必胜客 – 青春证能量，必胜四六级会员免费

2青春证能量，必胜四六级必客胜整合营销传播

案例细则阐述Campaign details品牌 Brand: 百盛集团 广告主 Advertiser: 必胜客 代理公司 Agency: 北京优力互动广告公司 目标人群 Target Consumers ： 以大学生为主的广大年轻群体 目标市场 Target Market ： 1~5 线的各级市场营销组合 Marketing Mix ： [1. 整合营销传播 2. 数字营销传播 3. 公关活动传播 ]媒介 | 接触点组合 Media | Touch points Mix ： [a. 全媒体、 b. 电视（上星 | 非上星频道）、 c. 网络媒体（门户网站｜垂直网站｜社会化媒体｜视频网站｜搜索引擎 | 平台技术／网盟）、 d. 移动媒体（平台类 | 整合解决方案类）、 e. 平面（报纸 | 杂志）、 f. 广播、 g. 户外、h. 电影、 i. 其它 ] 营销传播期 Period ： [ 例： 2015.10.8-2015.12.31] 预算 Campaign Budget ： [A.20 万以下B.20-50 万C.50-100 万D.100-200 万E.200-500 万F.500-1000 万G.1000-2000 万H.2000-3000 万 I.3000-5000 万 J.5000 万 -1 亿 K.1 亿以上 ]

CONTENTS目录Background项目背景12345678Challenges传播挑战Communication objectives传播目标Communication Strategy 传播策略Communication Creativeness & Tipping Points营销传播创新点和引爆点Communication Touch points媒介 / 传播接触点 战术运用Execution & Flowchart执行过程及行程表Campaign Achievements营销传播效果

 对大学生最友好的品牌是什么？—— 必胜客，凭学生证就打八折，十年如一。 大学生们最头疼的问题又是什么？—— “英语四、六级，为背单词必须 百词斩”。 优力互动，携手大学生的两位好朋友，以备战四六级为目标，打造一波趣味CampaignBackground项目背景

Challenges传播挑战必胜客与百词斩的合作，是百词斩上线运营以来第一次商业合作。 如何让用户更好地接受一次商业活动，并且在活动中找到乐趣、获得Benefit ， 是我们一大挑战 大学生对品牌的要求越来越高，品牌如何自我进化，满足学生的需求是另一个挑战

Communication objectives传播目标在大学生对必胜客要求日益增高的当下，给予他们别的品牌不曾给过的利益点，刷新在大学生心中的品牌形象，用更好的体验、更贴切的互动，让大学生再次爱上必胜客

Communication Strategy 传播策略 百词斩的平台体验 ( 强大的日活以及趣味的原创内容 ) 必胜客的美食 ( 全新菜单以及海量优惠券 ) 一次诱人的体验 大学生炫耀及好胜心 ( 活动中互相 PK 成绩 )

Communication Creativeness & Tipping Points营销传播创新点和引爆点“必胜客一次0” 投入的媒体合作，换来一个日活近百万的平台两个月的大力支持。

Communication Touch points媒介 / 传播接触点 战术运用双官微互动HTML5 – 页面互动英语趣味猜词，帮助用户提升英语技能。上线 2 周，170w 用户参与活动百词斩 APP 平台内置活动植入

Execution & Flowchart执行过程及行程表预热活动PK 包大人迎考必胜套餐收集必胜词条10 / 12 – 10 ／31 预热活动12 / 7 – 12 ／ 16 PK 包大人12 / 16 – 12 ／22 必胜客逢考必胜11 / 02 – 11 ／22 收集必胜词条

收集词条预热百词斩 APP Loading页点击图标显示活动信息活动规则介绍

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“”用户背单词时随机遇到 必胜 词条（共 81 个词条）点击开始背单词百词斩必胜词条页

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