80后VS90后VS5后中国贰零贰壹都市青牛牛活态度调研PCG朴睿铂尔
12021Lab中国都市青年生活态度调研为什么会有“中国都市青年生活态度调研"这个调查?初衷是为了解惑。朴睿铂尔作为服务国内外各类生活方式品牌的营销咨询机构近两年来伴随着我们所处的国际环境、经济形势、疫情反复、改革深化等诸多因素的影响,我们越来越深刻地感受到,消费者正发生着结构性的变化。这种变化，不仅是年龄、地域、文化程度和收入这些物理性差异造成的,更是生活方式及意识形态生价值观差异带来的。由此引发了我们很多困惑:为什么大家都关注Z世代?仅仅是因为TA们逐步成为消费的生力军吗?TA(们和前渠们(如085.90后)究竟有什么不同?有多少是TA们的本来面貌?又有多少是外界强加的说辞?为什么有些热点能成为"现象"?作为深耕营销一线的我们，有时会产生一种直觉—原来说"十年一代人",而互联网原住民95后是否大大缩短了所谓“代际"的时间间隔?于是我们设计了九个涉及生活态度和消费观念的问题并联合专业数据调查公司Credaro见数，以问卷的形式在线调研了2000+个来自超一线、新一线和二线共24个城市的85后、90后和95后消费者,力求总样本量能精准呈现出TA们的真实画像我们深知寥寥几个问题难免有管中窥豹之嫌,所以我们尽量避免出现"你预判了我预判了你的预判"这种结论而是努力去捕捉那些细微的发现,并将其放回到时代背景中去思考,去尝试洞察中国都市青年真实福的生活态度。PCG朴香帕尔
2021样本量说明Lab中国都市青年生活态度调研本报告基于对中国消费者的全面调研、深入研究和我们以往报告调研经验而完成。本次调研也是朴睿自2017年以来对中国消费者行为进行的系列研究之一。在2021年6月至7月间，我们采取了实证研究的模式，先制定调研命题及范围，再联合专业数据调查公司Credamo见数通过线上方式进行500份问卷Pre-test,根据Pre-test结果再筛选城市、年龄、性别、学历收入等因素，最终从所有问卷中选取有效样本2010份。我们调研了来自超一线、新一线和二线共24个城市的85后、90后和95后消费者,力求呈现出TA们的真实画像。数据采集方:Credama见数总有效问卷:2010份问卷发放及回收时间:2021年6-7月城市划分*:·超一线城市：4个（北京、上海、深圳、广州），平均每个城市95-100份,总问卷398份·新一线城市：15个（成都、杭州、重庆、南京、苏州、西安、武汉、天津、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山）,平均每个城市80-85份,总问卷1251份．二线城市：5个（昆明、宁波、无锡、厦门、福州）,平均每个城市70-75份，总问卷361份。年龄性别学历4%2%1985-1989■本科33%34%●男1990-1994=硕士50%50%女78%=其他33%1995-2000（2世代)高中以下婚姻状况行业收入6%3%2%2%19%已婚已孕1-1.5w36%24%17%5K-Iw■已婚未孕36%15-2w17%金融/银行22%单身22%23%21%36%3W以上恋爱5K以下PCG朴香帕尔*城市划分依据:建设部中国城市发展研究院。《2021年全国城市综合实力排行榜)htps:/ow.aq.com/partner/Aivosrreen/20210217A08DLE00
12021九河Lab中国都市青年生活态度调研Q1:WHATCANBESTDESCRIBEYOU请选出描述最贴合你的词汇。Q2:WHATISIDEALLIFE什么样的生活，是你最向往的生活?Q3:WHATISBEAUTY为了自以为的美，去做另类整形手术，你怎么看?04:WHATISHEALTHQ5:WHATISYOURNICHEHOBBY你是否有独特的小众爱好?是什么?如何看待自己这巧爱好的?Q6:WHATISYOURSPIRITUALCONSUMPTION以下哪些场景会使你自愿做一棵"韭菜"?07:WHATISYOURCONSUMPTIONVALUE以下哪项是你认可的消费行为?QB:WHATISYOUROPINIONABOUTBORROW-AND-SPENI你是否认同花呗/消费贷等"借钱消费"的方式?Q9:WHATISTHEBOTTOMLINEOFFINANCALFREEDOMPCG朴香帕尔
WHATCANBESTDESCRIBEYOU01请选出描述最贴合你的词汇(最多3项)2021所有受访者中国都市青年生活态度调研性价比之王52%内敛沉稳,守序人格41%小众爱好选手29%"颜性恋"颜值即正义26%办公室种草达人22%青少年养生大师21%朋友圈点赞王20%格子间Fashion Icon15%潮流引领者15%美妆护肤小白鼠12%猫狗双全7%游戏氪金王7%老二刺螺了5%奢侈品“小黑屋"铂金会员4%凡学家3%以上词汇都不能形容我的独特川7%发现人人都是性价比之王如果...
