光明Milk Club网红炒作方案会员免费

光明 Milk Club 开业网红炒作方案爱德曼2017 年 1 月

案例分析 :WIYF 为何而红？

地理位置优势

有内涵的装修

法国资深主厨坐镇，产品有保障

WIYF营销之路

15 年 10 月，林熙蕾发布微博以 #WIYF 作为话题

一系列疯狂造势，以美色作为引爆点

16 年夏季，大排长龙的饥饿营销

WYIF 成名之路 位置优越 装修内涵 营销炒作 产品过硬丰富内容有效营销火爆人气

奶吧如何炒作开业信息？

选用最上等的优质奶源，日复一日的专注研发，生产工艺的精益求精，成就高品质、新鲜、天然的光明 Milk Club

哪些是目标消费群体最关注 / 最喜爱的网络话题

女生，不论正餐吃的有多满足，饭后也一定要再吃甜品！原来除了正常胃，每个少女都藏着第二个【甜品胃】！抓心先抓胃

——“少女”胃美食界的又一网红概念奶吧全线甜品，入口丝丝顺滑，每口余味无穷，不愧是少女胃的杀手锏！奶吧全线产品，选用最优质新鲜奶源和原料，日复一日的用心研发，只为满足你的少女胃！品质层面解读口感层面解读

传播策略抓住眼球在网红泛滥的时代另辟蹊径，以社会话题配合“”少女胃 的概念制造悬念，吸引所有消费者的注意力，打造高品质光明 Milk Club 出奇制胜。赢得受众用故事性话题和互动性的内容呈现传播内容，以点到面从产品带动火爆人气，打造网红 Milk Club ，揭秘 Milk Club 崇尚天然、优质奶源的特质，强化消费者的记忆符号，打造网红地标，促使消费者到店体验。找准渠道借助具有话题性的传播内容，通过精准的杭州本地社交媒体传播渠道，有效覆盖广泛的消费者，达到最佳传播效应。打造网红奶吧

不论是由优质奶源制作而成的甜品或者选用高品质光明鲜奶的奶茶还是畅优发酵而成酸奶冰淇淋全线产品都以光明的高品质为背书！

光明品牌保证优质奶源口感顺滑旗舰店开业优惠开业关键信息

执行方案（ TBD ）

创造期待与网络话题引流消费者到店激发口碑分享线上推广配合开业主创意排期（待定）•阅读原文并领取开业期间【二人同行一人买单】的权益2/5抛出少女胃的概念•微信 KOL ：杭州吃货重点突出火爆程度•微信 KOL: 沈一点、舌尖上的杭州、杭州潮人•微博 KOL: 吃喝玩乐游杭州； 杭州美食导航光明网红奶吧推广之路2/7进一步炒热话题，带出产品利益点•微信 KOL ：杭州潮生活2/9•阅读原文并领取开业期间【二人同行一人买单】的权益•阅读原文并领取开业期间【二人同行一人买单】的权益持续打造网红奶吧根据 2017 各季度产品开发和亮点，进行有重点、有节奏的传播，将奶吧打造成持续性的网红。

杭州潮生活杭州排名前三的生活类微信公众号杭州吃货钱江晚报旗下的高质量美食账号沈一点杭州排名前三的美食类微信公众号吃喝玩乐游杭州粉丝数： 19W平均阅读量： 5W 互动量： 200杭州美食导航粉丝数： 24W互动量： 400微信 KOL 推荐微博 KOL 推荐

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开业互动机制一览 1. 分享开业期间限时 福利 2. 投票互动抽奖， 选取幸运粉丝

开业互动机制一览 4. 精选留言，选取获 奖粉丝 3. 说出品牌故事，激 发 UGC 创作

奶吧开业微信预览（仅供参考）

创造期待与网络话题听说过少女心，你有听“”过 少女胃 吗？听说最近网上有个新词叫少女胃。意为像少女一般纯真天然的胃。为了你的少女胃，光明 MIlkClub 来袭。奶吧全线甜品，入口丝丝顺滑，选用最优质奶源和原料，日复一日的用心研发，只...