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华为手机-【分手大师】电影营销方案

PK雪佛兰—【变形金刚】伊利—【钢铁侠】首先，我们来看两个电影植入案例……

阶段式“线上&线下”多纬度联动传播• 预热期：线上专题发布+线下改装车征集• 热潮期：线上产品评测+线下两地巡游、路演活动• 传播持续期：线上活动二次传播+线下电影包场

预热期-线上推广：发布专题——大黄蜂归来以活动告知、精彩视频、剧情先看、正邪PK（汽车人与霸天虎）等内容，全面吸引关注。发起活动——网络召集在线征集69辆“小黄蜂”，与大黄蜂一起，形成京沪两地“一窝蜂”！网友点击：逾17万次报名车辆：630辆专题PV：120万

新闻报道——黄色征途全国唯一 一辆“大黄蜂”由上海起运北京，深夜抵达。视频传播——雪佛兰大黄蜂性能测试深度解读雪佛兰大黄蜂的动态视频，产品特性生动展示。同时，站内外大范围推广，有效掀起“黄蜂”热潮。预热期-线上推广：文章页PV：40万视频播放次数：合计超过10万

线下涂鸦——小黄蜂喷涂汽车之家为参与活动网友私家车统一免费喷涂成为“小黄蜂”，为京沪两地巡游做准备。预热期-线下活动：“蜂潮涌动”全面开始！京沪两地全面闹起“一窝蜂”，大黄蜂千呼万唤始出来！全面引发关注，网友后续主动传播，将活动影响进一步扩大。事件炒作——蜂潮涌动活动帖点击总量：合计超过80万

热潮期-线上推广：静态电影——艳遇大黄蜂与电影的视觉震撼遥相呼应，将产品野性、炫目等特性通过模特气质生动体现，吸引眼球的同时，诠释产品个性。专题PV：200万大黄蜂“camaro”与奥迪R8深度评测，从动态、静态两个方面进行深度解读，有效实现产品优势的传导。产品评测——巅峰对决活动帖点击总量：合计超过80万

热潮期-线下活动：路演活动——变形，出发！通过形式多样的互动活动让消费者在感受乐趣的同时，也深刻感受了雪佛兰每一款车型与众不同的性能特点。SPARK体验区科鲁兹体验区大黄蜂和SPARK迎接车友赛场游戏体验区百年造车历程展示区科鲁兹服装展示区

持续传播期-线上推广：电影点映——团看报名雪佛兰倾情回馈活动预热期及活动热潮期中热烈参与活动的活跃用户。与活动本身呼应，有效增强网友品牌好感度。活动帖点击总量：合计超过80万稿件传播——大黄蜂精美壁纸利用新浪、蜂鸟等多媒体网站进行大规模传播，进一步深化活动影响力，品牌感召力全面提升。文章流量总量：合计超过10万

持续传播期-线下活动：网友团看为京沪1000位网友派发团看电影票。到店销售雪佛兰camaro实车到店销售信息在消费者期待中粉墨登场。至此，“大黄蜂归来”活动完美收官！文章页PV：5万

11活动专题图片专访总访问人数线下活动到场人数约1，520万次约480万次约450万次约1200人次传播近于四个月内，其活动总覆盖人群：2,450万人次雪佛兰借力【变形金刚】传播，得到消费者的广泛参与和密切关注!活动效果相关推广广告总点击量相关文章、图片、帖子总浏览量

百度抓取内容丰富，精准拦截受众新闻稿件与活动信息全覆盖，精准拦截了受众深度强化品牌与电影的关联，事件最大化传播

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视频链接——http://v.youku.com/v_show/id_XNTUzNzcwNzcy.html黏性超强的产品广告伊利通过对电影预告片的剪辑，加上伊利的画面，再搭配上广告语，紧贴电影内容制作宣传片

黏性超强的产品广告改变电影剧情，结合产品，推出在线互动游戏，增强与消费者的互动性的同时，促进销售输入产品包装上的条形码后，注入能量体现产品功能的同时，促进销售

百度搜索，信息缺失无品牌植入推广消费者无从认知……更糟糕的是…

因此，植入广告最关键的是什么？不是植入，是传播！植入之后要引起重视，引起再次传播，其实植入式广告也好，传统广告也好，阳光底下没有新鲜的事物，广告一定是最费人心的事情，怎么样吸引眼球，怎么样促进消费，怎么样让别人把口袋里的钱拿出来买你的东西，这才成功的植入

因此，成功植入必须与传播整体搭载英迈观点

那么，我们实现最大价值的传播？

以上两个案例给我们的启示•有计划有节奏的递进式传播预热期、宣传期、宣传高潮期•多手段多形式提升品牌影响力事件炒作，全面引发关注互动活动，增强品牌粘性发布...