2025中国积木人行业趋势白皮书玩具潮玩猫玩具潮玩Flywheel胖鲸
前言在玩具行业快速迭代的浪潮中,全球拼搭角色类玩具表现亮眼，玩具的IP角色形象、可玩性、互动性已然成为用户选购这类产品的核心驱动力。随着消费升级浪潮的特续推进，物品本身价值、个性互动价值、内在情绪价值相互交融、相辅相成,共同拉动消费持续增长传统塑料积木人仔多依附于场景套装,角色表现力薄弱;传统拼装角色类玩具虽能实现IP还原与动作模拟的个性化特点,但仍受限于模块化拼装，通常通过积木块或较高比例的个性零件还原IP和模拟动作,流程相对复杂,在实现大规模高效生产、极致性价比与快速迭代上存在一定挑战。布鲁可凭"标准化革新+个性化IP"破局,结合积木的标准化体系理念与角色类IP玩具的用户共鸣度思老:开创积木人新品类，奇妙积木、森宝积木等国产品牌快速跟进。积木人更根植于IP,是IP角色的一种拼装玩具表达形式,专注于用更大众的方式去表达IP角色、从用户需求出发，为玩家提供更好的产品,开启了一场"品类革新"的跃迁基于此、淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心携手Flwwheel、胖鲸共同发布《2025中国积木人行业趋势白皮书》,本报告着眼于积木人行业价值,解析品类力与消费趋势，提供用户洞察、产品发展及运营策略指引,共同推动行业发展@Fywheel|胖福
2025中国积木人行业趋势白皮书目录CONTENTS0102030405积木人发展全景市场需求洞察机会人群洞察未来趋势展望优秀品牌案例OFywheel胖脑
01积木人发展全景Flywheel|胖惊
全球玩具市场中,角色化与拼搭玩法受宠，两者兼具的拼搭角色类玩具成为新焦点拼搭角色类玩具全球玩具市场规模GMV(亿元)及预测按形态划分从玩法和形态上,分别融合了拼搭与角色类(IP)特征的玩具细分:全球角色类玩具贯献近半数市场规模,且增速领先平均水平★拼搭属性优势:通过自由组合，创造互动性与个性化的长效价值的结合角色串2023-2028CAGR=9.3%★角色/P属性优势:情感共鸣成为驱动消费的核心引擎100002019-2023CAGR=7.7%44414493452942724307437850003744388541524046按玩具形态划分按玩具玩法划分7182019A2020A2021A2022A2023A2024E2025E2026E2027E20288角色类:依托IP角色拼搭类:具备可改装属性角色类玩具非角色类玩具全球玩具市场规模GMV(亿元)及预测按玩法划分非角色类:无特定IP非拼搭类:成品不可改装全球拼搭类玩具11%复合增长率快速发展,未来增速预计高达15%拼搭属性强拼搭类2023-2028CAGR=15.0%2019-2023CAGR=11.1%拼搭非角色类玩具拼搭角色类玩具10000500062366321572456365966602351355311P属性弱IP属性强1491204628727332019A2020A2021A202A2023A2024号非拼搭非角色类玩具非拼搭角色类玩具2025E2026日2027E2028E拼搭类玩具非拼搭类玩具拼搭属性房Fywheel|胖检布鲁可招股书。天风证券研究所
拼搭角色类玩具是全球增长最快的细分类目,中国市场增速领跑,潜力巨大需求爆发：全球市场规模攀升,中国以41%的增速显著高于平均水平供给优势：全球供应中枢、产业提效、政策支持2019-2028全球拼搭角色类玩具市场规模（GMV)及预测中国是全球最大玩具出口国亿元392亿美元+13%12002023年中国玩具出口额出口额2016-2023CAGR全球2023-2028CAGRe1000全域产业生态提效提供优质供应+29%800IP品质价格正版授权极致把控稳定不贵600中国2023-2028CAGRe政府政策支持促进行业健康发展2022年发布《消费品工业”三品”行动方案(2022-200221+41%2025年)》:将角色类玩具等纳入"三品"（增品种、140167提品质、创品牌)重点推进领域:2120192023年发布《轻工业稳增长工作方案(2023-202420212024E2025E2026E2027E20286202020222023年）》:推进与文化产业融合，举办玩具和婴童用品创中国意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权。数据来源:天风证券研究所，华经产业研究院，Flywhet库头研究OFlywheel|胖惊
布鲁可凭积木人创新品类破局,推动并引领中国拼搭角色类玩具行业发展POPMARTMORE...奇妙积木SEMBO森宝BLOCK植入潮玩基因，创新更多玩法MATTEL经典国货品牌奇纱积木（前身为启蒙)于2022年6月推出第1弹奥转量口袋布鲁可积木人,现已跃升为该品类的标杆品牌与核心代表之一。BLOKEES布鲁可...
