雅诗敦 321 油皮面霜 9-12 月 social seedingBY MGCC 2021/12
Content Strategy Recap Performance Overview Deep Dive 小红书 review抖音 review Next Step
Strategy Recap
投放背景与目标投放背景：目前抗老市场很少有针对油皮 / 混油皮的面霜，修复毛孔 / 抗老 / 淡斑成为热门沟通点。传播目标：新品上市抢占市场，提升产品机会点。增强消费者对「雅诗敦 321 油皮面霜」水油平衡、紧致肌肤的功能认知。营销目标：提升「雅诗敦 321 油皮面霜」曝光度，产品拉新以及增加销量转化
成分党 / 配方师专业测评背书，提升信任度中腰部达人持续场景化精细种草，提升口碑40WKOC 社区铺量化种草40W中部达人 + 腰底部达人大促种草KOC 多场景多维度铺量种草（日常护肤、抗老、油皮抗氧、淡化痘印）专业测评达人干货科普为产品做专业背书提升肌肤紧致度双 11 带货清单双 11 开箱、购买心得油皮抗氧抗老护肤种草达人带货双 11开箱 + 带货9/2010/1511/15150W口碑达人 / 专家背书phase1phase2Roadmap头部流量达人发声，打响知名度根据进度表调整预算和时间
哑光质地，肤感好轻薄不闷痘减少油脂分泌实现水油平衡针对油皮的毛孔修复能力强 ,减少粉刺痘印院线品牌，源自法国的小众好物新奇管状包装，携带使用更便利紧致肌肤，提拉面部轮廓实现抗老功效产品卖点梳理：使用感上的优势功效上的优势包装上的优势使用感上的优势
TARTBcoremessage沟通场景沟通形式油 皮 / 混 油 皮 肤 质 人 群去油光强抗氧，还原紧致年轻肌产品层面3% 蜂胶 + 葡糖酸锌 2% 乙酰基六肽 -8 1% 阿魏酸酯解决油光问题，减少油脂氧化，改善肌肤暗沉，去黑头小毛孔，去除细纹，紧致肌肤品牌层面法国院线级抗衰品牌，精准科学、抗老实力强包装层面新奇管状包装，小小一支，携带方便经验分享 / 单品测评成分科普 / 横向对比抗老护肤化妆问题脸油发黄日常油光黑头毛孔粗大户外旅行聚会自拍日常通勤干皮混干皮夏季面霜好物分享从 油 皮 / 混 油 皮 痛 点 延 伸 沟 通 场 景以 产 品 卖 点 延 伸 更 多 沟 通 场 景全 肤 质 人 群经验分享 / 好物种草 / 场景种草 /VLOG好物种草 / 经验分享单品推荐KOL 类型美妆护肤 / 成分党配方师 / 化妆师美妆护肤 / 好物种草美妆护肤 / 好物种草 / 旅行达人沟通角度 Guideline
从油皮 / 混油皮肤质沟通的场景延伸沟通场景抗老护肤化妆问题日常油光脸油发黄黑头毛孔粗大户外旅行聚会自拍日常通勤好物分享干皮混干皮夏季面霜油皮抗老的 YYDS ！油光少了，细纹明显在消失从前化妆两小时，氧化五分钟！现在美上一整天脸上油油的，还发黄，赶快用这款抗氧化面霜活了二十多年，终于找到了一款解决满脸油光的面霜毛孔粗大星人有救啦！小毛孔去黑头，还能抗老哦以后出去玩，再也不用担心满脸油光啦！小小一管随身带着从前闺蜜自拍只能做反光板，现在秒变哑光滤镜代言人天天有重要的 social ，最怕还没到“”点脸就 脏 了轻盈款的面霜见过吗？关键还有神奇按压式喷头，干净又卫生夏天用这款油皮面霜刚刚好，补水能力强，关键还能抗细纹沟通场景
PerformanceOverview
数据统计时间截止 2022/1/4曝光量互动量KO L* 13KO C* 20 0127,00031,86951,00012,919小红书 KOL ，预估总曝光量 127,000, 总阅读量达 862,610 ；总互动量达31,869平均CPE17.087.74小红书效果数据汇总
数据统计时间截止 2021/11/17播放量互动量KO L* 72,736,207197,5267 个抖音 KOL 总播放量 2,736,207 ；总互动量达 197,526平均CPE3.11抖音效果数据汇总
小红书 DEEP DIVE
小红书投放 SPOTPLAN·13 位 KOL 中一只冰可乐表现最好， CPE 最低、互动数据最优； CPE 为 1.91 ，总互动量为13,243· 小仙女汁 在头部达人中表现最佳， CPE 为 28.35 ，总互动量为 4021【雅诗敦 321 油皮面霜】小红书 KOL 推广发布明细序号小红书昵称主页链接达人量级粉丝数（万）赞藏数（万）内容形式内容执行进度发布日期发布链接阅读量点赞收藏评论总互...
