东阿阿胶块价值回归十三五计划书会员免费

东阿阿胶十三五价值回归计划书

Roadmap1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2016年东阿阿胶价值回归品牌势能提升传播目标东阿阿胶风靡纽约东阿阿胶主题博物馆巡展 “滋补国宝， 穿越千年”亮点活动活动传播国外媒体报道国内媒体转载传播纽约时代广场投放活动全程网上直播Social平台KOL传播PR+EPR报道日常传播滋补道地稀缺文化媒体维护百度平台聚焦不同阶段媒体关系层级制定媒体关系维护计划，与媒体保持长期密切关系，为东阿阿胶创造和谐的舆论环境在消费者主动获取信息的平台上有效拦截和影响他们， 将东阿阿胶的价值文化用消费者语言软性强化全年日常PR和EPR传播，维持基础声量（以下为日常传播的4个维度）

- 3 -提升价格回归战略价值和价格相匹配如何让消费者认同呢？

这是一场持久的心理战！

- 5 -滋补道地文化稀缺原料工艺东阿原产地东阿水原料考究50多道工序（国家科技保密项目）国家级技术开发中心中医药典古代故事近代故事东阿阿胶价值回归核心信息梳理 - 四个维度补血养血美容养颜延年益寿强筋健骨提高免疫力黑驴珍贵阿胶之水珍贵市场供不应求原料稀缺珍贵《中国医学大辞典》《神农本草经》《千金翼方》《本草纲目》与曹植与李世民与武则天毛泽东送恩师阿胶黑发奶奶曾世鑫台湾高寿老人孙佩钰长寿老人余中秀

- 6 -远交近攻市场•阿胶价格远逊于虫草、人参、鹿茸，这是对阿胶价值的严重低估，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成珍贵稀有，经过匠心之作的滋补国宝。•传播上把阿胶和人参、鹿茸、虫草这些昂贵的补品放在一起，作为东阿阿胶关联定位广告词，即滋补三宝——人参、虫草、东阿阿胶。稀缺

- 7 -先夺人声出奇制胜产品有些人群认为吃阿胶还是一种比较偏门的补充性需求，主要用于补血。将阿胶打造成日常滋补必需品，提高消费者对产品认知，只有把阿胶打造成主流滋补品之后，才能立于不败之地！阿胶块在滋补市场有很大的份额。因为大部分的滋补品，比如人参、鹿茸、虫草等，规格价格良莠不齐品质无法监控，而东阿阿胶滋补功效，工艺道地 是企业产品线中的匠心之作。滋补道地 文化

- 8 -&稀缺市场对于市场博弈从稀缺这个维度为战斗基本原则；通过远交拉回与虫草人参同等价值认知；近攻将滋补三宝人参、虫草、阿胶作为关联定位广告词；如此系统的战斗部署，协同作战以循序渐进的策略逐渐的将回归阿胶块的价值。滋补、道地、文化产品对于产品的核心利益点我们从滋补、道地、产品三个维度进行阐述；通过匠心之作的道地工艺出奇制胜的手段在同类产品中先发制人；通过滋补的功效，文化的塑造先夺人声提高受众对于产品的认知；

稿件类别维度报道方向建议标题品牌及行业滋补从品牌文化沉淀的角度出发，通过对博物馆巡展事件的报道，将阿胶块道地的工序和珍贵稀缺原料阐述出来。《千年积淀，悠远流长》----阿胶主题（文化）博物馆全国巡展报道品牌在全球性博览会上取得的在品牌宣传、价值传播、树立健康形象等方面的成果，进一步阐述阿胶块延年益寿、强健筋骨的营养价值。《放眼未来，聚焦国际—东阿阿胶以历史为名，给你最有益的呵护》道地借助“中药”展览会的背景，阐释中华药材及珍稀滋补品的食用价值，进一步将阿胶块在传统中医药滋补品中扮演的重要角色，着重强调黑驴、阿胶之水的稀缺。《阿胶之“少”和“贵”，吃得到的珍稀药膳》从品牌在取得道地原料及纯正工艺上的优势出发，解析东阿阿胶之与众不同，分析其在产地及工艺生产中的原始地道。《千年阿胶，唯有东阿---最纯正的东阿阿胶》文化从原料稀缺珍贵的角度阐述东阿阿胶块从源头上保证原料的正宗，将企业的社会责任拔高一定高度。《什么是践行企业社会责任》稀缺通过女人关注的话题-美容养颜，补血养血提高气色的角度，在这个女人的节日，对自己好一些要从内而外的美，将阿胶块核心功效阐述出来。《女人的美是由内而外的，东阿阿胶块让你做表里如一的女人》通过结合这个脍炙人口的大众尽孝的节日，主打亲情牌，将产品道地的品质与尽孝要选最匠心的阿胶块结合做话题的延展。《重阳尽孝，奉上最道地礼物》日常PR传播 —— 日常稿件规划4各维度结合终端销售旺季、热点...