2021知识类内容研究报告-克劳锐出品-43页会员免费优质

1克 劳 锐 指 数 研 究 院知识类内容研究报告1克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐出品2021.11

2克 劳 锐 指 数 研 究 院本报告将聚焦哪些问题？如何定义知识创作者以及知识类内容？2知识类内容在各平台现状如何？各平台知识类内容差异如何？知识类内容有哪些创作形式？知识内容赛道趋势以及价值是怎样的？

3克 劳 锐 指 数 研 究 院3知识内容赛道趋于线上化、专业化、商业化、流量化与规范化知识+互联网多元结合，社媒平台加码知识生态布局，腾讯百度系运营知识专属平台社媒平台创作者集中在腰尾部，知识内容更贴近生活知识的强介质穿透力打破知识传播与理解的瓶颈，以图文、短视频、直播进行社交式传播本报告核心发现01020304

4克 劳 锐 指 数 研 究 院报告研究说明研究范围 研究平台：微博、抖音、B站、小红书、快手、腾讯课堂等App以及平台知识创作者研究范围：研究平台创作者标签中含有教师、医生、教授、律师等认证人士、专业领域内达人以及知识类分享官数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、其他平台公开数据数据周期：报告内相关数据展示选取于研究平台内2021年4月-9月知识类创作者以及内容涉及到点赞、阅读、评论等互动量选取周期为作品发布后一个月内累计互动量4

5克 劳 锐 指 数 研 究 院目录知识类内容生态价值聚焦知识类内容表达形式知识类内容趋势010203CO N T E N T S各平台知识类内容简析04

6克 劳 锐 指 数 研 究 院01什么是知识内容，为什么现在兴起以及价值？谁在做泛知识内容，他们都有哪些身份？知识类用户的需求有哪些？知识内容生态聚焦6

7克 劳 锐 指 数 研 究 院7内容知识+互联网——知识新格局社媒平台流量扶持，内容过渡以泛知识属性内容为主的平台，例如知乎、腾讯课堂、网易慕课以及学浪等创作者平台入场随着泛娱乐内容的饱和，创作者进军知识赛道，知识类KOL占比增长10%知识的翻译官优质的知识内容需要专业的创作主体去支撑,例如抖音平台的高等学校，微博平台的张文宏医生新赛道泛娱乐化内容趋于饱和，知识型内容逐渐填充各平台需求驱动驱动社媒平台上优质的、可供学习的内容的不断产出

8克 劳 锐 指 数 研 究 院爱好型分享创作者特征：爱好分享型、实用技巧性创作优势：这类知识内容操作简单易学易懂，不需要过高的理解成本KOL举例：葱油饼不带葱、小熊熊手工...专业的翻译官——多元角色构建更专业的知识垂类KOL领域的专业创作者创作者特征：垂直领域内专家或学者创作优势：以专业的个人视角进行知识传播科普，具有知识权威性和领域导向KOL举例：张文宏医生、谈典看法...技术性团队创作者特征：专业的创作人+技术团队创作优势：专业性与团队的创作形成闭环融合，打造高质量的知识内容，作品极具形象化KOL举例：夹性芝士、醒醒吧张律...知识创作者

9克 劳 锐 指 数 研 究 院图文数据来源： 克劳锐指数研究院头腰尾说明： 微博、抖音、B站粉丝在1kw+为头部账号，抖音快手200w以下粉丝为尾部账号，微博100w粉丝以下为尾部账号，其余粉丝量为腰部账号； 小红书粉丝50w+为头部账号，10w以下粉丝为尾部，其余为腰部，社媒平台创作者账号集中在腰尾部，专业知识平台稳步生长+82.9%4 月 & 9 月 知 识 类 内 容 作 品 增 长 率2021年4-9月半年，平台有关各种知识扶持计划推动了知识类内容快速增长知识类创作者集中在尾部，KOL发展潜力有待进一步释放微博抖音B站小红书2021年知识KOL头、腰、尾账号占比尾部腰部头部社媒平台其它平台2016上线并推出真人秒懂系列2017年2月《秒懂星课堂》上线，展示明星另一面，7月创立自媒体知识力排行榜2019年真人秒懂全面升级为“秒懂本尊答”，视频内容在个人百科词条及相关百度搜索结果中呈现1.0阶段知识问答社区，圈子属性强，工具属性强2.0内容社区平台横向发展，具有媒体属性与服务属性3.0超级社区内容发展多态多元，增加商业属性

10克 劳 锐 指 数 研 究 院知识的判断标准在于其实用性，从以往的专业知识到涵盖生活各方面的泛知识，知识生态变得越来越庞大作为解决问题的工具，知识具有多场景的实用性覆盖...