2020微博电竞营销通案会员免费

微 博 内 容 营 销 丨 2 0 2 0 . 3

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01BACKGROUND

电竞产业规模巨大,电竞生态市场商业价值凸显2020年中国电竞市场整体规模1353亿元2020年中国电竞用户规模 4.3亿人次- 赛 事 内 容- 俱 乐 部- 职 业 选 手- 电 竞 玩 家- 线 下 活 动- 电 竞 场 馆- 赛 事 承 办- 赛 事 赞 助 商- 数 据 服 务- 游 戏 视 频- 游 戏 直 播- I P 衍 生- 电 竞 教 育- 电 竞 周 边- 电 竞 城 市- 电 竞 社 区电竞游戏市场电竞生态市场- 电 竞 游 戏 发 行 ( 端 游 / 移 动 )- 电 竞 游 戏 运 营 ( 端 游 / 移 动 )上游：游戏内容中游：电竞赛事下游：内容传播泛电竞衍生产业电竞生态市场近年逐步扩大商业价值凸显，成为品牌营销的价值洼地作为电竞生态市场收入主要来源——品牌赞助、广告、赛事门票、周边、以及电竞俱乐部选手、直播等，成为各大品牌展开营销大战必争之地2016年占比9.9%→2020年27.8%，规模达375亿元电竞生态市场在电竞整体市场中占比增长迅速，OWL第一赛季中50%的媒体价值由直播时的品牌露出产生城市旅游景点植入电竞游戏，打造当地城市的电竞名片合作电竞IP大剧《全职高手》，被业界定义为电竞剧行业标杆成为2019-2022年LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴数据来源：《2019艾瑞电子竞技行业研报》

电竞受众高度认可电竞行业，年轻又敢买男性占主导，女性占3成35岁以下占比79%，25-30岁最集中学生和白领是电竞主力军平均月收入5成以上3000元-8000元二线城市电竞用户是主力军年轻男性居多，收入偏高电 竞 行 业 价 值 认 同 度 极 高有钱任性，喜欢买买买认同英雄联盟赛事是专业的电竞项目近97%超89%认同英雄联盟赛事是专业的体育项目超70%电竞青年愿意投身电竞事业更偏向选择电竞合作品牌三个月内有付费习惯的端游用户占比近90%愿意进行电竞相关消费82%56%① 电 竞 用 户 画 像③ 电 竞 用 户 消 费 观② 电 竞 行 业 认 同 感数据来源：企鹅智库《2019世界与中国全球电竞运动行业发展报告》；Mob研究院《2019电竞行业白皮书》

电竞受众社交属性凸显，依赖社交平台实现情感连接•电竞受众关注俱乐部及选手的主要渠道•观看直播关注俱乐部及选手的用户占比最高，超过80%直播是电竞用户最常见互动方式•观看短视频用户占76%，最多观看的短视频内容为游戏教学内容•赛事集锦和主播日常居二三位，分别占53.9%、45.2%•中国电竞爱好者的周活跃度全球第一•26%的中国电竞爱好者会选择每天与电竞KOL互动•47%中国电竞爱好者会在每周与电竞KOL互动中国电竞用户最爱和电竞KOL互动电竞短视频受用户广泛关注数据来源：易观《2019中国电子竞技用户综合分析 》；尼尔森《2019电竞营销品牌研究报告》73%在社交媒体上对电竞正面评价电竞受众使用社交媒体99%

02HIGHLIGHT

微博构建全方位电竞内容生态，扩大内容传播效应电竞用户电竞赛事方电竞从业者互动传播品牌借势电竞IP参与营销扩大影响媒体参与电竞赛事的传播和报道战队各个战队在微博上分享战队赛况选手选手在微博上开博并与粉丝积极互动主播主播在微博上第一时间发布赛事点评明星明星作为电竞用户自发在微博为电竞发声100%80%+1.4W+头部用户1814W+头部用户博文12.1亿+转评赞总和3.3W+蓝V蓝V原创博文千亿级阅读数据来源：《2018微博游戏电竞白皮书》

年轻活跃的微博电竞兴趣用户群体微博上，关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿，其中，重度、核心的游戏用户人群将近9000万微博电竞兴趣用户 2亿男性兴趣用户明显高于女性数据来源：《2018微博游戏电竞白皮书》90后/95后/00后年轻用户是电竞主力人群，约占75%以上除电竞外，对影视、搞笑、媒体也感兴趣

微博电竞用户配备豪华观赛阵容特权跨界明星坐镇围观率粉丝为战队加油助威电竞主播赛事点评营造专业电竞氛围电竞主播、及电竞媒体在微博全程报道2019KPL秋季赛，用视频传递现场动态，直击赛后采访和选手动态，报道一手资讯Qghappy五冠成就王者荣耀里程碑，夺冠瞬间微博为战队选手、教练等发出冠军卡...