OI咨询：从“全屋定制”到“整家定制”，商业模式全景洞察会员免费

February 17, 2022从“全屋定制”到“整家定制”，商业模式全景洞察

3OI, 是CloudOne.group旗下品牌战略咨询服务品牌。我们致力于在快速变革的数字化环境中，以战略和品牌为驱动，帮助合作伙伴构建与释放商业增长潜能，在市场中塑造取得非凡成功的品牌。从定位到产品、体验、营销与运营，我们以严谨的商业逻辑与深刻的新世代消费者洞察，实现完整、有效、可行的战略规划与品牌服务，帮助我们的合作伙伴把握致胜机会，赢得市场地位。我们的成功案例包括跨国企业、大型国企与细分行业领军者。我们为合作伙伴提供量身定制的战略与战术，与合作伙伴组织的各个层面紧密合作，共同实现卓越发展。www.oi-branding.com获取品牌洞见，扫码关注 “OI咨询”

4在2021年最后一个季度，中国家居行业的龙头企业，掀起从“全屋定制”到“整家定制”的新热点。洞察行业新动态，OI咨询认为，“整家定制”并非一时兴起的营销噱头，而是意味着行业全新商业模式变革的到来，是用户主权时代的必然结果。本篇报告，奉上OI咨询对“整家定制”商业模式的全景洞察，为业内各类企业在这场不可避免的商业模式变革浪潮中的竞争策略提供思路。

1中国家居行业新趋势——“整家定制”2“整家定制”典型案例分析3“整家定制”模式的商业落地

1中国家居行业新趋势——“整家定制”

7多品类集成的一体化家居解决方案正在成为趋势当下家居行业迎来新时代，随着消费人群更迭和需求升级，多品类集成的一体化家居消费成为客户热衷，而在家居行业中，它被赋予了一个新的称谓——“整家定制”。行业发展新增动力来源于对新消费需求的迎合随着地产数据周期性波动，家居行业由房地产主要驱动增长的模式结束，进入到以用户需求为驱动的新增长时代。

8“整家定制”成为家居行业的新热点整家定制+基装=整装“整家定制”是介于“全屋定制”和“整装”之间的过渡模式，过去“全屋定制”业务中，较多的局限于“橱衣木”的产品发展思路下，而“整家定制”业务则是超越了“全屋定制”在产品上的局限，通过整合家居装修产业链上下游，实现家居全空间的完整交付。

9家居龙头品牌正在加码“整家定制”2021年12月19日，索菲亚将品牌定位从“柜类定制专家”升级为“衣柜|整家定制”，并发布“整家定制”战略，为消费者打造一体化设计、一站式购齐的整体家居空间解决方案。2021年9月17日，欧派衣柜针对“整家定制”也发布了“高颜整家定制”战略，以“看着美，住着好，更环保，超省心，还不贵”为核心，致力于为消费者打造高颜值、高性价比的整体家居空间。顾家家居也推出“29800全自制套餐”，主打一站配齐全屋家具，拎包即住。

10“整家定制”是“全屋定制”的高级阶段全屋定制“全屋定制” 通常指的是板材类定制家居产品，以衣柜、橱柜为核心对需要涉及木制板材的空间场景提供板材产品的空间解决方案。通常装修木作产品需求度高、适用性广，所以将定制类家居通过板材涉及的柜类、木饰面、墙门等定义为全屋定制。“整家定制”是“全屋定制”发展的高级阶段，不仅仅是围绕板材类产品来提供空间方案，而是全面整合产业链，设计、施工、硬装、软装以及家电产品通通包含，真正为消费者提供一站式家居空间解决方案。整家定制

11中国家居产业的变革进化之路单品时代衣柜+定制家居+家具衣柜+定制家居+家具+门墙+软装衣柜+橱柜+木门墙板+家具家品+地板+电器整家定制的高级阶段：整家定制+基装柜类单品全屋定制小家居整家定制整装

以软硬结合打造整体家居解决方案目前开发商精装房完成的环节当下许多家居品牌正在强调“整家定制”，整合装修全流程，以提供更完整的空间解决方案房屋设计第一步改造施工第二步固装产品安装第四步水电施工第三步软装设计第五步项目交付第六步通过软装设计满足客户精装房的个性化12

13不同玩家切入“整家定制”新模式的方式软装品牌固装品牌装修公司软装品牌主动将服务和产品前置化，新增定制化的板材产品，使其能够围绕家居产品形成空间的全套解决方案。固装品牌的产品位于项目施工进场中期，因此头部的固装品牌，如欧派、尚品宅配等与装修公司和软装产品进行深度合作，使其能够全面打通家居装修产业链...