综合性餐饮娱乐园区品牌建设会员免费

PROJECT PLANNING PAPERPLANNINGSCHEME兴达兴品牌升级建设方案Park construction scheme &Brand scheme

1项目背景Project background3项目分析Project analysis5定位导出Position derivation2项目概况Project profile4策略导入Policy importCONTENTS目 录

01项目背景Project background

以在地特色文化（历史 & 人文）为锚，集多种业态于一体，提供游客全方位、一站式体验的项目，更受消费者欢迎。消费者对「高品质体验」的目标性日渐明确01市场与机遇贵阳市作为贵州省的一省门户，正站在市场发展的风口浪尖之上。高品质体验 30%冒险与探索未知 15%文化探索与交流 25%放松与减压 30%

趋势下的业态再校准PROJECT PLANNING PAPERBRAND总结01

02项目概况Project profile

追根02项目初创以游乐场自我标榜，深入洞察趋势需求后，进行战略侧调整旨在以更加「全面且可持续的发展模式」稳步出街PROJECT PLANNING PAPERBRAND

02溯源紧密依托贵州深厚的在地文化底蕴致力将本案打造为「多业态于一体的一站式综合体验目的地」PROJECT PLANNING PAPERBRAND

经营板块02餐饮CATERING拓展EXPANSION麻将室MAHJONG垂钓ANGLING团建LEAGUE演绎DEDUCE小吃SNACK休闲FALLOW花鲢养殖区TARPONCULTURE AREA民宿RESIDENTIAL HOSTELOne-stop integrated experience destination一站式综合体验目的地

What to do02BTE ITHTE TEITLEL天 C 花 eili 板 ng 级lan 别 dm 地 ark 标 ·去 R 处 ea·d 蓄 y t 势 o b 而 loom 绽PROJECT PLANNING PAPERBRAND

03项目分析Project analysis

03分析维度人货场consumerproductmap

客群分析03「全年龄层客群 - 消费向往」现阶段客户人群在 30-60——岁之间，意图拓展年轻客户群体Z 世代（ Post 95’-10' ）更挑剔•不再仅通过品牌做购买决策•更加要求产品的质量 & 细致度追求体验•为新奇买单•为趣味买单个性化•与众不同•别具一格新连接•善于使用网络工具•从物理空间中走出去，找到价值观 / 审美观 / 消费观类似的同好者，进入相应的圈层中新审美•有清晰的，符合当代商业美学的审美趣味•既不人云亦云，不盲目崇洋媚外

客群分析03「全年龄层客群 - 价值主张」寻求自我高质量、自信、舒适的生活方式，提倡个性的生活价值主张。TREN 潮 D 流• 勇于尝鲜• 娱乐化，游戏化社交成为趋势ENTERTAINMEN娱 T 乐• 比起价格，更重视过程中的参与感、获得感、价值感EXPERIEN 体CE 验ART&AESTHET 艺 IC 术LI&F 生 ES 活 TY 美 LE 学• 提供完备线路体验情绪价值，实现人生路书打卡，提供无与伦比的信仰价值HUMANITY/SOCIALIZIN人 G 文• 通过游历 / 阅读提升审美力，在消费方面也会选择更有人文价值的商业产品DIVER 多 SIT 元 Y 化• 审美和生活方式选择也呈多元化的特点，呈现出更加多样的新中产生活圈景

客群总结03Curiosity = 好 a 奇 spi 既rat 向 ion 往 ··E 体 xp 验 eri留 enc 口 e = 碑reputationPROJECT PLANNING PAPERBRAND

03分析维度人货场consumerproductmap

03特色鲢鱼主理人理念口述：一生只做一种鱼Only one kind of fish in my life特色鲢鱼S- 有il机ve生r c态ar无p刺花鲢鱼有机无刺 好口感贵水生态淡水鱼第一营养价值PROJECT PLANNING PAPERBRAND

03货维度立意C精 raf匠 tsm精 an spiritPROJECT PLANNING PAPERBRAND 一生 · 一业 · 一鱼围 G 绕 u 「 iz 有 ho 机 u 生 la 态 n无 dm 刺 a 花 rk 鲢 f 鱼 is 」 h 做ho 贵 t 州 po 地 t 标 ca 级 ter 鱼in g br a nd

03分析维度人货场consumerproductmap

03园区分析PROJECT PLANNING PAPERBRAND「集成式体验业态」园区占地 120-130 亩餐饮区占地 50 多亩，现有 150 桌（每桌 8-10 人）

岛Island

04策略导入Policy import

04目标分析「稳基盘 · 拓外圈」除吸引本地客群以外，同时辐射扩张，渴望以地标名片——姿态聚拢外地客群重点：翻台率保证“”单一依靠 鱼 的...