HCTrend知萌乙世代健康消费趋势报告知萌咨询机构+HNC健康营养展南京寻商会2025年4月联合发布
报告说明随着乙世代健康消费需求爆发、社媒营销从流量争夺转向精细化运营，以及A技术加速渗透产业全链路，大健康行业正面临前所未有的机遇与挑战，品牌企业不得不从产品创新、技术赋能到营销模式全面升级,如何从当前市场中破局，成为了大健康企业亟待解决的问题，为解决大健康企业面临的困境，由中国医药保健品进出口商会、上海博华国际展览有限公司联合主办，知萌咨询协办的“HNC健康营养展南京寻商会暨2025大健康品牌营销与创新应用论坛在南京举办。作为本届寻商会的协办单位,知萌聚焦乙世代健康消费需求这一重要议题，期望助力健康行业品牌实现年轻化破圈。知萌通过趋势数据库的深度剖析、案头研究的扎实推进，趋势场景内容的精细挖掘、趋势引领品牌案例的严格甄选，以及对金会联合重磅发布（Z世代健康消费趋势报告》。如今，大健康行业品牌正在经历一个新的消费周期，一方面，2025是消费越之年，健康消费特续演讲:另一方面,乙世代已经成为健康消费的主力军，在此背景下,知萌的《Z世代健康消费趋势报告》解析之世代健康消费五大趋势并针对趋势变化给出大健康趋势营销方法论,以[趋势五力模型]助力大健康企业新质增长。
第一部分:乙世代的健康态度目录第二部分:乙世代的健康泊费行为第三部分:乙世代健康泊费道卖第四部分:大健康营销趋势方法论
第一部分亿世代的健康念度
[健康]这个词从一个产业的泛指变成了消费者生活中始终重要的关键词62.6%41.4%25.4%对于健康更加关注健康是坚决不能节俭期待自己成为和降级的消费领域养生健康专家数据来源:知葫咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》
健康消费行为的涵变;意识上深度提升,行动上愈加懒惰,手段上更加精细精养懒系悦养朋克健康极致健康精粹身心养生低减养生202120232025202020222024趋势来源:知销咨询机构发布的《2020-2025中国消费趋势报告》。
从“身健"迈向“"心康",健康走向身心共养时代附图一个"身心平衡"的生活状态包含哪些方面?[多选】79.50%75.90%72.10%66.00%64.80%56.80%睡眠质量良好身休能量充沛，精力旺盛情绪稳定，不易波动有清晰的思维和专注力自我接护和心情储偷快具备一定的抗压能力数据来源:咨询小构《2025中国消费趋势报告》,定量资料来源手扣咨询小构2024年12月针对北京上海、广州深圳、成都、武汉、西安、南京、杭州、厨门、贵阳、哈尔滨、淄博乌鲁木齐、湖州、江门、大网、朔州、天水、许品、义乌、诸暨22个城市18-65岁消费者进行的在线调查，N=4000,
国家积极推进全民健康战略，保障全生命周期健康健康中国行动(2019-2030年)2019年7月,《健康中国行动2019-2030》发布,旨在通过15个专项行动推动健康中国建设实现从“以治病为中心"向"以人民健康为中心"的转变。该行动以"共建共享全民健康"为主题,围绕疾病预防和健康促进两大核心,提出复盖全生命周期的健康管理体系《全民健康素养提升三年行动方案(2024-2027年）)2024年6月,国家卫健委等三部门联合发布《全民健康素养提升三年行动方案(2024-2027年)》，聚焦“三减三健"（减盐、减油、减塘，健康口腔、健康体重、健康骨路)、心理健康等主题，通过健康科普丛书、健康素养宣传月等形式,推动健康教育进社区、学校和企业。关于印发"体重管理年"活动实施方室的通知2024年，中国国家卫生健康委启动一项为期三年的全国性健康倡议，旨在通过提升公众对体重管理的认知和技能,促进健康生活方式的普及。通过这一倡议,期望实现全民参与。人人受益的良好局面。
健康焦虑不再只属于老年人。逐渐向青年群体曼延调查数据显示,六成以上(37.9%+28.3%)的乙世代群体比较关注自身健康状况。37.9%的Z世代人群每天记录身体数据(如步教、睡眠》、28.3%的乙世代人群会定期体检。对健康的关注从银发群体向青年群体的蔓延,折射出数字时代个体对生命质量的深度思考。附图Z世代对自身健康状况的关注程度是?(单选)《中国心血管健康与疾病报告2021》数据显示在18~34岁青年人群中,高血压患病率超过10%非常关注,每天记录身体数据且呈上升趋势。37.9%（如步数、睡眠)中国疾病预防控制中心数据...
