MINTEL英敏特业太年轻消费者洞察报告:从Z世代到a世代的增长机遇Nextstartshere
前言本报告汇总了英敏特围绕2世代和a世代的最新研究与关键洞察—这两个世代的人群正在重塑亚太地区的消费市场。本报告节选文档重点讨论了有哪些市场机遇可以吸引到这些以价值为导向的数字原住民。如果您正在努力抓住Ｚ世代们短暂的注意力,或者想知道a世代的感官需求将如何重塑产品设计,这份报告为瞄准亚太地区年轻消费者的品牌解答了关键问题:为什么750%,的越南7世代表示社区支持是必缅的作为数字原住民(2010年之后出生),a世代将需要什么样的营养创新?为什么90%的新加坡乙世代要求对自己的生活拥有掌控权(以及如何给予他们这种掌控权)?本文档为报告节选,完整报告仅供现有英敏特客户阅读,如果您还不是英敏特客户,欢迎您随时通过infochina@mintel.com与我们联系,我们将为您提供免费的英敏特产品演示。
VCLUNTEERVOLUNVOLUNTEERUNTEER/OLUNTEER探寻成年之路:东南亚乙世代洞祭科技提高了乙世代对世界及自我身份重要性的认知,激发了他们对社区,自我实现和掌控感的渴望。本节内容为免费报告摘要,如需完整报告,请登录英敏特客户平台查看:如果您还不是客户,请联系我们以获取免费产品演示。
英敏特分析师介绍我写这篇报告的初衷是因为年轻人常常被误解,尤其是乙世代。太多报告将他们视为一种不同的物种,而不是他们真正的样子一其实之世代也只是普通的人类,是很多人年轻版的自己。他们在一个更加复杂的世界中成长。成年期一直都是混乱的,但今天Z时代们经历的成年期可以说是面临着更多独特且复杂的压力。我想尝试让这种经历变得容易被理解,而不是让人感到陌生。我希望这能帮助品牌和机构中的人们以更多的同理心看待乙世代,并通过打造解决方案从而能真正地支持他们所努力创造的生活。”Joey Khong英敏特消费者趋势分析师
英敏特观点社群自我实现掌控感Z世代寻求能够表达个性并承认自Z世代在迅速变化和多元目标中努忆世代强烈渴望自主权对个人己文化的空间。他们在顺应和坚定力保持真实自我;这促使他们对自空间的控制,在网络上和现实世界个性之间保持平衡,应对社会期望。己想要的生活保持诚实和直言不讳中的形象，以及对自己身体的控制。的态度。通过为他们提供支持、安全和包容面对许多超出他们控制范围的重的空间与工具，帮助他们与社会建关注文化变迁,探索各种体验中的大问题,需要给予他们更大的掌控立有意义的关系,将他们引导到世细微差别,从而帮助打造一个包容感—通过产品、服务和信息渠道界中去。的社会，让真实性被赞赏，而不是被等他们可以切实掌控的事务。压制。
说明这篇洞察节选讨论了东南亚市场的Z世代消费者,内容基于每年进行两次的英敏特全球消费者调研。该研究涵盖六个东南亚市场,即印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。在东南亚市场,我们调研对象为年龄在18岁及以上的人群。虽然Z世代一般是指1997年至2012年出生的消费者,但本文提到的Z世代消费者是指18至24岁之间生活在上述六个市场的年轻人。
东南亚乙世代的多样性(及注意事项之世代,尤其是东南亚的z世代,是一个非常复杂的人群。整个东南亚地从而塑造了他们独特的认知和世界观。我们将探讨他们与科技的独特关区经济状况存在巨大的差异,文化背景也丰富多样。随着研究的深入,我系,以及这种关系在成年生活的各个方面发挥的关键作用。们还发现由于社会规范和期望的不同,导致性别之间也存在差异。本文无法全面涵盖所有细微差别,但旨在激发对该地区之世代进一步研作为在科技快速进步时代出生的数字原住民,2世代在数字空间中成长,究的兴趣。
忆世代带着强烈的自我定义和自主意识迈向成年生活社群算法和全球化让Z世代相信有很多志同道合的人存在,但当他们难以在现实生活中找到自己的群体并被接纳时,可能会感到孤独和沮丧。75%的越南Z世代表示拥有社群的支持对他们很重要企业可以提倡开放思维与社会包容:;强调共同价值观以你合代际差距,启发人们相互支持,从而实现文化讲步。自我实现忆世代面临社会期望与个人目标之间的认知失调;他们试图反抗,重新定义自己的价值观、身份和人生节奏。79%的马来西亚世代表示他们有一套清晰的价值观...
