光明乳业一只椰子一树核桃互动传播方案会员免费

一只椰子&一树核桃2016 4-7月阶段传播规划方案

需求解读：-【⼀一只椰⼦子】带动光明新产品【⼀一树核桃】 - 以卡通形象作为内容沟通载体，进⾏行互联⺴⽹网传播推⼲⼴广项⺫⽬目背景

传播⺫⽬目标■ 巩固并持续深耕【⼀一只椰⼦子】市场及关注，与消费者建⽴立情感沟通■ 为新产品【⼀一树核桃】上市迅速造势，聚焦关注，以情感沟通达成有效认知

产品分析

⼀一只椰⼦子以出挑的命名和韩⻛风萌派的包装树⽴立独特产品⻛风格 上市以来饱有良好销量，在市场中已拥有较强的⼈人⽓气与声量 产品特点：⼀一款既美味⼜又健康的椰奶饮料，最主要在下午休闲场合饮⽤用， ⽤用于⼝口味享受与放松 产品核⼼心诉求：满⾜足⼝口味与健康的需求

⼀一树核桃光明鲜⽜牛奶系列新产品全新上市 延续独特产品命名和年轻化包装⻛风格，与椰⼦子成⼀一系列产品 产品特点：⼀一款“唤醒脑动⼒力”的核桃⽜牛乳奶饮料，美味营养， 并有助于增强脑活⼒力功效 产品核⼼心诉求：补充脑⼒力

它们分别拥有怎样的⼈人格？它们俩⼜又是怎样⼀一种关系？

从⼩小茗同学⼈人格化传播中寻找启⽰示

统⼀一【⼩小茗同学】冷泡茶饮料 2015年初，超市⾥里还从来没有过⼩小茗同学的⾝身影。然⽽而，这个售价5元有着四种⼝口味的饮料，上市短短半年，已迅速在95后消费者市场中攻城略地，成为最受他们欢迎的饮料品牌之⼀一。这款产品如何做到？传播层⾯面有何可借鉴？参照竞品分析

瓶⾝身 包装 代表族群说⼈人话⿁鬼畜 视频 微信 表情 话题 海报 利⽤用多种形式沟通区隔于市场众多茶饮料的同质化，品牌本⾝身鲜明有趣的卡通形象符合年轻⼝口味的多元化娱乐性传播内容与⽅方式

和族群玩在⼀一起 紧契族群喜好的⾓角⾊色营销基于深度⼈人性化洞察， ⼩小茗同学戳中年轻⼈人的“认真搞笑“鲜明逗⽐比调性

● 切合⺫⽬目标⼈人群的洞察， 迎合⺫⽬目标⼈人群的喜好的内容沟通 符合⼈人群⼝口味的： ⼈人格化形象+内容与⽅方式⼩小茗同学传播总结与启⽰示⼩小茗同学

那么如何抓紧⼀一只椰⼦子&⼀一树核桃的⺫⽬目标群体洞悉⺫⽬目标族群 找寻椰核⼈人格化内容沟通切⼊入点

Ta们是⼀一群怎样的⼈人呢？Ta们越萌越爱， 越腐也越爱……Ta们越⽆无厘头 却越感到欢乐……Ta们⾃自嘲⾃自⿊黑，互⿊黑，越⿊黑越爽……■ 萌腐当道■ ⽆无厘取乐■ ⾃自⿊黑成瘾Ta们的关键词：

怎样的⼈人格最让TA们⼀一⻅见倾⼼心？她们的理想⼈人格： 不光会卖萌，更要有脑 这也是她们对⾃自⼰己的期许聪明得让⼈人安⼼心：懂得讨⼈人欢⼼心：代表⼈人物：⼩小新 →智商捉急代表⼈人物：⻛风间 →情商捉急✓ 卖得了萌✓ 撒得了娇✓ 说得⼀一⼝口甜⾔言蜜语✓ ⼤大写的百科全书✓ 智商24h全年在线

反差萌CP！ （例如：⼩小新VS⻛风间）呆萌VS⾼高冷什么是她们 最喜闻乐⻅见的关系？情商⾼高、智商低VS智商⾼高、情商低正如她们与朋友的关系 友谊永恒定律—— 你负责卖萌 我负责⽤用脑 每⼀一个傻⽩白甜背后都有⼀一个默默⽤用脑的朋友傻⽩白甜VS霸道总裁

反差萌CP⾓角⾊色营销他们两个却是⼀一对“好基友“，⽣生活中充满萌贱⽽而机智的互⿊黑互损,所以常常闹出啼笑皆⾮非的故事……

⼀一只椰⼦子：美味⽽而健康的休闲椰奶饮品⼀一只椰⼦子⼈人格化形象制定椰*拟⼈人形象仅为⽰示意，执⾏行时优化光明档案姓名：椰昵称：⻓长⽑毛君星座：双⼦子座性别：百变美男⼦子性格：奔放贱萌仔（虽然⾃自⼰己不承认）职业：⾃自由艺术家理想：让⽑毛茸茸变为时尚⼝口头禅：⼀一起椰，⼀一直椰！喜欢：晒太阳、冲浪、开趴体不喜欢：下⾬雨天（会让发型变乱）情商⾼高（类似于⼩小新的感觉）⽽而萌贱智商有点捉急

⼀一树核桃：补充脑⼒力的核桃奶饮品⾼高智商略带⼀一点⾼高冷⼀一树核桃⼈人格化形象制定*拟⼈人形象仅为⽰示意，执⾏行时优化核桃君光明档案姓名：核桃君昵称：百科全书（呵呵）星座：处⼥女座性别：油菜花男⼦子性格：⾼高智商⾼高冷的知识⼈人职业：⾼高智商⾮非⼈人类研究学者理想：成为世界上最聪明的核桃喜欢：看书，逛书店，做学术研究（⾼高智商的⼈人爱做的事）（类似于⻛...