爱他美 digital campaign Execution plan会员免费

a2 Platinum®Execution planPREPARED BY RELOAD OCT.2017

CAMPAIGN HOUSE源本 不一样目的Phasing效果内容Awareness通过病毒式的视频，投放热门媒体平台，广泛传播曝光品牌，覆盖面最大化，突出a2奶粉核心不一样-A2蛋白Knowledge权威专业科普内容，让TA更了解并a2奶粉的独特优势，建立信任Step 1Step 2《源本 不一样》Viral百人测试挑战线上同步直播知乎周刊点位硬广板块冠名、RTB传递、育儿理念，专家背书、医务渠道资料配送线上传播预估 PV：11026.2万，Click：923500预估直播观看人数100万人次，互动10万，覆盖九大人口密度大、新生儿出生率高的经济发达地区医务渠道派样2000份科普时下热门网剧网综内容前贴片预估视频播放量5700万预估点击量27.6万最热新闻资讯新颖幻幕广告视频网站/新闻资讯门户 /母婴媒体科普平台/母婴媒体Engagement亲身体验结合专家背书，同步配合直播，深入互动Step 3Step 4Buying通过前面的推广更加熟悉a2的产品优势，刺激消费者购买通过幻幕广告/点位硬广/线上直播等资源内容进行EC导流EC1/13 成都1/20 重庆平台

STEP1Video《源本不一样》通过新颖有趣的视频呈现出一个让人印象深刻的故事引出品牌的核心价值传递育儿理念

《Amazing Kid / 神奇宝贝》

场景：家 客厅画面：儿子给妈妈背唐诗儿子：鹅，鹅，鹅……（咽口水思考）鹅，饿……饿……妈妈～我饿了。妈妈笑了儿子：妈妈，我们休息一下吧，累了（叹气）。妈妈：好就休息一下下休息玩耍的画面，配上音乐，伴随着吞牛奶的声效（或者吸空奶瓶的声音）*此处是随机拍摄，抓拍精彩瞬间画面：孩子竟然很流利地辈出了古诗儿子：…曲项向天歌，白毛浮绿水，红掌拨清波……妈妈鼓掌设计随机亮点：宝贝缓解尴尬给自己找台阶下（缓兵之计）、背诗背乱了、一本正经的自己编词儿

画面：孩子突然熟练地摆起积木，渐渐成型儿子搭出一座积木城堡妈妈：哇好漂亮，真棒！妈妈来拍一张照片。积木倒了，吓了儿子一跳儿子躺下大笑（完全不在意的表情）妈妈在旁边微笑场景：家 卧室画面：儿子在搭积木（只会一直往上叠加）妈妈关注着，眼神温柔，没有干涉休息玩耍的画面，配上音乐，伴随着吞牛奶的声效（或者吸空奶瓶的声音）*此处是随机拍摄，抓拍精彩瞬间设计随机亮点：宝贝被倒塌的积木吓愣了（萌）自我嘲笑批评积木

场景：家门口草地画面：儿子在院子里的草坪上拍皮球，掌握不好节奏，皮球弹在脸上，把自己弹坐在草地上妈妈：天哪，哈哈哈哈～儿子大哭，皮球滚出画面妈妈：像这样拍，1、2、1、2……（妈妈给儿子演示如何拍球）儿子专注的看着画面：孩子有节奏地排起了皮球，有模有样儿子成功的拍球，节奏掌握得很好妈妈：加油，加油，真棒！休息玩耍的画面，配上音乐，伴随着吞牛奶的声效（或者吸空奶瓶的声音）*此处是随机拍摄，抓拍精彩瞬间备选桥段：孩子在家的客厅里玩投篮游戏（儿童小篮筐），萌萌地抱着球去丢，但总是把球丢到不可思议的地方设计随机亮点：球没了、宝贝哭／笑／生气／惊讶

场景：妈妈下班回家，孩子迎接妈妈儿子：妈妈！妈妈：我回来啦（下车家门口，手里拎着购物袋）几乎同时门打开了，儿子开门迎接儿子：妈妈，我来帮你拎！幼儿园艺术演出儿子表演两扇门的魔术，儿子在舞台中央扔了一个小红球，刚从左边门进去，几乎同时儿子打开右边门跑出来捡起还在跳动的小红球Super：他为什么如此神奇？

表演很成功，儿子们获得的奖杯和奖牌摆在照片前面们（全家福张片，其实爸爸妈妈有一对双胞胎宝贝儿子）场景：家 客厅画面：弟弟不擅长背唐诗（左），背不出；哥哥却被的很溜（右）妈妈在孩子中间站着观看场景：家 卧室画面：弟弟有建筑师的天赋（左），摆出了城堡；哥哥却没什么耐心（右），积木叠高散落在地场景：家门口草地画面：弟弟每次拍皮球都会搞出笑话（右）球拍着拍着就跑了；哥哥却可以很好地掌握节奏（左）拍皮球这里开始画面揭秘

“每个孩子都是天生的Amazing Kid”a2 源本不一样a2白金奶粉 源本不一样一对上胞胎姐妹，长得一样，却有着不同的爱好和特长画面：妈妈陪伴着两个孩子（双胞胎）在做着他们喜欢的事情画面：Ending，说出品牌主张“a2白金奶...