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“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书2022中国家庭电视相关概念解析报告研究范畴：➢研究主体：智慧屏 ；➢智慧屏：智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；➢智能电视：指OTT TV，不包括OTT 机顶盒（投影仪）；➢智能电视信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP；➢点播：OTT视频类APP。连接设备信源DTV有线电视IPTV交互式网络电视OTT单向DTV机顶盒双向DTV机顶盒IPTV机顶盒OTT机顶盒（投影仪）直接联网智慧屏（联网电视）智能电视非智能电视非智能电视传统屏1

“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书指标解析研究范围：➢研究主体：智慧屏；➢智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX；➢OTT信源：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APP ；➢点播：OTT视频类APP；➢其它APP：OTT上非视频类APP。➢智能电视家庭渗透率：激活智能电视家庭占全国所有电视家庭的占比；➢日均使用时长（到达）=日开机总时长/日开机智能电视规模；➢到达率=到达规模/整体智能电视规模*100%；➢直播或点播日均到达率=直播或点播日均到达规模/整体智能电视规模*100%；➢市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；➢有线数字电视缴费户数：当前实际正常缴费的有线数字电视用户数；➢智能电视激活户数：联网激活的智能电视用户数；➢IPTV运营户数：激活未注销的用户数；➢TGI：目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例。研究指标解释：2

“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书应时而起3智慧屏发展积淀与远景✓ 2022年上半年智能电视激活数超3亿户，智能电视激活用户覆盖上涨6.3%；✓ 各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量较上半年增长1014万台；✓ 在移动端VIP持续高比例情况下，广告推送量在OTT端增量明显；✓ 贴片广告填充率为29%，库存丰富，提升空间较大；智慧屏用户营销价值突出✓ 2022H1智能电视日活规模超1.6亿户；✓ 半年会员覆盖率接近30%，上升速度较快；✓ 2022 H1智能电视日均日活规模较2021H2增长5%，日均开机时长增长4%；✓ 主流25-54岁人群点播占比持续超越直播占比；MarTech推动OTT营销升级✓ 同源测量体系将直点播信源整合后客观地分析，做到真正的“同屏跨源”的测量；✓ 将开机和前贴广告形式做直观，精细对比，进一步帮助品牌科学分配预算；

“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书目录4第一章 产业生态分析P6-16➢行业生态➢营销生态第二章 智慧屏媒介洞察P18-30➢用户规模➢媒体观察➢内容观察第三章 案例分析P32-48➢重点时期收视趋势分析➢重点IP内容分析➢同源测量体系OTT-TV Reach curve 表现

产业生态分析

“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书2022年上半年智能电视激活数超3亿户，智能电视激活用户覆盖上涨6.3% 备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box 数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网•IPTV持续增涨，激活用户数近3.7亿户•智能电视激活用户数上涨对比2021增速稳定，约6.3%的涨幅•有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在持续发生1.601.641.751.601.531.461.41.341.28 1.270.230.400.500.901.802.502.943.153.493.660.270.440.681.071.561.862.19 2.55 2.84 3.022013201420152016201720182019202020212022H1家庭大屏激活户数变化趋势（亿户）有线电视IPTV智能电视6

“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书智慧屏行业生态图*数据服务包含DMP、后链路注：图中企业LOGO排名不分先后7

“应时而起”- 2022 H1中国智慧屏行业发展白皮书各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量较上半年增长超千万台数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间周期：2019年H1-2022年H1•电视机品牌间的激活占比变化不大，传统厂商和互联网品牌占比略有提升•不同省之间，各类型激活终端占比差异不大2019H12019H22020H12020H220...