电商直播的临沂模式-新榜研究院会员免费优质

电商直播的 2020.05电商直播系列报告之二The Linyi model of live-streaming ecommerce「临沂模式」

产业带直播发展背景1.0目录 CONTENTS临沂模式的发展现状2.0临沂模式总结与趋势4.0临沂模式的具体应用3.0

1.0产业带直播发展背景

N E W R A N K . C N1.12019年，电商直播市场规模达4338亿，同比增长226%，呈现出稳步扩张趋势。随着行业的深入发展，“货”已经成为体现和增加行业竞争力的重要因素，优质、低价、可控、稳定可持续的货源是电商直播增长的命脉，产业带的货源集聚优势促使其成为电商直播新的发力点。4资源聚集，政府、平台助力，产业带直播成新赛道数据来源：艾媒咨询合作 监管产业带本身兼具资源与服务优势，并有相对成熟的管理体系和服务保障，产业带直播能最大化资源利用效率。产业带直播能充分发挥产业带资源的集聚优势，优化产品流通路径，降低产品生产成本、物流成本等，带动当地资源的商业转化，实现资源的利用价值最大化。产业带直播是地方政府推动企业数字化转型的重要手段，是发展经济、带动就业的新抓手。发展产业带直播，可以通过借助线上直播销售渠道，帮助商户拓展销售渠道，同时缓解地方过剩产能等问题，推动产业结构的优化以及传统企业与商户的数字化转型，带动当地经济的发展；同时，发展产业带直播能有效带动本地创业与就业，解决地方就业难的问题。产业带直播不仅能为各平台带来大量的产品资源，同时也将进一步扩大平台的商家与主播群体，丰富平台内容生态、直播生态，成为各平台争相布局的领域。电商行业竞争加剧，品类竞争被放大，产业带中种类丰富、价格低廉的产品与大量可线上化的商户被平台关注。对平台而言，更多的商家会进一步丰富平台货源，满足不同用户的需求。产业带直播驱动因素物流、产品管理、服务产业带资源自然资源社会资源产业带直播政府支持平台布局政策、资金渠道、流量

N E W R A N K . C N1.2产业带直播势头强劲，不仅产业带、原产地主动入局直播，同时平台联动地方政府，打造直播基地、开展溯源直播，更是进一步扩大了产业带直播的规模。据第一财经商业数据中心公布的数据，全国已经形成了145个数字化产业带，其中13个产业带在淘宝上的销售额过10亿。5集中出台产业带直播扶持计划，推动产业带直播向千亿目标迈进平台产业带直播布局（部分）数据来源：第一财经商业数据中心，公开资料整理平台典型数据发展规划2019年双十二期间，淘宝全球60多个产业带开启超10000场直播，直播成交商品超800万件未来三年，将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托，帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”为产业带企业创造100亿新订单，打造10个产值过百亿的数字化产业带集群2019年，以“源头好货”为特色的“1106卖货王” 活动中，超百万源头卖家参与，下单数超5000万快手电商将在全国打造1000个“源头好物”产业带基地，开展10万场电商直播截止2020年Q1，京喜已布局全国超100个产业带和源产地；截止4月8日，京喜“产地助销”直播近1万场，推广货品超30万个未来，京喜将聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家，开展10000场产业带溯源直播，赋能10万个工厂型商家具备C2M能力2020年3月，抖音为产业带商家提供0粉丝开通橱窗/直播功能等扶持举措；五一期间，2.3万抖音产业带商家直播带货，销售额达5776万目前抖音仍以“产业带商家扶持”计划为首的线上政策扶持为主截至2019年9月10日，“新品牌计划” 成员已达85家，超800家企业参与了C2M定制生产，累积推出超过1800款定制化产品，订单量超7000万单拼多多“新品牌计划”将通过大数据支持、生产采购追踪、产品研发指导、流量倾斜等手段扶持1000家工厂，预计未来5年内实现10亿级定制化产品订单淘宝直播淘宝特价版抖音拼多多快手快手电商京东京喜直播

N E W R A N K . C N从产业带位置分布来看，以沿海地区、长三角、珠三角为主。一方面是沿海地区、城市群的商贸基础深厚，是连接国内国外的商贸枢纽。二是这类地区的交通运输体系相对完善，物流体系发达。从产业带品类分布上来看，主要为地方特色品类和地方聚集品类。地方...