腾讯广告旅游行业如何玩转视频号从0到1开启私域营销2022年7月
公腾讯广告目录内容篇主流内容媒体差异旅游达人内容差异品牌客户内容差异运营篇推荐机制视频类型打开率提升技巧播放互动量提升技巧功能篇微信生态私域矩阵视频号+朋友圈/公众号/企微/小程序/搜一搜/红包封面/支付推广篇动态推私域加粉直播推广互选达人小任务CPS
Y。腾讯广告主流内容媒体平台发展历程趋势文本时代图文时代图文+音频时代视频时代1995~20072008~20122012~20152016~至今内容形态音频/视频娱乐/社交/电商场景门户网站和论坛双微平台短视频、直播等形态内容特点双向互动性加强富媒体形式内容和形式更丰富内容单向传播泛知识内容丰富不同场景下服务延展信息量简洁捉炼文字信息量较大社交扩敬有效触达趣味性/互动性持续真人出镜互动性更实时品牌公关稿为主更多潜客人群媒介即讯息，用户即媒介提升漏斗式波纹式内容传播单向式圈层式层层转化共振扩散
ha腾讯广告热点爆款内容波纹传播深度解析01刘宏02明星坚持健身,真实场景疫情期无聊打发时间全民对于健康生活方式追求西城男孩/崔健..●疫情期间云音乐会体验感十足。大咖明星情绪共鸣,回忆杀，治愈人心稀缺性0304东方甄选旅游?欢语知识带货对新东方情感的投射与共鸣导游知识带货,知识的溢价对文化和才华的审美追求疫情期间对自由的渴望。觅世面一度假放松·深度体验乡村振兴大政方针
公腾讯广告主流内容体差异:视频号基于社交私域强信任关系,强调身份感视频号基于社交私域的强信任关系,用户内容强调“身份"感和"面子",值得和便于口碑推荐的高品质内容更容易裂变破圈维度视频号分发机制去中心化的社交私域流量推荐+兴趣算法推荐场景社交裂变、熟人网络、沉淀私域基于私域的强信任关系平台特性微信粉丝患实直粘性强公众号／小程序/社群／搜一搜等私域流量属性加持让视频号段其他平台用户复购率更高，联动扩大效应强调"身份"感,社交关系背书,用户想呈现给朋友的"另一面",值得口碑推荐的音乐/美好事物治内容特性价/知识/思考/高逼格内容,信任度高、客单价高用户属性11公域:用内容创造共鸣,用场景触达用户,内容社交裂变出圈触点:线上线下多触点,跨平台多流量2m营销玩法公众号视频号/企微/社群/小程序,用户沉淀和运维,提升联动效应)私域：4长效:用户全生命周期内,包含私域沉淀后的多次转化和裂变拉新的转化
>腾讯广告微信视频号是生态的连接器,四大优势高效增长流量留存转化私域连接海量微信用户可浮窗无需跳转信任感更强核心生态战场高增长高裂变留存更高成交门槛更低私域沉淀更高效基于微信社交生态浮窗功能永远在线视频号+公众号+小品牌自主拥有、大拥有朋友圈、公众可边看直插边玩手程序+社群生态需再付费、可反复号、好友、社群。机（微信内、小程统一的账号体系+利用的私有资产搜一搜等多种入口安卓手机桌成熟的交易闭环+能长期稳定和随时引流面），流失率更低强大的社交信任基触达用户群体，持转花更商效续做口碑营销裂变县可接奏交易价更/复购
Ya。腾讯广告旅游达人发布内容具有差异性,契合平台特性发挥效能Vlog类靠个人IP风格突出吸粉,1~3分钟视频占比>60%人文风光类社交场景对于人文风光情怀类互动度相比娱乐场景高，纯风景爆款少,加上优美文案和内容升华配上BGM,人们点赞分享美景情怀感悟治愈类的超短视频意愿度更强,<30秒视频占比80%攻略解说类体现思考的干货类和猎奇类知识点容易社交裂变传播,关注度较高,如"大C的旅行",讲述最**的地方,短时内获取知识点;如“兵马俑冰蛋"抛出问题+反转问答,深入浅出讲述故事吸引持续关注;但深度观点解说类在视频号社交熟人场景较难发酵,用户点赞评论比较谨慎:<3分钟视频占比70%
公腾讯广告品牌客户根据不同平台特性打组合拳提调性、引跟风、扩影响强破圈*品牌:公众号发布园区最新活动、特惠福利,视频号每天慢直播种草,视频号内容细分不同主题:动物科普、情感种草、各类现场活动等总结建议:不要只纯晒风景,根据不同平台内容形态和用户特点，分主题系列呈现目的地的人文/风光/故事等，具有持续关注的价值
公腾讯广告旅游行业用好视频号能收获优质内容场亲密社交场全域经营阵地与游客群体随时线上“见社交扩散有效...
