2021秘密森林内衣品牌推广方案会员免费

×秘密森林品牌传播推广方案2021第二季度

1/ 前景洞察2/ 传播策略3/ 传播规划

01前景洞察

前景洞察传播策略传播规划行业现状国内市场消费需求量持续高速增长，内衣品牌竞争赛道战况激烈突破市场红海存在一定挑战

前景洞察传播策略传播规划行业分析_南极人/猫人关键词：性价比、国民、平价南极人产品质量普通，品牌授权模式运营猫人重点铺设渠道，传播活动少未来采用精品电商模式 产品品类远超内衣行业持续打造“时尚性感”的品牌理念未来五年战略计划“轻运动内衣高端品牌”国民平价型竞品主打性价比品牌营销少

前景洞察传播策略传播规划行业分析_CK/内外关键词：简约、时尚、高端内外靠态度出圈，收获消费者价值观认同CK商业化性感营销，运动时尚领域新突破：全方位打造产品性能，在品牌态度上做良好的发声表达小众高知客群→价值观深层理念共鸣敏感话题消费者反馈品牌代言人：通过代言人个性标签折射阶段品牌形象高端时尚型竞品关注品牌内核产品时尚高端

前景洞察传播策略传播规划主打一个极致爆款——无尺码内衣贯彻“她文化”的年轻理念：受众人群窄，追求舒适放弃功能对标竞品_关键词：黑马、年轻、流量2020双11仅用了1小时45分钟，就实现了销售破亿全链路营销组合拳最大化品牌声量与销量捕捉“她经济”下用户新需求建立产品差异化营销种草型竞品强势营销手段流量爆款打造

前景洞察传播策略传播规划对标竞品_蕉内关键词：创意 个性 社会化营销营销种草型竞品强势营销手段流量爆款打造跨界出圈，品牌IP联动个性独特的品牌文化蕉内出色成功在其设计以及个性独特的品牌文化，无论是品牌定位、文案策划、产品外包装等都堪称业内优秀，每个细节的差异化都做到了极致志趣相投的联合创作为品牌的内容营销输送灵感社会化营销产品包装创意文案策划

前景洞察传播策略传播规划强体验感高级调性优衣库南极人’S 猫人CK内外: 百度指数浪莎红豆空白行业分析区隔竞品，建立品牌差异化总结：主打高级品牌、产品体验感良好、国民度高的内衣品牌存在市场空缺蕉内CK的品质1/5的价格

前景洞察传播策略传播规划品牌突破口高调性品牌+强体验产品从自然而来的高级感获得源于自然的舒适感——秘密森林我们要做：极致自然的国民级舒适体验

前景洞察传播策略传播规划主推产品男士运动内裤+女士舒适内衣男士运动内裤极致自然国民级舒适女士舒适内衣

前景洞察传播策略传播规划主推产品男士运动内裤+女士舒适内衣极致舒适的国民级体验融入自然基因带来的全新生活理念•工作生活健身运动，双面舒适，随心而动•自然舒适，真我悦己

前景洞察传播策略传播规划 纵有千面 自然如一从自然中来，到自然中去环境在变 生活在变而内在始终保持初心

02传播策略

前景洞察传播策略传播规划传播策略确立品牌定位，强势品牌曝光找准差异化区隔竞品爆款种草

如何让秘密森林出现在消费者的购物清单上?

03传播规划

日常种草

前景洞察传播策略传播规划淘宝借势淘内多渠道输出优质图文，引流种草38%62%淘宝男女用户比例产品推广比例46:: 艾瑞咨询/有好货//淘宝逛逛/淘宝精品推荐图文结合展示产品实力显示推荐程度淘宝场景化探索生活方式渠道图文结合生活化种草高效链接消费源头*淘宝女性帮男性购买产品趋势大主要传播方向产品介绍 产品评测

前景洞察传播策略传播规划淘宝/时尚向/创意方向内衣作为最贴身的衣物，除了舒适健康，款式设计也备受关注，良好的设计和款式让内衣也成为内搭亮点话题时尚搭配好物评测#辣妹爱的出街 你选择了哪一款#创意内容引流种草，吸引用户购买

前景洞察传播策略传播规划淘宝/运动向/创意方向运动内裤作为内衣行业的功能性品类更适宜在运动垂直领域中进行推广，通过不同角度的展示体现产品“随心而动”的体验感话题植入健身场景评测#健身房私处吸汗小秘招#创意内容引流种草，吸引用户购买

前景洞察传播策略传播规划淘宝/生活向/创意方向内衣是生活必不可少的东西，而好的内衣能给生活带来更多的舒适感与精致感，来自自然的内衣便能给生活带来更多的天然美学话题真实上身体验评测#超伏贴 自然感隐形内衣#创意内容引流种草，吸引用户购买

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