3C行业2025年H1趋势分析击壤科技
趋势概览2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户;数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%：硕广方面，央视系列频道表现突出,客户数同比增长3%;CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视;五大卫视中，江苏卫视客户数量领先;手机品类投放时长降幅60%综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升;电综晚会类节目受到客户青睐,多个地方卫视春晚吸引客户投放;手机品类偏好音综节目投放;电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先;合作方式主要以剧内植入为主:电脑、手机等品类客户投放网剧较多;罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱。木报告将围绕2025年上半年3C行业客户砖广、编芯、大剧投放三部分展开分析击壤科技
整体分布:3C行业整体节目数处下滑趋势:电综客户数小幅增长3C行业整体厂商数分布3C行业整体节目数分布2024年H12025年H12024年H12025年H1218213童科技69473237437341915便广电综网综网剧电综网综网剧数据来通:击填科技硬户(央卫视4类道)、惊艺(户卫视4过+爱优购芒主流机类平台)、网剧(爱优购芒四大平台)2024年1-6月VS2025年1-6月
整体分布:整体新增201个客户:数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%1003C行业整体投放品类分布(厂商数)NC2024年H12025年H1新增客户201个乃1O5050连续客户40343454个301917流失客户213个电脑空调器数码产品其他家电电视及配件打印机及耗材企业形象厨房电器酒讯公司服务电话干企业形象戴码电脑办公冰箱/冰柜清洁电业热水类饮水器企业形象手机邮政服务用品其它数码/电脑/办公用品邮电通讯家用电器数来额:击科技硬广(央卫视4通、惊(央卫视4类道+受优购零主流机质平台)、网量(爱优购芒四大平台)2024年1-6月VS2025年1-6月
硬广:央视客户数同比增幅3%;其他地方卫视投放时长大幅下降硬广-3C行业整体厂商数同比硕广-3C行业投放时长占比12024年H1厂商数-2024年H1时长一2025年H1时长央视五大卫视其他卫视400.00C18313%350,00027%1609%300.0001408%250,000100200.000150.00065%42100,000322750,000五大卫视2024年H12025年H1央视其他卫视数据来源:击塘科技硬广（(央卫视49米道)2024年1-6月VS2025年16月
硬广:CCTV-7客户数量及时长均领先;CCTV-1投放时长降幅明显上半年CCTV-7硬广投放客户数量及时长均领先,时长同比增长44%;3C行业投放客户数量前5频道均为央视:五大卫视中，江苏卫视客户数量领先。CCTV-7客户同比减少7%，时长增长44%;硬广-3C行业各频道投放分布2024年H1厂商数2025年H1厂商数投放时长TOP3:飞利酒、易开得、格力2024年H1时长-2025年H1时长新疆卫视90.000CCTV-1高芯、万利达等上半年未投放中国移动、荣耀等大幅减少投放;TOL80,000其克电器、维沃、小米等上半年未投放70.000CCTV-1560,000新增东芝大量投放50,000心击擦科技40,00030.00020.00010.000安徽卫钢LAP机CCTV-11欢电销闸CCTV-9纪录报道CCTV5体首频道CCTV-3S维道遭CCTV-14小儿楼通CCTV8电视刷报大P视肤西P现CTV-13瓶ETV1雀海P视广东P视HPRSCTV·10科学挖育频道湖P津PRCP林卫视书利P视1数据来源:击塘科技硬广（央卫视49频道)2024年1-6月VS2025年1-6月
硬广:手机品类投放时长降幅明显，同比降幅60%硬广-3C行业细分品类投放分布时长同比下降60%;小米、oppo等上半年未投放:荣耀2024年H1厂商数2025年H1厂商数苹果、vivo等投放大幅减少-2024年H1时长2025年H1时长180,000160,000140,00050120,00040100,0003080,000新增东芝大量投放华为持续投放60,00040,0001020,0000企业形象通讯公司服务手机困房电器敷码/电脑贝公用品其企业形象水/冷型清洁电器电话卡热水器饮水器取暖设其他家电企业形象电脑酒讯其它电视及配件打印机及耗材邮政服务色数码电脑/办公用品邮电通讯家用电器数据来源:击城科技现广(央卫视49频道）)2024年1-6月V52025年16月
硬广:格力投放时长排名第一:新增东芝、锅圈食汇等品牌投放3C行业投放时长TOP10客户序号品牌细分品类2024年H1投放频道数12025年H1投放频道数2024年H1投放时长2025年H...
