世研指数：2022中国全屋定制品牌影响力指数报告会员免费优质

中华商标协会品牌影响力专委会 世研指数

中 研究报告 2022 年全屋定制品牌影响力指数2022 年 12 月 中华商标协会品牌影响力专委会 世研指数

2022 年全屋定制品牌影响力指数·研究报告 1 目录 一、研究背景 .............................................. 2 二、全屋定制品牌影响力指数研究体系 ........................ 3 1、品牌影响力理论概念 ................................. 3 2、指数模型与指标体系 ................................. 3 A、竞争力指数 ..................................... 4 B、心智指数 ....................................... 5 C、传播力指数 ..................................... 5 3、数据采集与测算方法 ................................. 6 3.1 数据渠道及采信来源 ............................. 6 3.2 统计时间范围 .................................... 7 3.3 测算方法说明 .................................... 7 三、全屋定制品牌影响力指数得分与排名 ...................... 8 四、全屋定制行业发展分析 ................................. 10 1、定制家居演变历程 .................................. 10 2、上市公司竞争力优势明显，跨界选手群雄四起 .......... 10 2.1 “战略布局+数字化转型”，强化头部企业竞争力 ...... 10 2.2 泛家居强手跨界入局，跑马圈地均有斩获 .......... 12 3、定制家居理念普及，品牌心智较为分散 ................ 12 3.1 品牌心智较为分散，品质与服务是选购重点 ........ 13 3.2 四大维权问题突出，负面舆情伤害消费信心 ........ 14 3.3 绿色环保理念，品牌应担当“科普者”角色 ........... 15 4、品牌影响力建设，本质是重视与消费者的沟通 .......... 17 五、结语 ................................................. 19 「2022 全屋定制品牌影响力指数」课题组 .......... 20

2022 年全屋定制品牌影响力指数·研究报告 2 一、研究背景 2022 年 8 月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到 2025 年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。 家居产业相关政策的及时出台与家居定制化趋势有密切关系，体现在需求侧与供给侧的双向发力：1、定制家居消费端需求日益凸显。随着消费水平与审美标准的提高，消费者对居住环境的美观舒适、环保安全、智能功能等方面关注度逐步提升，自己主导全盘装修的方式既劳心劳力且美观程度参差。2、供给端的企业发展需求。家居类产品消费频次低，单品类市场空间有限，扩张品类成为众多家居企业经营发展的有效途径。定制模式迎合了消费趋势，而全屋套餐能最大程度覆盖多种类产品，利于充分利用有效客流、提高客单价。同时，提高规模化生产优势、在生产端降低成本，从而整体提升企业盈利能力。 市场蓬勃发展的同时，品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费信息，简化购买决策过程。《行动方案》在“提升品牌影响力”的章节中指出：要持续推进重点行业品牌建设，引导企业加强品牌策划和宣传，鼓励通过电商平台、线下体验、会展、设计大赛等方式，创新品牌营销传播模式，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。顺应数字化发展趋势，推进行业资源整合和业态融合，组织开展智能家居品牌评价，加强成果发布和交流推广，培育家居生态引领品牌。 中华商标协会以推动中国品牌发展建设为己任，成立品牌影响力专业委员会以汇集国家级智库学者、品牌研究专家、领军品牌企业家等，研究构建了品牌影响力指数体系，以严谨、科学的品牌评价标准全面反映品牌影响力的多重价值。在研究范围界定上，基于国家相关政策导向，本次研究聚焦在全屋定制领域具有引领地位的品牌，面向媒体及...