95后女性人群洞察与媒体消费趋势前瞻-凯络-75页会员免费

在今天这个注意力经济的时代，人们注意力的分布决定了下一个新经济的风口。秋风起于青萍之末，作为广告营销人，凯络一直致力于精准洞察大众注意力变化的风向，为客户与合作伙伴提供更高的商业价值 。通过数字化工具和技术分析手段，结合一手访问及桌面研究，我们对拥有 0-36个月宝宝的妈妈人群进行了全面探索。今天的新妈妈们大多是与互联网共同长大的 90/95 后，视野广、独立意识强。从她们身上，我们看到了新的理念、新的活法。凯络会随着消费者一起不断推陈出新，与新时代共舞。—— 陈航宇 , 调研员“注意力”除了可以被换算成消费力之外还可能是什么？我们发现在信息茧房的时代，我们看过的内容和信息是娱乐，是宽慰，是焦虑，是反思……最终会成为我们的一部分。我们这次的研究，将为大家用崭新的工具和数据逻辑拆解“她们”的注意力，从“她看”角度上更进一步地了解她们。—— 林森 , 凯络首席文化官大家好！SHESEES | 2

洞察数据来源 : CULTURE PRISM调研方式：观察消费者社交关注列表数据调研时间：2019 年 8 月 20 日至 2020 年 8 月 20 日覆盖城市：全中国境内及海外用户样本范围：3 年内提及奶粉、奶粉品牌、奶粉喂养的真实妈妈数据（数据经人工标签筛选去除机器人和营销账号）参与相关话题的讨论量：370,4700 参与自然人样本量：124,99060 位Carat Culture 消费者访谈9.2 亿条微博全量数据及用户资料210 万BBS 话题数据及用户资料小红书、知乎全量数据50 万微信公众账号数据SHESEES | 3

洞察数据来源 :BILIBILI关键词视频分析5256 个母婴相关视频根据播放量等多维度筛选标题、标签等多维度语义分析UP 主分析7 位 B 站头部妈妈 UP 主真实妈妈人设播放量等多维度语义分析育婴师安安米琪可妈可吗阿飞Kathy我还很正常小猫九啊_vivi可爱多老婆爱吃巧乐兹SHESEES | 4

“妈妈”是成长与改变的开始“做妈妈，是人生一段新旅程的开始，是选择拥有了更多家人，开启一个好玩、探索未知的新角色” ——Alex 绝对是个妞儿SHESEES | 5

MEGiver 24%Manager 10%Lover 22%Player 23%Climber 21%她给予，她关怀她教育，她焦虑她管理，她计划她理财，她消费她拼搏，她奋斗她晋升，她战斗她恋爱，她婚姻她关系，她平权她娱乐，她放飞她陶醉，她自己她看——她们的内容宇宙SHESEES | 6

新注意力 = 内容 x 形式 x 平台 x 技术我们给自己的问题：品牌应该通过什么样的内容，以何种形式，在哪里，怎么帮助她们阅读说明本报告主要有 4 类内容，已在页面中标记出来，希望方便大家阅读：• 社会文化，反映当下社会热点问题和大趋势• 数据洞察，集中探索目标人群在某个媒体上的行为• 营销人设，消费者所消费的内容的拟人化画像• 传播启示，品牌未来内容投资的建议社会文化数据洞察营销人设传播启示SHESEES | 7

教育心态的分化Giver 她给予，她关怀她教育，她焦虑“对绝大多数家庭而言，如何帮助一个普通孩子过上有价值的、充盈幸福的人生，这才是教育的真正课题。”—— 三联生活周刊《“鸡娃”与自驱力：不焦虑方法论》育儿教育是所有家长都需要面对的课题。过去，这个题目是有标准答案的：高考。然而今天的现实却是：读书的上升通道越来越窄，知识也不一定能改变命运。随着成功的道路越来越多样，家长的教育方式也开始分化。另一方面，今天社会的观念也更开明，对于人生幸福的定义也早不止于传统意义上成功。这一观念的变化进一步导致了新妈妈们在育儿教育上的分化。

中产阶级人群的壮大导致焦虑声音的扩大2007-2016 年中国高考状元父母职业情况统计（%）2017 不同收入水平家庭校外培训参与率（%）社会文化数据来源: 网易数读；校友会2017中国高考状元调查报告；中国教育新业态发展报告（2017）SHESEES | 9

内卷意味着分化席卷全民，孩子的成长教育是一道逼疯所有家长的题玩与学已经无缝衔接玩学教育竞争加剧，中国孩子课业学习年龄前置，玩耍年龄被不断挤压学龄前孩子尚未具备专注学习能力，为适应他们的天性，学习内容被融入玩耍过程，使学玩融为一体玩学玩学03610玩为主玩中学系统学在不断的...