极暖良品全案解析会员免费

极暖良品全案策划

寒是社会问题，经济越发达，人体温越低，十病九寒，人情越淡薄，唯暖可愈。美国科学杂志的一份研究报告显示，从19世纪以来人的平均体温已经从37摄氏度下降到了36.5摄氏度，整整下降了0.5摄氏度。据专家研究表明人体体温每下降一摄氏度，免疫力会下降30%左右，所以整体来说人的免疫力是趋向于下降的。无论是身体之寒，还是人情之寒，都已演变为庞大的社会问题。欧赛斯认为，解决寒，就需要一个能创造暖价值的品牌，并且需要暖到极致！“极暖”品牌由此诞生。市场分析

产品时代 →渠道时代→功能性品牌时代 →生活方式品牌时代无论是产品时代、渠道时代还是功能性品牌时代，都基于一个中心就是产品功能，因为那时候商品短缺，只要商品功能能够填补目前市场的空白，就能达到立身之本的发展。但现在不一样了，商品过度饱和，这时候需要诉求一种好的生活方式，一种代表消费者的消费理念。核心判断

极暖主张一种“暖”生活方式。我们认为以后所有的品牌都将成为生活方式品牌，因为现在每个消费者所买单的每一件产品，都是在为自己的生活方式投票，都在表达自己的生活理念和生活方式。

目前的市场格局继功能诉求为代表的品类之争趋近红海之后，我们认为基于生活方式价值的深度垂直竞争才刚刚开始，在刚开始的阶段就要主张“先占有位、后入无门”，这也是机会的窗口期。市场格局？

竞争战略采用专一化竞争，深度聚焦“暖”做重度垂直。

（1）极暖-锚定暖价值的基石品牌此前已成功推出功能性品牌“极暖文冬姜”。资源禀赋 （2）3600万多联创会员营销网络已有3600多万的联创会员，作为品牌营销基础网络。 （3）中科院研发& 柔性生产链资拥有庞大资源优势，相关产品，都做了大量的资产积累。

战略定位中国暖生活方式的开创者

极暖良品战略破局图？

品牌命名极 暖 良 品极暖良品=品牌名=购买理由抓住“极暖”，直接把极暖良品作为品牌名，等于把极暖这样一个强有力的属性直接私有化，强占消费者心智，降低传播成本。

色彩战略：极暖红。一种具有温暖的色彩，颜色亮而不艳，便于传播，具有包容性。同时，极暖红给人一种文雅，柔和的视觉感受。大家比较容易接受和亲近它。超级色彩

超级符号

超级广告语每个人都需要额极暖美物！

语言体系

（1）国家标准认证作为垂直于“暖”的生活态度、生活方式的品牌，前期取得国家的标准认证，极暖文冬姜取得很多国家专利。信任状 （2）中国心理卫生协会认证要解决体寒，更要创造让人心灵暖的产品，取得中国心理卫生协会认证，能在心理专家层面达到信任背书。 （3）国际冬奥会指定暖用品牌冬奥会正逢冬季，天气寒冷，而场馆一般都在户外，这时可让观众使用极暖良品的产品进行御寒。 （5 ) 高暖力明星代言 （4 ) 多项产品研发专利

一生必买的100个极暖良品！必买：甄选国民生活中必须使用的产品，对接人们的“暖”需求，满足人们对于“暖”的一切想象 。暖生活方式：撷取全世界各地最新最具生命力的暖生活方式产品，形成极暖独特风格，聚合至极暖良品。优质产品：立足全球，甄选全球优质原材料、安全环保的产品标准、国际先进生产工艺。产品定位

产品体系 “极暖·养”侧重调理、疗养身体的用户需求； “极暖·衣”基于衣着保暖的用户需求； “极暖·用”集中熟络关节疼痛、舒缓宫寒、体寒的用户需求； “极暖·美”帮助用户减肥、促排、美容养颜等层面用户场景； “极暖·住”基于家庭范围内的产品研发。五大生活场景产品研发

超级大单品极暖良品小红包——蔓芊果蔬益生元酵素畅轻饮品——

渠道创新——线上渠道： 极暖良品app:（社群经销形式）提供暖生活方式产品 传统电商：天猫、京东等——线下渠道： 极暖BOX：布局养生馆、SPA馆、地铁、社区入口等特定点位，铺设极暖·养、极暖·美为主产品 极暖Station：布局合作店铺，铺设极暖·养、极暖·用为主的产品 极暖Shop（mini）：布局KA卖场、超市门口的专柜/专卖，铺设全产品线 极暖Hotel：与酒店、宾馆合作【极暖体验间】，产品旁置放二维码可直接购买，铺设极暖·住、极暖·养为主的产品 极暖Lab：极暖生活方式...