东风日产FAMILY DAY家庭日方案会员免费

东风日产 2022 FAMILY DAY「家」情感链接升级的品牌活化行动

背景3品牌协同日产、英菲尼迪、启辰三品牌协同运营大东风日产时代正式开启6月厂庆回馈月每年6月是东风日产厂庆月以强力政策回馈消费者提升品牌好感度的营销窗口课题：2022年6月，借助丰富的信息元素（3品牌）、差异感最强的品牌关注（厂庆回馈）展开东风日产品牌活化行动

背景采取业内首创的云家宴线上直播形式打造1200万车主的云家宴狂欢云家宴 - 综艺式直播2020 东风日产 FAMILY DAY【万千恩爱 值得期待】总部到区域，双品牌全国联动，构建温暖连接展现企业温度以及引领时代的企业形象2021 东风日产 FAMILY DAY【热爱 敢为所爱】《热爱三部曲》- 微电影IP初建，打造专属东风日产千万“家人”的家庭日，引发社会关于“家”的共鸣【爱 · 在一起】2019 东风日产 FAMILY DAY百城家宴 - 线下巡回家人般款待，大家庭的亲密链接，是东风日产致力塑造的企业IP挑战： 非亲缘关系的「家」情感链接升级，实现品牌活化

目标「4」实升级非亲缘关系「家」情感链接，实现东风日产品牌活化实现 纪录突破首创露营世界纪录，实现社会「众家庭」热议实现 无界融合无界体验的大型露营节，打造「大家庭」氛围实现 情感共创创造精神堡垒&认知符号，塑造「家文化」图腾实现 未来共启企业实力与福利共举，回馈「自家人」热爱发挥东风日产FAMILY DAY 的IP号召力，活化品牌美誉度与好感度

创意亮点活动主题：活动策略：生活之外 共赴热爱——东风日产 2022 FAMILY DAY以「4」实 活化东风日产品牌实现 纪录突破实现 无界融合实现 情感共创实现 未来共启全国跨时空联动首创露营风潮世界纪录最无界限的融合体验击穿空间、身份与情感界限9㎡巨幅艺术“灯塔”携手共创 “家”的精神堡垒企业实力与福利并举满载幸福，共赴下一程热爱

创意诠释——纪录突破：实现社会「众家庭」热议立足于三品牌全国超1400万家人，跨时空齐聚FAMILY DAY东风日产大家庭，142城万人共创“世界最多城市同时举办露营节” 纪录【露营风潮 X 世界纪录首创 】自带高光，全面收割“汽车+露营”话题关注流量•迎合的并非露营风潮而是超全国1400万用户家人共聚最热切的期盼•乘借世界纪录的首创挑战，给家人们留下最具话题的高光记忆全球首次同时露营世界纪录话题引爆关注热潮，自带高光的记录认证收割“露营+汽车”话题流量人·车·生活露营节落地全国超142个城市，万位家人热爱共聚同一片星空，共同见证世界纪录的诞生，传递最真挚的祝福世界纪录首创露营风潮下的流量入口跨时空共聚 142城万人热爱凝聚

创意诠释——无界融合：打造「大家庭」氛围跨界露营下的无界融合，“享无界，够自在”空间无界！ “行浸式”流动体验无界露营，打造全新跨界露营场景超融合·三品牌融合打造氛围“特调”超体量·60000㎡的露营空间超体验·“汽车+露营” 场景融合互动

创意诠释——无界融合：打造「大家庭」氛围企业高管与用户一起玩转大会场，一场轻松自由、平等无间的家庭聚会身份无界！“以家人之名”打破沟通边界，企业与用户的双向奔赴东风日产“家文化”构建与用户的深度链接美美与共，和谐共生的用户关系写下“用户型企业”的全新价值共识家人相待·有深意高管出手·有新意共享共创·有诚意打破用户关系疏离的行业现状，以真诚、真心的家人礼遇构筑最牢固的情感纽带企业高管亲自设计现场露营互动环节，打造最无身份界限的场景体验企业高管化身露营主理人与用户玩在一起，共享“家氛围下”的美好生活乐趣

创意诠释——无界融合：打造「大家庭」氛围家人相聚真情流露，以音乐作为沟通的桥梁，构建最肆意的情感链接悦享无界！零彩排零距离解锁LIVEHOUSE新玩法，打造最真诚的音乐派对“家人”轮番上阵 跨界音乐会新定义“热爱”代言人 家文化理念新诠释企业代表零距离LIVE 用户关系新篇章海龟先生乐队作为本次活动的“热爱”嘉宾，打造“真诚且温暖”的晚会氛围“用户、媒体、员工、经营伙伴” 家人欢聚即兴演出，氛围燃爆打造大型蹦迪现场企业高管轮番点名上场，零距离演出与用户玩转最无界

创意诠释—— 情感共创：塑造「家...