TSoulAPPG区世代堂情绪消费报告调环样本数2338份调研舞体约7成为世代情绪价值成世代'心理刚需超9成年轻人认可情绪价值超5成青年主要从社交互动中汲取92.7%认可,都在以不同方式寻找“精神靠岸7.3%认为自己不需要情绪价值近6成年轻人愿意为情绪价值买单较2024年比例上升超16%,越来越多的青年选择“情价比消费在"目前的消费心态"问题中,选择"快乐消费,为情绪价值/兴趣买单"人群占比2025年56.3%2024年40.1%此外,44,8%青年关注"品质升级”,说明年轻用户并非"盲目悦己"。而是在情绪驱动下追求更好的体验感。情价比消费，追求情绪价值与价格的最大比值204年数装预自1:5050《20242世代双十一消贵行为报告)
情绪消费/新场景MoodConsump青年情绪消费关键词!寻求心灵治愈与压力释放。@关键词：治愈、温馨、疗愈…发帖量同比增长搜索量同比增长#疗愈x86.6%x217.3%#逛公园x9.4%x18.6%#音乐会x174.1%x37.1%【获取即刻满足与情感陪伴。。@关键词：A陪伴、A伴侣、人机互动…S发帖量同比增长搜索量同比增长#AI陪伴x12倍x6.2倍#Al伴侣x1894倍x225056倍#AI宠物x2.4倍x1倍[实现亚文化圈层的情感寄托。@关键词:Labubu、数字头像、潮.…发帖量同比增长搜索量同比增长#潮玩x204.9%x52.23%#数字头像x440%x270%#Labubux3133.2%x2643.7%注:数据来源SoulApp,统计时间2025年Q2
价值共鸣,自我疗愈,仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。"0I年轻人情绪价值买单原因TOP5价值共鸣,为价值契合买单37.6%自我疗愈,缓解负面情绪34.2%仪式感,赋予平凡时刻意义32.3%颜值主义,为审美契合买单31.1%品质为王,为品质和原创付费23.9%超4成青年更常进行实物消费和体验消费12J近3成青年更多进行社交关系和数字消费【年轻人情绪价值买单品类TOP5(多选):实物消费(王城香董解压玩具文创小物等情绪治愈物品40.7%体验消费（演唱会、脱口秀、游戏、心理咨询，Cos委托等）39.4%社交关系(泰山陪爬、迪士尼陪玩、王者荣耀陪练)28.1%数字消费(数字头像,装扮,聊天特效、数字宠物、AI恋人)27.7%联名、IP、代言、审美等24.9%越年轻越喜欢为社交关系,数字消费付费:05后(18-20岁)月均消费最高品类委托、陪玩等社交关系/服务00后(21～25岁）月均消费最高品类数字消费
情绪消费7新人类近9成青年有过"为情绪价值买单"的经历近4成青年为高频消费者'选择"为情绪价值买单"的人群回像,男生占比更多44.1%55.9%“95后"*00后”是情绪消费主力数20-30岁北上广深18新一线城市28.6%普通地级市23.2%中小城镇11.5%其他地区0.2%收入稳定"青年更偏好,占比喝7成定,有存款,且每月能有一定结余定，但月光，没什么积蓄23.410.3%无固定收入,存款不多,可能会超前消费口靠家里支持主要靠家里支持(如学生.未经济独立）每月可支配收入在5000元及以内的年轻人需求更高24.1%37.8%10.6%求学中,未毕业即将毕业,实习中职业分布TOP5学510.8%
2成青年是情绪消费"日活型用户”"[进行"情绪价值消费"的频次,每天都会情绪消费20.3%每周几次23.1%每月几次25.5%频率较低31.1%偶尔才会情绪消费情绪消费月平均支出金额为949元近1/5愿为快乐豪掷2000+[每月为情绪价值买单的消费金额22.8%22.3%18.1%19.6%10.6%6.6%2000元以上1501-2000元1001-1500元501-1000元201-500元0-200元
情绪消费/新姿势/情绪调频与理解认同是青年为情绪价值买单的核心动机女性更喜欢自我犒赏和悦已消费男性相对更加期待"被理解认可女性男性提升幸福感/放松/松弛感52.6%42.1%用消费来"哄自己一下""奖励自己"50.5%37.1%纯粹为了好看、有趣或悦己40.5%28.3%获得理解、被接住的感觉23.2%30.2%14.4%20.7%13.3%20.9%作为社交货币,谈咨
存在深夜依赖,需要"摸鱼"喘息除了45.2%无固定时间,想起来就消费其馀情绪消费时间段晚上22点之后（深夜独处时)33.2%工作,学习之馀的间歇喘息时刻26.1%晚上19点、２0点，下班、放学后休息时19.8%早上8,9点钟,上班、上学通勤途中19.2%中午11,12点,午休时候16.1%重视"日常心理维护"开心了买,不开心更要买[在什么场导下,青年会更容易进行情绪消费?1庆祝当下的开心幸福C开心了买34.9%重要节日/生日/纪念日等30.8%放松心情以维持情绪稳定时不开心买48.4%情绪低落/压力大时41.9%...
