BUSIN品牌建设术语释义手册（上）TheBran dGlossary
PRAT01品牌定义03BrandDefinition品牌之根PRAT0206BrandRootsPRAT03品牌意义和识别11Brand meaning&ldentityPRAT04品牌平台22Brand PlatformPRAT05品牌指标42BrandMetrics品牌设计PRAT06BrandDesign66
PRAT01品牌定义Brand Definition
品牌定义Brand Definition品牌识别Brand identity通过有形的文字(名称slogan等）、视觉(logo、符号、颜色、形状等）、结合愿景使命价值观、旨在识别产品或服务，与竞品区分同时品牌也是一种无形资产:创造独特的形象和联想，从而产生经济利益价值”。and
品牌定义Brand Definition品牌化Branding指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素，以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激，以推动产品(或服务）具备市场标的和商业价值的整个过程。品牌化，是创建和培育品牌的起点,也是品牌管理者的常规性工作BncG
PRAT02品牌之根Brand Roots
品牌之根Brand Roots品牌愿景Brand vision指品牌背后的抱负和理性，引导未来发展的理念/洞见,Whyyoudoit?
品牌之根Brand Roots品牌使命Brand mission要达到的目标,描绘清晰的路线What youdo?nCo
品牌之根Brand Roots品牌价值观/信仰Brand core达到目标、做生意的举止导向/思想values/Belietthe way that make moneywithout doing eviln
品牌之根Brand Roots品牌意图Brand Purpose品牌管理打算如何通过与品牌相关的行动来实现社会影响/完成、创造、存在或代表的原因/理由。品牌管理打算如何通过与品牌相关的行动来实现社会影响。Whydoes it matternn
PRAT03品牌意义和识别Brand meaning &Identity
品牌意义和识别Brand meaning &Identity定位Positioning指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。n
品牌意义和识别Brand meaning &Identity差异化Brand differentiation以指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞争品牌的卖点和市场地位
品牌意义和识别Brand meaning &Identity品牌属性Brand Attributes所代表的产品、服务、组织的区别性、识别性特征。
品牌意义和识别Brand meaning &Identity品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人品牌个性格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效Brand personality其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。hBand
品牌意义和识别Brand meaning &Identity调性/方式Tone & Manner与公众沟通的特定风格和感觉，无论是书面的还是口头的，体现品牌个性。
品牌意义和识别Brand meaning &Identity品牌承诺Brand Promise表达品牌能够向受众提出的最大或独特的价值主张/主要利益/体验，满足用户期望,
品牌意义和识别Brand meaning &Identity独特价值主张Unique Value品牌所宣扬的一套独特的品牌选择标准、原则Proposition理念或理由。(为什么选择我-理性的)
品牌意义和识别Brand meaning &Identity独特销售主张(USP理论)用户觉得的独特的购买理由/销售觉得独特的销Unique Buying售理由(策略)Proposition/UniqueSelling Proposition,
品牌意义和识别Brand meaning &Identity品牌资产/品牌标志/基本元素代表一个品牌识别的视觉、语言和听觉等元素Brand assets/ Brand包括不限于设计专利、符号、字体，颜ogo,Mark/Basic Elements色，图像，视频、名字、商标、口号等IPnd
品牌意义和识别Brand meaning &Identity晕轮/光环效应人对环境的性质的认识往往存在这种"光环Halo effect(或称之为晕轮)效应"，根据第一印象或者某一方面的优缺点，铺陈开来，由点推面，形成整体上的认知。这对品牌的沟通有建设性的意义，注重“第一印象”、坚持高标准、形象统一、理念连贯，让顾客晕得长久、痴迷nGnBa
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