2021H1中国香水产品NPS用户体验研究-艾瑞咨询-37页会员免费优质

留香悦已中国香水产品NPS用户体验研究2021H1海量行研报告免费读

2香水行业概览1香水消费行为研究2香水产品NPS用户体验研究3未来启示4

3©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn01. 国内香水市场概览市场增速明显国内香水市场在全球范围内占比小，但市场增速明显•中国香水市场规模仅占全球2.5%。•自2017年起，年均同比增长率为26.8%，市场增速明显。用香生活化用香频率高，且多为日常生活使用•消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展。•超过五成国内用香人每天使用香水•超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。新锐国货香崭露头角国货香水依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点•国货香水迎合了“小众香”的市场需求，为了营造香水的“故事感”，更多依托中国传统文化寻找卖点。•古香、植物香、茶香、养成系制香等，受到不少年轻用香人的喜爱。Z世代成为用香新势力香水是Z世代青年时尚产品的TOP选择•香水香氛作为风格打扮的一部分，已列入Z世代的时尚购买清单。•出于对个性化人设的追求，Z世代对于小众独特香情有独钟。生活化新品牌新人群来源：艾瑞自主研究及绘制。增速快

4©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2.5%全球香水市场规模=4,063亿元2020年全球香水市场规模及区域分布中国仅占2017-2020年中国香水市场规模及预测61.6201720182019202029.8%24.0%26.6%非中国市场97.5%80.099.2125.7市场规模（亿元人民币）同比增长率（%）中国香水市场在全球范围内占比小，但增速明显中国香水市场呈持续增长趋势。奢侈品牌香氛支线及部分小众香水品牌积极布局及培育市场，推动国内香水市场发展。来源：艾瑞根据行业专家访谈&行业公开资料整理绘制。

5©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn国内用香人群的香水使用频率高，香水已融入生活场景每天使用香水工作日每天用香每周工作日至少3天用香每周工作日至少1天用香仅在节假日外出用香无固定中国香水消费者的香水使用频率中国香水消费者的香水使用场景上学/上班通勤朋友聚会派对周末休闲活动异性约会见面商务宴会 平时在家也会喷来源：2020年中国香水行业研究白皮书；艾瑞于2020年通过iClick网络调研获得。样本：请问您使用香水产品的场景是？N=807。51.5%15.6%29.5%2.0%0.4%1.0%86.5%81.9%75.2%62.9%54.9%31.0%使用频率高生活场景使用随着中国跨入新消费时代，消费者开始注重以实现自我和发展自我为出发点的个体性，强调树立与众不同的形象。香水已融入部分用香人的生活中。来源：2020年中国香水行业研究白皮书；艾瑞于2020年通过iClick网络调研获得。样本：请问您生活中使用香水的频率是？N=807。

6©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新锐国货香水品牌崭露头角，以不同的定位和价值观圈粉造势，推动国内香水市场发展新锐国货香水品牌（部分列举）茶香自有供应链新锐国货香水主推卖点中国传统古香•依托古代典故设计•古香方改良•国风佛系•古典制香技艺茶香植物系•中国植物花卉•东方植物调+国际调香工艺•茶香用户共创，养成系品牌模式自有供应链大部分国货香水依托中国传统文化，以香方、制香技艺、植物香为卖点扩展市场。来源：艾瑞根据行业公开资料整理绘制。

7©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2021.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn58%54%45%42%38%94%61%60%2020年Z世代购买时尚零售产品TOP3美妆护肤配饰香水香氛(口红、眼影、精华、面膜…)(项链、耳环、戒指、手链…)(香水、淡香水 、古龙水…）2020年Z世代购买时尚零售产品类别-分性别（不包含美妆护肤品类）67%65%57%54%42%香水香氛配饰潮服潮鞋潮玩香水香氛配饰潮服潮鞋潮玩后颜值经济推动，Z世代在时尚消费中将香水香氛作为前三必备，是香水消费市场的新生力量样本：艾瑞于2021年01月通过iClick网络调研获得。 N=1036。Z世代男性及女性，均将香水香氛作为时尚产品的TOP选择。来源：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告。

8香水行业概览1香水消费行为研究2香水产品NPS用户体验研究3未来启示4

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