TGIF2024年TGIF电竞品牌抖音全年广告投放规刘晶效联动长效经营202311.7CONTENTS行业洞察及竞品营销分析E-SPORTS GAME CHAIR目录02本品诊断及营销推广方向03年度传播策略及广告投放规划节点营销创意玩法规划E-SPORTS GAME CHAIR行业洞察及竞品营销分析抖音平台电竞行业趋势搜索指数：359000280004883电电竞椅电竞桌■电竞“电竞”行业声量主要集中在下半年，除大促节同比+237.92%|环比+144.15%同比+284.78%1环比+215.25%同比+339.06%|环比+264.56%点较密集外，多项电竞项目入选亚运会也同步提平均值4883平均值2.8万平均值35.9万升了整体热度其中“电竞椅”品类声量远高于其他品类E-SPORTS GAME CHAIR关键词关键词搜索指数140.0万公造120.0万100.0万80.0万60.0万40.0万20.0万02023.01.012023.02.012023.03.042023.04.042023.05.052023.06.052023.07.062023.08.062023.09.062023.10.07INSIGHT 01女性消费势力崛起，颜值/送礼成场景营销新趋势女性电竞用户比例提升，电竞持续“破圈”向大众化靠拢E-SPORTS GAME CHAIR中国电竞用户画像变化由小众圈层拓展到大众普及8.90%更加接近网民自然分布特征，尤其女性作为线上7.309消费主力人群，将为行业带来新增长机会，65.4096.4092.7092020202120222023口男性口女性数据来源：企鹅有调根据CnIC网民用户画像、用户调研数据综合测算中国有望全民电竞，电子竞技将渗透至各行各业入选亚运后网名对电竞的看法电子竞技是一个新兴产业25%电竞入亚持续正面影响公众对电竞产业的多元认知E-SPORTS GAME CHAIR电子竞技相关职业是正式而有前途的职业24.60%电子竞技是一项数字文化活动24.50%01-未来更多的相关教育或职业催生更多电竞桌椅的儒求；相对电子竞技有更多的了解24.40%02-目前单一的电竞赛事并不能满足大众需电子竞技是一项体育项目求，未来也将存在各类社会性团体、社区相23%关电竞综合服务场；对国家出征亚运会表演赛感到自章22.10%■2022年调研●2023年调研INSIGHT 03全网家庭电竞房关注度激增，普通人也想在家装个电竞房电竞房，年轻世代的独特生活空间表现尤为亮眼Z世代电竞房趋势报告E-SPORTS GAME CHAIR同比+9171%1环比+3900%平均值1.5万相关稿件播放量4000万8.0万同比增长5倍20万2023.05.112023.05.292023.06.162023.07.042023.07.222023.0.272023.09.142023.10.022023.10.20B站数据抖音渠道“电竞房”搜索指数同比增长91%+，同时稿件量及互动量也快速倍增电竞行业趋势洞察小结01女性消费势力崛起02E-SPORTS GAME CHAIR未来颜值/送礼是重要营销场景竞行业大众化泛娱乐人群乐意为电竞产品买单03共娱乐私人化家庭娱乐电竞房成装修新趋势对标竞品分析E-SPORTS GAME CHAIR从抖音电商场域找准对标竞品15141515全部直全部直新品合1000-3000元价格带筛选电竞椅热销产品主要有傲风、安德斯特、骁骑、泰克堡垒E-SPORTS GAME CHAIR从品牌知名度及影响力等维度来看主要对标傲风、安德斯特电竞品牌，5电竞椅3D人体工学椅升降我们将通过竞品调研找到本品的核心机会点00+人评价"椅子坐着非常舒.￥1549立减价已售4000+件傲风安德斯特14491705AutoFull傲风品牌定位及理念营销动作分析职业战队赛事专用电竞椅2016开始大量赞助电竞赛事及战队傲风官方旗舰店电竞选手爱用的电竞椅并与虎牙、斗鱼、哔哩哔哩等多家平台签署战略合作想赢坐傲风，BE YOUR OWN HERO合作头部主播有：PDD、旭旭宝宝、若风等直中E-SPORTS GAME CHAIR428.7万获攒150关注46.2万粉丝职业战队赛事专用电竞椅。抖音经营路径回进入店铺Ta的依托职业电竞赛事及电竞主播合作迅速打响知名度开始达播合作迅速起量查看历史记录1个私信2018年10月2021年12月2020年7月2023年1月发布第一条抖音傲风宠粉节抖音首播合作交个朋友直播机械大师四代M6空调座舱上市作品11867商品交个朋友傲风机械大师起开黑880竞品分析AutoFull傲风品牌搜索指数分析(2022.11-2023.11)4:209:44769924用户商品傲风的主要声量集中在大促节点，尤其以双11为主，日常期间搜索指数维持在2000左右，福利加倍E-SPORTS GAME CHAIR202327202304052007251206014070cm单人以星图达人+内容热推品广组合为主；搭配电商品专广告销量，直中提升看后搜精准人群的拦截，同时也会通过评论置顶挂链→跳转天猫，导流站外主账号：电竞赛事专用电竞椅达人类型以电竞主播+好物测评+家装分享为主；视频内容：电商风格产品卖点展示口播介绍，日更4条左达人体量集中在10-100W腰围部达人右，封面统一竞技/科技风直播：电竞房氛围，聚焦产品（占屏比70%），多角度出圈事件：#旭旭宝宝反向带货#傲风电竞椅猪坐都不挤功能卖点展示，制作不同款式尺寸对比，推荐更直观。竞品分析ANDASEAT安德斯特品牌定位及理念营销动作分析致力于电子竟技运动，打造更专业舒适2018年开始赞助英雄联盟LDL赛事及部分俱乐部赞助andaseaT官方旗舰店健康的人性化电竞椅产品，服务于各类2023年LPL微博战队指定电竞品牌，竞技运动。E-SPORTS GAME CHAIR55.2万获赞32关注9.9万粉丝安德斯特电竞椅符合人体工学椅游戏玩家、主播、战队酷爱的游戏座椅抖音经营路径生活必备的电脑椅子不定期分享电竞椅变装、漫展…更多海外成功品牌、国内电竞赛事、电竞战队合作伙伴背书，塑造体育、电子竞技专业电竞品牌32件2021年6月2022年1月2023年10月主推战神王座电竞椅-虎头椅发布第一条剧情类抖音抖音首播虎年限定合作交个朋友直播THYSHY同款座椅私信我们开播啦安德斯特你的王座作品2021商品朋友虎年定款竞品分析大促前置布局星推搜，快速积累高净值A3人群，千川再触达促转化ANDASEAT安德斯特45309:44星图达人+内容热推+商业话题挑战赛+电商品专投放日常少量达人种草，稳定品牌A3人群，大促期间大量垂类达人前置蓄水，E-SPORTS GAME CHAIR大量触达电竞行业高潜人群，并且通过千川再触达提升蓄水种草人群转化投放达人类型：数码科技/家居好物测评+游戏主播+情侣生活剧情为主；立与主打电竞房场景好物推荐垂类+电竞房改造营造电竞房氛围lpl-wbg战队指定电竞产品，主打THEshyl同款电竞椅★账号主页及视频内容重点突出THEshyl同款，电竞椅+电竞桌+电脑支架直播：以突出电竞房氛围为主产品组合竞品分析小结傲风安德斯特品牌印象职业战队赛事专用电竞椅致力于电子竞技运动电竞选手爱用的电竟椅服务于各类竞技运动的电竞品牌E-SPORTS GAME CHAIR传播趋势专业舒适的职业同款电竞椅职业选手同款电竞椅电竞工学空调座舱家庭电竞房星图热推搜索告投放星图+热推为投放重点，搭配看后搜电商品专，提升A3人群的同时最大化促进转化