蒙牛冠益乳品牌整合传播规划会员免费

冠益乳2017整合传播规划2016.9.6更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

目录2冠益乳品牌策略2017年传播规划年度创意方向全年营销规划图Q&A更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

优势菌种领先健字号态度诉求丹麦科汉森独家使用权以行业引领者姿态，不断提出品牌态度：健康美丽大使-健康定义王者-无可复制的好酸奶冠益乳发展十年一直保持行业领先独特包材利乐冠独特外形，利于手握国家食品药品监督局背书更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

4内因菌种-不被广泛认知包材-被竞品追随健字号-推广受限诉求-与消费者相关性弱常温酸兴起进口品牌占据高端产品线国产品牌蓄势待发竞争对手产品区隔渐小内忧外患十年之后，冠益乳优势逐渐减弱外因更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

树立了行业标准作为行业领导者树立了“好酸奶”三项标准打造了品牌坚实基础将此标杆定义逐步夯实为冠益乳品牌基石的一部分更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

传播讯息较复杂传播手段难落地传播教育成本高品牌形象提升不明显缺乏鲜明的品牌记忆但同时三冠标准在传播中也面临一些困难更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

产品包装都没有大改变的前提下冠益乳独特差异点BB12冠菌更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

菌的功能菌的数量菌的好处菌的名称菌的来源酸奶品类对『菌』的传播由来已久，但从未成功让消费者记忆更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

9大部分菌群在进入肠道前就被胃酸杀死了而BB-12冠菌活性极强能直达肠道酸奶的功能价值源于在肠道中的活的益生菌在肠道内存活时间长达42天维护肠道菌群平衡持续提高免疫力USP冠菌BB12菌的传播概念太散难记忆，品牌教育成本过高过于学术消费者不关心，实验室语言难以理解更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

科学的讲菌难以被消费者认知10更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

将BB冠菌 拟人化切实感受无可复制的BB冠菌给消费者身心带来的积极影响11更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

过去打造拟人形象缺乏传播渠道✓✗✗✗电视系列动画成本高收音机难移承载平煤信息杂难记忆户外广告不生动数字大屏媒体让生动内容无处不在更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

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13互联网本身就是最大的数字媒体生态更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

成功打造BB冠菌拟人化形象的优势14量身定制冠益乳唯一拥有的形象联想，无代言人负面风险独特记忆抢占消费者心中对酸奶的独特品类记忆形象灵活传播多种传播形式灵活应用于线上线下多元传播场景长期资产长期围绕核心形象打造品牌资产传播有积累更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

BB冠菌是冠益乳独家专属打造『冠菌』形象让BB-12真正成为无可复制的品牌资产成败关键2017年更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

16如何满足市场需求让TA们爱上BB冠菌的形象？更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

维持冠益乳高端品牌形象，BB冠菌的打造需要遵循4大原则：话题性趣味性形象化拟人化主题性互动性场景化游戏化颜言演衍外貌说话行为周边更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

18✓符号化抽象化拟人化形象化✗更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

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暖心、幽默、正能量无聊、恶搞、毒鸡汤✓✗更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17

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