家电消费趋势白皮书-京东会员免费优质

1家电消费趋势白皮书3C家电事业群-运营部-数据策略中心2021年11月

 中国家电品类发展趋势最初的10年（1978 - 1987）背景第二个10年（1988 - 1997）第三个10年（1998 - 2007）第四个10年（2008 - 2017）改革开放后•70、80年代，中国家电行业开始兴起•引进外资品牌为主，国产家电企业处于萌芽期•90年代，中国家电行业的成长期•外资品牌固守高端领域，国产家电企业百家争鸣•00年代，家电行业进入高速发展期，普及型消费市场形成•外资品牌开始衰退；国产家电企业形成规模化，竞争力度加大，走向精细化运营•08年后，家电细分市场成主流，同时，互联网的发展推动家电家居智能化进程•中国家电厚积薄发，开始全面超越外资品牌，并以资本形式出海收购外资品牌品类从“四大件”（手表、自行车、电风扇、收音机）到黑白电视机，冰箱、洗衣机开始普及“新三件”（彩电、冰箱、全自动洗衣机）成主流微波炉、电压力锅、抽油烟机等各式各样的厨房电器、加湿器等小家电开始热销家电下乡政策进一步推进家电普及，电饭煲、热水器、吸尘器等已经成为日常生活的一部分数据来源：《改革开放40年，中国家电产业走过了从小到大从弱到强的历程》，GFK窗式空调器分体壁挂式空调器柜式空调中央空调全自动洗衣机单缸洗衣机双缸洗衣机波轮式洗衣机滚筒式洗衣机空调电视洗衣机-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%-1000100030005000700090001100013000150002008200920102011201220132014201520162017201820192020零售额规模（亿元）同比增长率 中国家电市场零售规模及增长趋势家电变迁：家电始终承载着家的温度，不变的是家庭角色，变化的是生活方式变频空调智能空调黑白电视彩色电视液晶电视OLEDULED激光电视4K/8K2

· 新主流人群：以90后为核心，95后渐成主流，00后开始崛起；普遍接受高等教育、家庭较富足· 新消费趋势：细分圈层化、强调自主个性化消费· 主流人群：以80后为核心，90后崭露头角；高等教育人数攀升、中产开始崛起· 消费变化：开启与国际接轨的生活方式，细分加速· 主流人群：以60、70后为核心，80后为辅；受教育程度约40%、收入大幅攀升步入小康· 消费变化：消费趋同，个性化消费萌芽匮乏一代补偿一代接轨一代自主一代· 主流人群：以50、60后为核心，70后为辅；受教育程度与家庭收入普通、文化趋同· 消费需求：同质化消费为主导1978年1996年2006年2016年“主力更迭、细分升级”新消费新品质新个性新国货新体验新理性新圈层新角色90、95后主导的中国新消费链路闭环数据来源：易观分析《2021消费品行业大洞察》四大件黑白电视彩电、冰箱、全自动洗衣机综合性家电智能家电3用户变迁：新消费持续演进，已进入由90、95后主导的4.0时代

 近年来，国家陆续出台对家电行业的相关支持政策，促进家电市场可持续发展 “十四五”规划推动新一轮“家电下乡”有望唤醒市场活力，家电更新换代潮开启4家电新机会：新市场、新消费、新品类新消费 “Z世代”作为一个拥有庞大消费体量的新兴群体，她们的新消费潜能正在不断释放 “Z世代”需求日趋个性化，产品需求更加细分新市场驱动力："十四五”政策扶持驱动力：个性化、需求细分 需求端：Z 世代更加偏好较为“独特”的产品及服务，需求向个性与品质倾斜 供给端：许多新的消费品企业从小做大的机会，如新宝、小熊等新公司0%20%40%60%中国Z世代澳大利亚Z世代日本Z世代韩国Z世代超半数中国Z世代更偏爱个性化产品的品牌 2009年，家电下乡销售的家用电器数量多达3768万台，销售额达到693亿元 2012年12月，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售7204亿元 2020年为响应“十四五”规划，各省市出台相应家电行业扶持政策，为我国家电行业发展营造了良好的政策环境 随着消费者诉求变化和供给端的进步，新兴的家电品类高速增长 新兴品类顺应消费升级趋势，目前渗透率处于快速提升阶段新品类 2020 – 2021年，国务院、发改委等发布数十篇文件为家电行业稳定增长提供政策扶持数据来源：麦肯锡，全网大数据免手洗破壁机分区洗衣机驱动力：消费升级/场景多元化洗地机微蒸烤一体集成灶净热一体净...