中国家电创新零售峰会：2024中国家电零售与创新白皮书会员免费优质

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2024 中国家电零售与创新白皮书2目 录前言 ............................................................... 1一、中国家电零售市场稳步复苏 ....................................... 3（一）国内家电市场需求弱复苏 ............................................. 3（二）刚需类产品升级，非刚需类渗透普及 ................................... 4（三）家电消费高端化与品质化并行 ......................................... 6（四）产品功能属性围绕用户要求和体验不断升级 ............................. 6（五）场景与体验被强化，用户对场景套购的接受度提升 ...................... 11（六）智慧家居重聚热点，AI 掀起智慧家居新浪潮 ............................13二、中国家电市场持续践行零售创新 .................................. 16（一）零售渠道碎片化，单一渠道话语权下降 ................................ 16（二）线下零售卖场正向高端化和场景化全面转型 ............................ 17（三）下沉渠道再开发，未来增量空间巨大 .................................. 19（四）直播带货价值爆发，货架电商与内容电商突破边界深度融合 .............. 22（五）即时零售与本地生活等新业态激活 o2o 新机遇 .........................24（六）四万亿巨量空间令家装公司、设计师升级为战略渠道 .................... 27三、零售创新带来新的行业发展机遇 .................................. 31（一）打造流量、规模、形象、利润四位一体的全域零售渠道体系 .............. 31（二）冲破用户的认知茧房和信息边界，突破流量触顶的瓶颈 .................. 32（三）夯实高端市场，引领消费升级大潮流 .................................. 35（四）体验为王，打造贴合用户需求的场景 .................................. 37（五）大家居时代，家电、家具、家居深度融合 .............................. 41（六）前驱变后驱，以服务创新凝聚用户流量 ................................ 42（七）下沉渠道从深度分销向高效零售转型 .................................. 45（八）构建适应新时期的能力和资源禀赋 .................................... 48四、创新家电零售案例选编 .......................................... 50（一）抖音电商全域兴趣电商模式 .......................................... 50（二）美团闪购，引领消费电子行业千亿新增量 .............................. 52（三）点晶网络创新营销案例 .............................................. 55（四）京东供应链金融科技案例 ............................................ 58

2024 中国家电零售与创新白皮书3（五）捷赛“围点打‘圆’”新营销模式 ..................................... 61（六）卡萨帝 520 心动日——心动花园营销案例 .............................. 64（七）西门子洗碗机 X 京东 #过个轻松年今碗别忙了营销活动 .................. 67（八）三星“会讲故事的艺术电视” 线上线下整合营销活动 ................... 70（九）九牧卫浴赋能线下开拓抖音矩阵云零售新模式 .......................... 72（十）华帝 x 抖音心动家 IP《华帝一道菜告白大作战》电商营销项目 ............75（十一）松下卫浴智能马桶 V7 全域营销案例 ................................. 78（十二）林内抖音超品日营销推广案例 ...................................... 82（十三）小天鹅双洗站“给新家添新囍”整合营销案例 ........................ 86（十四）东芝 15 城设计师巡回沙龙-圈层营销案例 ............................ 89

2024 中国家电零售与创新白皮书1前言中国家电及消费电子博览会（AWE2024）将于 3 月 14 日至 17 日在上海新国际博览中心隆重举行。作为本届展会重点配套论坛之一——“2024 中国家电创新零售峰会”也将于 3 月 13 日在上海举办。...