FRIGNDSR特仑苏老友记联名项目整合营销结萘报告
特仑苏广Bart1目顾智r/项目传播概览Pert3I达人种草复盘art4/官号内容复盘Rant5|信息流投放复盘Bert 8福目总结
[特仑苏)t.R.I.E.N.D.SPart 1项目回顾
·主题回顾特仑苏’"因为遇见友你更好兴趣人群:因为遇见特仑苏,有]特仑苏这一次联名可以更好的怀念剧情泛兴趣人群:因为遇见特仑苏，「有」特仑苏的创意联名周边，更好满足他们精神上的满足感
·需求回溯特仑苏广"特仑苏x老友记以主线情怀+辅线情景两大战略支点将IP能量转化为品牌力场基于对消费者心理的深度洞察，以建立品牌与消费者之间情感共鸣为核心目标。通过对达人结合产品对老友记的情怀和情境设计，将老友记刷集情感转化为独特的品牌联想和视觉形象，创造出品牌独特的印记，占领用户心智。主线辅线工Ｐ资产转换为品牌资IP内容资产转换为话题产主打老友记的情怀资产主打老友记的情景
·需求回溯特仑苏!"以经典美剧老友记IP为战略支点进行特仑苏纯牛奶撬动以资深中产和高知新晋白领为核心的消费市场落实到特仑苏是他们的[好朋友这一形象之上产品曝光产品种草产品转化利用老友记开播30周年经典美剧老友记P联名产品与P粉丝形成同频共振，和趋势借势进行产品曝光以及周边进破圈产品种草人群吸引消费兴趣,达成转化终极心智all in:在小红书平台以【友你更好】为主题进行小红书站内种草传播
·需求回溯特仑苏，"高曝光双金字塔达人矩阵模型对预热传播动作实现流量复利影响兴趣人群转化资产影响泛兴趣人群转化资产老友情怀"放大器"兴趣情景"漕足器联名讯息潮玩推荐通过泛兴趣博主的兴趣向通过博主的优质内容和影响力,为安利,对周边兴趣用户拉满好奇和期待感好物开箱/影视娱乐/美食开箱测评考研/留学学生党语言教育博主/联名资讯职场/家居/穿搭达人/剧情二创联名讯息针对不同人群制定不同达人策略,帮助品牌沉淀更精准更有价值的商业和话题咨
。Massage house特仑苏’"因为遇见,友你更好级沟通:特仑苏X老友记续写经典,我和我的老友记作为史上最经典的美剧之一,在开播30年之际,特仑苏1老友记特别推出联名故牛奶快快你的10年老友，来一起同顾经事，健写你眼中的经事沟通层级二级沟通:原来老友一直都在就像更好生活一直是有特仑苏当我们迎头撞上生活,才发现真实世界如此残酷，有时欢乐，有时很糟而慢慢人生略,老友却一如既往,总在需要的时候给予快乐和慰就正如特仑苏每一口都蕴含着纯正的品质与满满的祝福,让人感受到温暖美好三级沟通:有[老友！陪伴的日子一切都会被滋养更好衣不如新人不如旧,生活想更好,身边需要靠谱[老友」无论在忙碌的工作间隙,还是在悠间的午后时光行开这瓶特仑苏，原生高钙优质乳蛋白,摇养更好的你
[特仑苏)t.R.I.E.N.D.SPart2项目传播概览
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·项目消耗明细特仑苏，"投放类型消耗费用维度Kpi实际达成实际达成曝光857142924765176288.93%阅读7500002671931356.26%互动85714133375155.60%达人+信息流609113爆文率70%97%138.57%CPM724.2288.93%:CPC0.2356.26%70CPE4.5155.60%商销419012ROI0.78130.00%总计1028125
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