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大数据 · 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告

大数据 · 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告前 言克莱·舍基在《人人时代》中指出，互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。近两年，以5G为代表的技术升级不仅带动了互联网货币流、信息流、产品流的演变，也在推动商业世界营销模式新格局的建立。2021年，流量红利减退，线上营销场域在激烈的提效竞赛中不断变革。1月，淘宝直播宣布升级，孵化点淘APP作为内容种草阵地；3月底4月初，快手、抖音相继提出“信任电商”与“兴趣电商”概念，宣告短视频平台正式加入电商战局；5月，京东与抖音达成200亿GMV年框，京东全量商品接入抖音。电商平台与内容平台边界逐渐消弭，催生了流量场域的全新可能性。CBNData看到，内容生态中，从一条短视频让赞助品牌股价大涨13.51%的何同学，到踩着元宇宙概念横空出世的虚拟人物柳夜熙，KOL价值以及内容创意的重要性被重估。2022品牌线上营销流量观察报告

大数据 · 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告前 言直播带货领域，大众关注到达人双11的带货神话，同时也对鸿星尔克直播间的野性消费、佰草集的“宫廷戏”直播场景印象深刻，店铺自播已然成为重要的内容场域与消费场景。平台、品牌、达人等入局玩家在内容与消费相互交融的姿态之中，共同编织出一张线上营销之网。多元触点意味着丰沛的机会，同时也昭示了规律难寻。回顾2021年，张开手臂拥抱新场域的品牌是否都如愿获得增长？增长背后是否有可复制、可持续的方法论？展望2022年，流量平台打造出的营销生态给品牌留下怎样的想象空间？带着诸多思索，CBNData（第一财经商业数据中心）联合Yigrowth（应极数字）发布《2022品牌线上营销流量观察报告》，通过调研问卷、深度访谈、数据分析等方法，从平台视角明晰流量江湖的多样生态，以品牌为支点还原流量场域中玩家的真实面貌，为品牌、机构以及平台从业者提供全景式描绘与参考。2022品牌线上营销流量观察报告

大数据 · 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告第一部分 流量江湖的营销“战事”1.1 技术迭代、流量抢手，线上营销进入全触点时代1.2 七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花1.3 营销效果喜忧参半，线上营销生态亟待厘清第二部分 流量平台的电商格局2.1 电商平台——“花式”补足内容短板，聚焦用户促活2.2 内容平台——加速完善电商基建，开辟多元增长曲线第三部分 流量平台的营销兵法3.1 自播与种草成流量上策，品牌线上营销呈现新态势目录第四部分 行走流量江湖，玩家如何自处？4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量营销中保持克制？4.2 隅田川：咖啡品牌鏖战，隅田川怎样通过营销走向大众化？4.3 VT：十年韩妆品牌VT在中国的“破圈”之道4.4 空刻：拥挤的速食赛道内，单品类品牌的自播突围策略4.5 PMPM：如何在不同渠道表达中具象化品牌个性？4.6 云想科技：流量浪潮中，营销服务商入局正酣4.7 MCN逆境进化：深入抖音快手代运营，试水TikTok直播4.8 对话操盘手：新消费品牌如何入局私域“战场”？

大数据 · 全洞察2022品牌线上营销流量观察报告第一部分 流量江湖的营销“战事”1.1 技术迭代、流量抢手，线上营销进入全触点时代1.2 七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花1.3 营销效果喜忧参半，线上营销生态亟待厘清第二部分 流量平台的电商格局2.1 电商平台——“花式”补足内容短板，聚焦用户促活2.2 内容平台——加速完善电商基建，开辟多元增长曲线2.3 多元理论与复杂工具高效匹配，平台积极构建闭环2.4 私域——关注度上升，增长潜力可期第三部分 流量平台的营销兵法3.1 自播与种草成流量上策，品牌线上营销呈现新态势3.2 维持优势者：淘宝、京东3.3 积极进击者：抖音、快手3.4 谨慎探索者：小红书、B站第四部分 行走流量江湖，玩家如何自处？4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量营销中保持克制？4.2 隅田川：咖啡品牌鏖战，隅田川怎样通过营销走向大众化？4.3 VT：十年韩妆品牌VT在中国的“破圈”之道4.4 空刻：拥挤的速食赛道内，单品类品牌的自播突围策略4.5 PMPM：如何...