冠益乳 牛到里约与冠菌同行 策略方向规划会员免费

冠益乳『牛到里约 与冠菌同行』 Campaign活动规划 2016.05.09 1 2017/11/29

2 背景Recap

将母品牌的奥运营销思维&活动 灌入至此次冠益乳的品牌活动中 3 1

增加“线下路跑”活动 4 2

5 传播任务

以奥运营销思维 进行冠益乳 品牌活动内容的最大化曝光 6

策略思考 7

以奥运活动 为主线贯穿 520~6月中上旬 6月下旬~8月初 8 当前的活动结构 以【游泳】为内容的传播互动---H5游泳互动 以【跑步】为内容的传播互动---线下跑活动 1 如何将两部分活动内容进行融合 使之成为一个Concept下的完整方案 H5线下扫码活动

此次冠益乳不单单是为 母品牌奥运话题增砖添瓦 而更是要借母品牌与奥运之势 为冠益乳扩大声量 9 2

户外 楼宇 包装 健身房 终端 生动化 OTV 尾版 Digital TVC 尾版 媒体 线下跑 融合的活动项目已经非常丰富 我们现最需要做的是【整合】 并在off line制造话题内容 使on line&offline形成合力 进行最大化传播 ? 10 3

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运动 不是别人的事儿 而是我们自己的事儿 超越自己 动起来，我就是冠军 整日办公室状态下的亚健康 肥肉横行，面容苍老 16

17 拥有冠军品质的冠益乳打造了 一个人人均可当冠军的平台 只要每个人动起来 都可以是自己的人生冠军 参加活动冲向里约，见证真正的冠军 主题  涵盖了当下品牌中两个活动（游泳/跑步）内容  满足奥运冠军与品牌行业冠军的双话题需求 牛到里约 与 冠 菌 同 行

制造offline内容 发酵最大化话题 18

百度地图 19 健身房运动 搜狐跑

线下发动一场全面跑步活动 大家为了“皇冠”而跑 不为别的，就为做自己的冠军 20

21 地点：奥森公园 时间：每个周末 方式： •公园设置记录跑步轨迹的打卡器发动跑友，积累皇冠 机制： •号召“跑友”来赚取你的“皇冠” •跑友越多，皇冠越多，奖励越大

22 地点：健身房 方式： 健身房内用户可以在跑步机上，和大屏幕参与互动，ex：跑出皇冠去里约

TVC 尾版 启动 落地 页面 曝光 形象 Social 话题 牛到里约 与冠菌同行 APP 互动 OTV 尾版 Digital 户外 楼宇 包装 终端 生动化 健身房 线上：侧重游泳的运动项目 线下：侧重跑步的运动项目 媒体 线下跑 H5 23

线下扫码活动 健身房 活动启动 事件 推广 线上 Social 话题 扫码活动 线下 线下跑 启动 游泳H5互动 Banner广告 Social话题 Banner广告 Social话题 冠菌金牌榜APP 路跑+APP排行榜 肠道日 social话题 24 主题 任务 牛到里约 与冠菌同行 以奥运营销思维，进行冠益乳品牌活动内容的最大化曝光 战略 以“动起来当冠军”的整合概念，进行奥运冠军活动的全程推广 5.20 5.23 5.29 7.1 8.1 8.5 6月中

硬广展示 25 全campaign硬广 路跑活动硬广

牛到里约 与冠菌同行媒介方案 2016.05.09 26

媒介策略 体验 沉淀冠益乳与运动相关的内容 声量 放大TVC&兑奖活动 &冠益乳与运动强关联内容 •Bigday曝光资源 •大尺寸曝光资源 •信息流原生曝光资源 •借事-搜狐名人跑 •O2O互动 传播任务： 1、冠益乳“三冠标准”TVC推广（集中在5月底）&线下中奖活动推广（集中在6月中） 2、沉淀冠益乳与运动相关的内容，用于媒介&/social二次传播放大 3、借势“世界肠道日”进行品类教育，强化冠益乳健字号产品及冠益乳冠军形象 27

乐视开机视频 高清4K占领高端消费者 28 任务1-TVC：全优TVC资源曝光集中曝光 助力冠益乳三冠标准TVC推广 乐视多屏Bigday 日均曝光量2000W 集中声势 网易视频信息流 原生内容形态，提升用户体验

移动端开机大图&焦点图 集中6月中旬曝光活动信息 29 任务1-H5：全优TVC资源曝光集中曝光 助力冠益乳三冠标准TVC推广 持续音量 PC端配送资源 5-7月持续曝光

30 任务2：冠益乳2016司马台长城跑赞助合作 打造冠益乳与运动强关联内容并进行放大 借事造势 option1 健康X体育X时尚软性推广 5.13-15 司马台长城跑

31 任务2：寻找契合的跑步事件合作 打造冠益乳与运动强关联内容并进行放大 冠菌榜单挑...