北京旅游国际城市形象标杆解析及示例会员免费

北京旅游国际城市形象标杆解析及示例

为进一步贯彻落实中央城市工作会议精神和《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》，积极推动城市设计工作，在各地推荐和已开展的工作基础上，经组织专家评审，中国住房城乡建设部与2017 年 3 月发布文件，将北京等 20 个城市列为第一批城市设计试点城市。城市设计师落实城市规划、指导建筑设计、塑造城市特色风貌的有效手段。因地制宜开展城市设计，可有效延续城市文脉，塑造城市特色，提升城市环境品质。又有 2022 冬奥在前，北京市应乘此时机，打造全新的国际城市形象，焕出古今交融魅力无限的城市风采。

优秀案例 – 巴黎城市品牌视觉传播策略分析

Paris

1 选取巴黎的标杆意义

巴黎历史约2300 年拥有大量历史文化古迹及世界级博物馆纪念馆旅游资源以历史文化古迹为中心驱动美食资源闻名天下法式料理，巴黎甜品，千年酿酒品酒文化，是巴黎作为法国旅游核心不可或缺的一部分。国际现代化的首都城市形象‘被誉为 时尚之’都 奢侈品聚集地，世界级四大国际都市之一（纽约，巴黎，伦敦及东京）恐怖主义袭击后，巴黎城市形象受损严重，安全问题成为近期巴黎旅游下降的主要挑战面临城市旅游品牌传播的重大挑战 地域文化代表 -‘Parisian’（巴黎式生活文化）惬意，时髦，精致的文化象征，多种艺术交融之地人文底蕴丰富地域文化代表

北京以其 3000多年历史文化传统及丰富的文物古迹闻名中外旅游资源以历史文化古迹为中心驱动美食资源闻名天下京菜作为中国十大菜系之一，有着宫廷菜，官府菜的精髓继承，亦吸引了海内外游客的前来品尝国际现代化的首都城市形象作为首都，北京是全国的政治，文化，国际交往，科技创新中心，不断发展的现代化全球城市近年来雾霾及沙尘暴的影响为北京的旅游及城市形象传播带来一系列挑战。面临城市旅游品牌传播的重大挑战北京的文化极具历史地域特色，四合院的建筑，京剧，京派文化的发展，成就了北京独有的文化魅力人文底蕴丰富地域文化代表

2 巴黎品牌核心价值

La Ville Lumière 光之城巴黎品牌核心定位‘’巴黎自古以来被誉为 光之城 （ City of Lights‘），是凝聚法国人民追求 自由，平等，博爱’精神的核心表现地域，作为法国的首都，对于法国奠定其民族现代主流的社会文化气息有着深远的影响。‘’光之城 象征自由之光，体现在巴黎这座城市里的大街小巷，古今融合的荟萃更是现代化国际都市的城市传播宣传典范。

La Ville Lumière 光之城博爱热爱生命热爱自然平等民主热诚善待来自不同背景和阶层的人民自由追求思想，政见，文化艺术等各个层面的自由人权至上浪漫法式情怀品味生活享受人生率真注重自我内在价值呈现自然美自我风格巴黎品牌核心价值

3 巴黎国际形象的品牌传播

古老的历史文化城市向现代化的国际都市形象的转变

推广应用建立系统寻找象征巴黎旅游品牌面临的视觉挑战如何设计标识体现巴黎摩登的核心特色如何在标识设计的基础上延展创意更能体现巴黎城市精髓的视觉表现系统如何推广应用新视觉设计系统从而提升巴黎国际都市旅游形象 123

设计一个 ICON能够将巴黎的地标象征 - 埃菲尔铁塔， Paris 巴黎‘’的名字及 光之城 的意义全部融入并让该 icon 代表巴黎的品牌核心价值的同时，展现现代化巴黎 之城的魅力， 且如何解决多元素平衡问题？

圆点‘’点出 光之城 的品牌价值，象征光点，城市聚焦A 设计巴黎的城市地标象征 - 埃菲尔铁塔， A‘型的底部弧度与 圆’点 构成一定比例呼应巴黎新品牌 LOGO – 现代化的简介字标设计

建立一个 SYSTEM在标识的设计基础上延展派生出新的视觉表现系统，以统一的巴黎旅游品牌 VI 的表现力驱动城市旅游形象的现代化摩登形象。

新 VI 设计系统将巴黎的城市精髓，巴黎人的思想个性得以淋漓尽致的表现。左图为其中一幅主 KV 形象设计，巧妙的运用鹅先生的餐厅招待员的形象，勾勒出巴黎及法国人的生活趣味， – 与巴黎经典代表鹅肝料理有所隐射。从而将巴黎的美食文化自然呈现。‘’巴黎味 十足

城市旅游层面的全新推广将全新巴黎城市品牌的 VI 设计系统应...