库通数据2025双11家电品类消费者趋势洞祭行业研究宠量调研上海南润数据信息技术有限公司
R库润数据Preface/前言报告研究内容本报告主要分析2025年双11大促期间，购买家用电器产品消费者的消费情况。报告研究目的&意义本报告旨在通过研究双11家用电器市场现状、消费者消费行为偏好,分析家用电器消费者人群消费特征,了解其消费行为及消费偏好，挖掘其独特性，深入洞察消费者的心理及消费趋势。调研的人群数量500份在2025年10月7日-11月12日期间购买过家用电器产品的消费者，复盖一线、新一线、二线及三四线城市
R连润数据不行业舞述双11家用电器消费情况概述
2025年双11大促时间线淘89京东抖音周期周期周期周期周期10.15-11.1410.09-11.1410.16-11.1410.09-11.1110.07-11.1131天37天30天34天36天预售+现货现货开售直降玩法立减折扣商城预售大消费平台价保服务一件直降启动更早周期更长玩法简化
库润数据刀岸润数据又是一年双11,家用电器类销售情况可圈可点作为家庭计划支出的核心品类，家用电器在今年“双11”的表现依然可圈可点。行业数据显示，今年“双11”期间家用电器综合电商销售额达到2668亿元，占总销售额的比例为16.5%。从品牌上看，美的、海尔等特续领跑2025年双11TOP10品类销售表现16.5%14.6%14.0%8.2%6.5%5.9%5.7%3.8%3.6%家用电器手机数码服装个护美妆女鞋/男鞋/箱包食品饮料家具建材电脑办公母婴玩具运动户外数据来源:KuRunData库润数据整理,来源星图数据《2025年双十一全网销售数据解读报告》
R连润数据不行业舞油BUY双11家用电器消费者洞察
R库润教福本期调研消费者画像性别年龄婚姻状况未婚17.8%20.2%已婚有娃73.4%33.2%31.0%611.6%4.0%已婚无娃6.8%50.2%49.8%13-24岁25:34岁35-48]45-64岁5岁及以上2.0%离异家庭平均月收入城市40000元及以上8.6%41.2%（含）13.2%30000元-39999元27.6%20000元（含)-29999元28.2%14.4%64%10000元（含)-19999元35.8%9.2%5.4%5000元2.2%（含)-9999元11.4%5000元以内2.8%一线新一线二线三线四线五线
R库润数据刀岸润数据个人护理与生活电器占比超六成，家电消费趋于日常化与健康化本次双1期间，67.0%的被访消费者购买了“个人护理电器”;61.4%的被访消费者购买了"生活电器”;54.4%的被访消费者则购买了传统大家电。家电消费正从满足家庭基本功能的“大件”购置，向追求个人健康、便捷与生活品质的"高频次、改善型”品类转移。双11购买“家用电器”品类0.4%654.4%67.0%大家电（如:冰箱、洗衣机、电视、空调)厨房电器（如油烟机、燃气灶、洗碗机、烤箱）生活电器（如：净水器、扫地机器人、空气净化器、吸尘器一个人护理电器（如:吹风机、剃须刀、电动牙刷)●其他,请注明61.4%55.0%A1.在刚刚过去的双十一大促(10月15日-11月11),您购买“家用电器”中餐些产品?[多选)
R库润数据岸润数据“刚需换新"与"悦己改善"双线并行冰箱、洗衣机、空调依然是大家电购买中的核心品类。厨房电器中，改善型需求崛起,"兴趣烹饪"与"解放双手"并重,是典型的消费升级品类。在生活电器品类中,"懒人经济"与"健康焦虑"双轮驱动,一个围绕家庭健康与深度清洁的需求矩阵，已成为现代家庭的“新刚需"。个人护理电器则显示出高度细分化的"悦己经济",消费者护理需求被深度挖掘。大家电购买Top5厨房电器购买Top5生活电器购买Top5个人护理电器购买情况冰箱48.2%烤箱34.5%扫地机器人30.0%超声波洗面器国容好辣仪牙刷法面仪电动修借刀洗衣机31.1%油烟机21.5%净水器22.8%6剃须刀一空调22.8%洗碗机17.8%吸尘器21.5%吹风机毛仪女士脱毛电政风电视燃气灶空气净化器电动牙刷动刀热水春卷发棒递休刀加春整发器导入仪精毛卷磨器数据来源:KuRunData/库润数据N-500A之,您具体购买了以上品类中哪个产品?[城空顺)
R库润数据不岸润数据3,000至6,000元是家电消费者的核心预算带本次双１1期间，家用电器消费者总体花费在3000元·10000元之间是主流区间，家电作为高决策成本品类，双11大促尽管热度有所下降，但依然是激发家庭进行计划性集中升级与品质焕新的关键消费窗口。而在超万元的消费区间中,女性消费者占比32.3%、男性消费者占比10.4%,女性在家庭大宗消费中拥有极高的决策权。...
