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上海喜美医疗美容品牌升级规划——美御品牌战略咨询与设计

行业及竞争品牌、目标消费者分析第一部分

目录医疗美容行业整体现状分析11医疗美容行业细分市场分析22竞争品牌定位及核心价值分析33竞争品牌识别亮点分析55喜美医疗美容消费者分析66喜美医疗美容客户网络行为分析77竞争品牌表现手法分析44

医疗美容行业整体现状分析021

一 . 外部环境技术文化经济政治外部环境

医疗美容行业整体现状分析一 . 外部环境分析：•政治方向：医美行业规范化，统一《医疗机构执业许可证》：•2002 年卫生部即出台了《医疗美容服务管理办法》规定从事医疗美容行业机构需要有统一的《医疗机构执业许可证》；•2007 年 1 月 1 日起正式实施的的《医疗广告管理办法》规定医疗广告内容的限制。•2013 年先后出台，国家药监局发布的《美容美发单位化妆品日常监督工作指南 ( 征求意见稿 ) 》政府部门不断加强医美行业的监管力度 :•打击生产，销售假冒伪劣的美容产品。如 CFDA 于 2014,2015 年先后组织两次注射用透明质酸钠专项整治行动，有效遏制了相关的非法行为；•打击美容院等不具备资质的机构非法展开医疗美容项目。很多美容院越界开展各项美容美疗项目，特别是微整类； 2013 年 10 月起，卫计委联合六部委在全国范围内开展为期一年的打击非法行医专项行动，查处未获得《医疗机构执业许可证》擅自从事美容医疗活动的单位和个人。

医疗美容行业整体现状分析一 . 外部环境分析：•政治方向：政府鼓励社会资金进入医疗领域：•政府本着建立医疗卫生投资主体多元化、资金来源多渠道、投资方式多样化、项目建设市场化的新机制，鼓励社会资金进入医疗领域，加快医疗领域竞争机制的建立，为民营进入医疗美容行业创造了机会。特别是在 2014 年，政府机构积极倡导和推动支持民营经济对医疗事业的投入。政府允许医生多点执业 :•2014 年 11 月 5“日，卫计委发布了《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》 允许医师多点执业。允许医务人员在不同举办主体医疗机构之间的有序流动。在工龄计算，参与事业单位保险以及人事聘用等方面探索建立公立和非公立医疗机构的衔接机制。取消药品加成 :•“药品加成是指 医疗机构在药品采购后可以加价 15%”出售给病人 。随着公立医院的改革，到2015 年已有 3500 家医院取消药品加成。打破了药品利益和医院的关系，促进医生减少不合“”理用药。取消 药品加成 后，诊断试剂和仪器需求提升，对于医美行业来说降低了上游医疗美容耗材的成本。

医疗美容行业整体现状分析一 . 外部环境分析：•政治方向： 近几年来中国医美行业监管大事记时间事件2015 年 10 月 30日人民日报刊文呼吁有关部门整治美容市场，对违规越界、非法行医要加强规范和打击力度，对违法美容整形广告进行坚决打击。2015 年 10 月 14日国家食品药品监管总局联合工业和信息化部、公安部、国家卫生计生委和国家工商总局等部门，自 2015 年 10 月 -2016 年 3 月全国范围内开展打击非法制售和使用注射用透明质酸钠行为专项行动。重点查处一批大案要案，曝光一批非法制售和使用注射用透明质酸钠的企业和单位，在全社会产生震慑作用，坚决有效遏制非法制售和使用注射用透明质酸钠行为。2015 年 9 月 16 日“国务院常务会议中，李克强总理在做关于 推进简政放权，放管结合，优化服务政”策措施落实情况 的评估报告时，特别提到，政府监管应该重点放在医疗美容方面，真正去管一管那些伤天害理的“假美容”案例。2015 年 3 月全国两会期间，人大代表呼吁，要加大对美容整形行业乱想的整治力度，促进相关政策的修订和完善，严格整容整形机构的审批准入条件，坚决打击行业的违规行为。

医疗美容行业整体现状分析时间事件2014 年以来中国整形美容协会已于 2014 年在全国 7 省，直辖市共 17 家民营医疗美容机构开展《医疗美容机构评价标准》评价试点工作， 2015 年 -...