活动KOL+ 论坛大 V 合作 + 媒体+ 校园

核心主旨哈哈哈上美拍定义：美拍给你最放肆的笑，最任性的乐想哈哈哈哈的时候，上美拍观看有哈哈哈哈的时候，上美拍分享

我们要在一段时间内，让消费者在任何地方，看任何内容“”都能够接触到 哈哈哈美拍【一段时间】：要在一段紧密的时间内进行大量投放，同时保持推广节奏，让用户尽可能多次反复接触【任何地方】：覆盖的平台必须广阔，从硬核的粉丝圈子到最广大的普通用户【任何内容】：要有多层次的内容，从核心的 TVC 到衍生的周边，形成多维的信息发送

哈哈哈哈拍（美拍广告曲）《 哈哈哈哈拍》是美拍宣传曲 ， 2015 年 10 月 3 日发布，其魔性的洗脑风格引发网友关注并引起网络上哈哈哈哈拍热潮，引起了系列恶搞与翻唱。哈哈哈哈拍目前被用为极致搞笑的代名词，成为 2015 年最魔性的词汇。哈哈哈哈拍HahahahaPai无佚名佚名佚名提到哈哈哈就想起上美拍打造美拍哈哈哈2015 年魔性神教

传播形式曲调语句形象动作

第一波：魔性来袭，强势吸睛 借势代言人  活用媒介 病毒视频炒热 TVC 、海报、病毒视频等官方核心内容，“”迅速建立 哈哈哈拍 在消费者心中初步认识

第一波之借势代言人奔跑吧兄弟 10 月 9 日开播第三季，恰好是郑恺社交媒体声量的黄金期。如何利用这一点玩好郑恺？炒作 # 郑恺哈哈哈上美拍 #“热门话题：在跑男与影视剧中找出郑恺 哈哈哈哈”“”拍 的标志表情，将郑恺塑造为哈哈哈哈拍 教主 式 icon 形象官方发布郑恺海报联合粉丝团，冲击当日话题榜娱乐八卦 KOL 发布话题

美拍发布微博，发布郑恺海报，并号召粉丝晒出他的哈哈哈哈拍照片# 哈哈哈哈拍郑恺 # 郑恺正式成为美拍哈哈党一员。有人说他美是美了，但气质不够哈哈哈哈，我表示不服！铠甲们，快把你们电脑里郑恺的哈哈哈哈拍图都贡献出来！

# 哈哈哈哈拍郑恺 # 要不是美拍海报，都没发现郑恺这么魔性的画风，收集了跑男里他的一些表情，大家拿走不谢。娱乐八卦 KOL 发布话题# 哈哈哈哈拍郑恺 # 外表遮掩了他本来是个逗比的事实，代言...