西有全球好店-智威汤逊北京会员免费

西有，全球好店银泰旗下跨境电商汇集全球超过100家精品实体零售店、买手店、设计师店一站直购全球好店海外商品，店面直购，正品保证当季稀有最in商品，潮流零距离店面直发 国际快递直邮7天到手，一步到位时尚类垂直电商

朋友圈代购

刘彦希，38，企业单位总监海外商品习惯出国购买希望能买到不一样的，更流行的，国内没有的商品国外的商品一定是正品，国外的购物体验更有趣！

感受特色结识朋友在购物的时候，他们买到的不只是一个包包这个过程是可以享受并且分享的乐趣

引领时尚即是掌握权力，掌握定义“美”的权力，Charging Ahead !引领潮流时尚的权力展现就是跟别人不一样有别人没有的

五感的体验、深入的交流、更多惊喜可以分享随时随地、不限地域、选择众多S2C店面直购Shop to Consumer西有全球好店新的/不同以往的跨境购物模式实体店的体验移动端的便利对于时尚，西有能提供…

消费者真相：不段前进与追新！对时尚的追逐与渴望，透过拥有最新的、不一样的潮品、时尚品来建立时尚链条的制高点，甚至是品牌的知识、文化、内涵都要一直更新，常保新鲜。产品真相：全球百家好店直购•正品保真•快速，七天内到货•店面交易，可退换货•直扫各地限量款•潮品同步，多品牌、多风格选择通过西有，时尚最潮的、稀有的，我有！西有，掌控时尚的权力西有品牌定位

对消费者的意义?与竞品的区隔?

G点“希望买到跟别人不一样的最in，最时尚的商品”不可退换货买到尾货，清仓品痛点Resource: 碎石子问卷调查：深度访谈60位海淘用户跨境购物的苦与乐

国内的跨境电商都在说啥：

大同小异“全球购！买买买”异口同声

海外购物网站提供正品与潮品但是，门槛较高，不是谁都能跨越看不懂的英文，打不开的网页，复杂的退换流程…

泛海淘网站时尚品类垂直网站建立跨境电商app认知时尚类，非标品认知上市推广营销任务 – 新的/ 不一样的体验清晰差异化认知西有解决痛点 + 提供G点理性利益点+感性利益点S2C全球百家好店，店面直购模式突出店面与商品的稀有店面直购的利益点•正品保真•快速，七天内到货•店面交易，可退换货•直扫各地限量款•潮品同步

因为不一样所以对于行业，对于你的购物经验我们，要掀起一场革命

打响第一波战役

西有，一种新的购物模式改变跨境购物的经验，换掉代购的风险、不要买手替我选择店面直购，商品更新潮、过程更放心、体验更有趣全球百家好店商品自由选择，掀起一场时尚的革命，让我掌握潮流发言权成为时尚的女王!

上市推广策略• 塑造稀有感，不是一般人能拥有的引起关注与渴望•建立高端感，结合时尚将权力感形象化•圈子营销--杠杆KOL的影响力•理性+感性 v.s 虚拟+实体•强化银泰背书，提高信任营销层面传播层面

通过不同的阶段进行传播渗透第一阶段I.传递西有品牌主张，扩大产品认知II.集中火力，拉动APP下载第二阶段I.放大购物体验的优势II.通过下载，转化销售第三阶段I.通过内容持续增加用户粘性II.持续刺激，促进销售打造稀有的差异点体现稀有的购物体验创造稀有的权利

西有时尚核心圈层时尚生活圈层休闲餐饮会所健身塑身阅读街拍搭配美妆奢侈品旅游创意生活通过时尚圈层的KOL建立核心目标人群的沟通，沟通点以设计师品牌、奢侈品新品、品牌限量款、时尚趋势等为切入点从品牌卖点切入从购物形式切入海淘通过泛时尚圈层的KOL建立更广泛人群的沟通，沟通点以海淘购物新形式、海外店铺下单、海外正品、无理由退换、7天到货等为切入点社交媒体圈层以及切入点根据不同的受众关注点，将西有拥有的品牌优势、购物形式通过不同的KOL在微博、微信两大主流社交平台进行有效沟通美容时尚博主设计师潮牌

第一阶段I.传递西有品牌主张，扩大产品认知II.集中火力，拉动APP下载打造稀有的差异点

品牌宣言如果复制别人拿什么证明我们活着如果活在旧潮流中拿什么证明我们敢为新生如果生猛于表象拿什么证明我们骨子中的力量如果有力量颠覆以往为什么我们不开创新潮代当人人都在潮流中我们不是要走在潮流的前面而是用稀有的力量去改潮换代

KV

Brand video别跟我说“如有雷同纯属巧合”别跟我说“好东西值得等待”别跟我说“善变是不道德的”...