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【环时互动】杜蕾斯里约奥运会social项目结案报告会员免费优质

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杜蕾斯奥运会结案报告S-lab 2016.08

「传播目标」01. 在奥运会期间产生有效的品牌曝光02. 结合奥运会热点,打造热门内容引发互动,增加杜蕾斯 的品牌好感

「传播节奏」Timeline: 08.03 08.04 08.05 08.06 08.07 08.08 08.09 08.10 08.11 … 08.19 倒计时海报( 3 天)开幕海报代表队海报奥运项目海报( 9张)H5 上线奥运热点同步

「传播效果」以 @ 杜蕾斯官方微博为主要传播平台在奥运会期间,同过通过 12 天优质内容的定向传播创造了 416 万的曝光和近于 1 万的互动延续了杜蕾斯一贯的高质量内容产出,在行业赢得了较好的口碑数英网等广告网站主动总结传播相关内容http://www.digitaling.com/articles/29792.html

Part 01. 杜蕾斯奥运会倒计时海报

倒计时海报配合京东活动网页,为销售倒流杜蕾斯产品与运动项目巧妙结合的海报引发围观和评论

Part 02. 杜蕾斯奥运会开幕传播

官方 KV 视觉上线

“奥运会前夕XXOO”运动会H5 上线,为官方促销活动页面导流http://m durex com cn/qr/Durexolympic/

简洁有力的奥运会开幕式海报

配合首金的热点海报,引发疯狂转载和互动

代表会海报——杜蕾斯产品与运动项目的结合

Part 03. 杜蕾斯奥运项目海报透过杜蕾斯看比赛

游泳射击举重结合中国奥运代表队热点项目的海报内容

跳水乒乓球

田径羽毛球体操蹦床

Part 04. KEY LEARNING

Key LearningKeepImprove1. 通过海报、 H5 、热帖等多种创意形式系统的表现杜蕾斯借势奥运会的创意内容。2. 吸引眼球的视觉结合真实的奥运会热点迅速拉近与受众的距离。3. 靠扎实有趣的文字内容,吸引大量粉丝自发传播1. 保证整体传播效果的情况下,根据实际情况实时调整传播节奏,使传播内容更丰富、完整度更高。2. 加强时间点和内容沟通,做好奥运会热点内容预判;增进客户沟通,更好地把握需求,达到更佳效果。找准传播目标和受众洞察的连接点,把杜蕾斯的品牌信息、促销信息点变成用户希望获知的利益点,同时借助 social 的方式有趣表达,引起受众|媒体|行业自发传播。

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