2017 年天貓大牌日方案
目錄 品牌策略 沟通主题 传播工具 站外资源 效果预计 & 时间表
品牌定位Target 公司位于明尼苏达州明尼阿波利斯市，为客户提供当今时尚前沿的零售服务，物美价廉。在 Target 商店，客户能从数千件风格独特的商品中作出选择，享受到乐趣横生、简单方便的购物体验，并逐渐成为全美第一家高端自有品牌零售店。
品牌定位作為全美第一家高端自有品牌零售店 ,
2016 年， Target 终于登陆中国， Target 海外旗舰店是 Target 在亚洲电第一个销售平台，所有产品均是来自美国的原装正品。对于消费者来说，买到的就是 Target 美国门店所销售的产品，琳琅满目的品牌产品，带来一站式的购物体验。Archer Farms从 1995 年创建至今，一直力求将精选的天然原料制成高品质的食品Simply Balanced产品获得 USDA 有机认证，补充你身体所需的每一种元素Cat & JackTarget 的童装合作伙伴 , 以简约的设计与时尚服饰为主Market Pantry主要提供各类小吃、零食，满足每位妈妈的胃，和宝宝的营养。是每个人的食品储藏室Target 獨有的自有牌品
整体目标结合天猫大牌日制造社交媒体爆点 , 引发话题传播 , 认识品牌透过创意方案 , 与潜在消费者互动利用站外资源 , 引流到天猫 , 利用站内资源 , 引流到 Target 天猫店
主推产品在接下来的围绕着天猫大牌日企划上 , Target 会主推母婴产品 , 再配搭一些健康食品如坚果等 , 推出全面的产品和增值服务满足妈妈和宝宝的需要
目标人群性别年龄家庭情况阶级女性25 - 38怀孕者 / 妈妈上中产阶级简介•互联网天性•独立自主•受教育并有要求•有生活态度并追求产品质量•一线城市为主属性
如何吸引 TA透过创意营销方案 , 值入品牌理念和产品 USP 与潜在消费者沟通及互动利用站外资源 , 引发话题传播 , 大规模传播 , 最后引流到 Target 天猫店 结合天猫站内资源 , 引起潜在消费者关注及留意 , 最后引流到 Target 天猫店
创意方案
Insight宝宝健康成长，每天都能爬的更远，在父母眼里是最重要的事情Target 优质产品让宝宝成为人生起点的小冠军
Concept举办世界第一场宝宝迷你奥运会比赛将宝宝日常生活中的各个方面作为展现舞台让妈妈尽情晒出家里的运动小健将、健康小萌娃由爸妈报名，宝宝参与活动并赢取大奖
活动主题
主题海报
奥运项目开幕式奥运项目闭幕式号召视频参与比赛回顾明星
主题视频：起立，奏儿歌五道靶心焰火同时引爆，五个靶心图案相互重叠交相辉映，在这片灿烂的夜空中，组成——了宝贝奥运会的象征靶心五环！看，他们矫健的身手！（摇摇晃晃走，摔倒）看，他们坚定的步伐！（四肢着地爬）看，他们迎接胜利的怒吼！（哇 ~ 哭）这是一个激动的夜晚，世界千万妈妈的心在这一刻为了宝宝凝聚到了一起，今夜注定被历史铭记！他们欢呼，他们雀跃，他们一起见证了历史性的时刻，他们在等待他们心中的小英雄，此刻奥运小健将即将入场！熊熊的厉害在奥运会的主赛场点燃，照亮的是宝宝们的奥运精神，卖萌是我们的信条，可爱是我们的坚持，以乖巧取胜！一声抢响，看奥运小健儿开始萌出世界水平，萌出世界记录！
主题视频：起立，奏儿歌马上参加她握紧吊环，成败在此一举。一个用力腾空而起，中转体 1800 度，最后完美定格倒十……字，全场肃静我的天呐，难度系数666 ！她打破了世界纪录！3 号选手打算在弯道超车，一双小腿快速的迈着小碎步，逼近前一名选手！1 号泳道的选手正快速的向终点逼近，看他双臂划水的速度，自信的笑脸，就好像胜券在握一样！双方实力非常接近，比赛已经进入了白热化……阶段，战况异常焦灼双方都试图在气势……上压倒对手，新的回合即将开始他拿起奶瓶的那一刻就像冠军举起了奖牌，牛奶下降的速度犹如被地心引力牵引，看来他即将卫冕冠军！赶快首届宝宝奥林匹克运动会，让你家的萌娃成为运动健将，健康萌娃！
病毒视频投放在腾讯视频、优酷视频、秒拍、宝宝树小时光等网站或 app 建立 Target 视频播单，上传病毒视频，转发到双微造势。病毒视频为 30 秒 -60 秒短片，介绍不同比赛项目，同时植入 Targ...
