【艺恩】2021电竞圈层营销报告会员免费优质

2021垂直圈层营销报告-电竞圈层研究（精简版）此版本为精简版，具体数据请见完整版

云电竞最大程度聚焦流量疫情期间，“云电竞”突破了时空限制，5G以及新技术的应用，也在一定程度上提升了“云电竞”的观赛和互动体验。串联移动终端，可以实现线上游戏、直播、赛事的融屏互动，为品牌最大程度聚集流量。多元化品牌营销载体随着电竞行业发展逐渐成熟，电竞本身已经拓展至直播，影视剧，综艺等娱乐内容生产领域，可为品牌提供更加多元化的营销载体强娱乐 多场景 高黏度电竞具有强娱乐属性，因此可围绕电竞开展观赛，娱乐，社交，消费等多种场景营销。通过深耕用户需求，以用户体验为中心，为品牌营销赋能广阔文化展示空间电竞无国界。作为新的文化业态，电竞不受语言、意识形态的制约，同时被身为文化传播主力的年轻群体广泛接受，正成为文化交流的新‘领地’，为品牌提供广阔的文化展示空间1-1 品牌为何做电竞圈层营销

1-2 圈层沿革 电竞成为泛娱乐产业 “生力军”➢伴随产业发展和传播媒介更迭，电竞圈都经历了从启蒙、热爱、发展、出圈的成长历程，成为了圈层经济发展的典范，目前电竞以及突破“体育”标签，成为泛娱乐产业势头正猛的“生力军”。⚫ 百度贴吧成为粉丝主要社交阵地，魔兽窝窝吧等表现活跃。⚫ WE成为初代电竞偶像战队，战队粉丝圈初具规模，不同战队粉丝之间暗流涌动；⚫ 2015年EDG问鼎MSI集中挑战赛，成为电竞圈新一代“偶像天团”，女粉开始入圈。⚫ 更多的粉丝通过直播、社交媒体和手游入圈，女粉“太太团”渐成规模。⚫ 电竞粉丝圈全面打破壁垒，与粉圈深度融合，但二者始终“相爱相杀“。⚫ 游戏纸媒和网吧为中国电竞粉丝发展的初始阵地；⚫ 少量电竞爱好者开始认识到电竞体育竞技而非纯游戏的价值，电竞初代粉丝开始形成。2000年2005年2010年2015年2020年传统媒体时代微博时代微信时代自媒体时代多元社交媒体时代出圈加速热爱启蒙电竞圈层用户特性20世纪末-21世纪初⚫ 随着互联网高速发展，CS、星际争霸等联网对抗性游戏受到全世界玩家的关注，随之带来了电子竞技概念的火爆，电竞赛事也从韩国引进，进入国内玩家视野之中；⚫ 2003年电竞被体育总局明确“身份”；2004-2008⚫ 电竞赛事依托地域和网吧开始陆续举办，但2004年广电政策限制下，电竞文化推广受阻；⚫ WCG的举办使中国培养出第一批电竞选手，05年李晓峰成为首个“电竞民族英雄”，一大批热血青年开始关注并热爱电竞，电竞粉丝圈重新焕发生机；2009-2015⚫ 笔记本普及，移动互联网崛起，英雄联盟、Dota2收获大量粉丝，王思聪等资本入局加速产业发展，电竞战队数量增加；2016-2017⚫ 移动互联网红利和多元社交媒体崛起形成强势驱动，直播电竞发展火热，斗鱼、虎牙等发展迅猛；王者荣耀掀起了手游电竞化热潮；2018至今⚫ 中国战队陆续在世界赛夺冠，2018年IG战队接连获得雅加达亚运会英雄联盟项目冠军，英雄联盟S8全球总决赛冠军，影响中国电竞开启新纪元；⚫ 中国电竞俱乐部商业化、城市化发展加速；20世纪末-21世纪初2004-20102010-20142015-20182018至今

1-4 圈层群体特征 基础画像及兴趣消费领域Source：电竞圈层核心用户调研，N=200；具体数据请见完整版男性占比多，基本不受婚恋影响性别年龄多为稳定的在职员工，消费自由度高职业基本分布在一线、新一线和二线地域30岁~25~30岁 20~25岁~20岁公司职员学生机关事业单位人员自由职业者个体工商户社会组织人员一线新一二线三线及以下单身恋爱已婚男女20~30岁居多，具有时间和消费能力小于3K3K-5K5K-8K8K-10K 10K-15K 15K-20K 20K-25K 25K以上小说影视玩游戏美食潮牌潮鞋社交二次元桌游运动健身买基金炒股3~5年1~3年5~10年0.5~1年10年~~0.5年1~3h3~5h~1h5h~在8K-15K之间占比高，都具有较高消费能力收入受众对影视类游戏类美食潮牌等内容兴趣度更高兴趣三到五年内受众活跃高每日花时不超过3小时时间1-3 圈层群体特征 基础画像及兴趣消费领域 基础画像：电竞圈层粉丝男性占比高，且主要分布在高线城市，以20~25岁为主力军。 兴趣消费：收入较高消费层级占比较高，兴趣集中在影视游戏美食潮牌等内容，圈层受...