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© 2006-2021 秒针系统 版权所有户外触达可测,品牌增长可期——2021年秒针系统户外营销策略报告1

© 2006-2021 秒针系统 版权所有写在前面⚫2020年,持续全年疫情令广告主营销投资越发谨慎。随着中国对疫情的有效控制,中国市场正在全面复苏。2020年12月秒针营销科学院发布《2021中国数字营销趋势报告》显示,广告主营销费用投资增幅从8%(2020年实际增长)提升到17%(2021年预期增长)。⚫同时,全球经济深受疫情影响的大环境下,中国市场控制疫情的有利环境和巨大市场空间,吸引更多品牌把营销投资集中到中国市场,逆水行舟,不进则退,2021年是众多企业在中国市场布局营销,实现增长的关键一年!⚫后疫情时代,企业虽然面临一定增长压力,但研究数据已证明,品牌是长期战略,效果是短期战术,品牌投资既可驱动企业的长期增长,也能带来短期转化,2021年,企业必须坚守品牌广告在营销中的战略地位。⚫作为营销市场的观察者和第三方,秒针系统及秒针营销科学院一直保持对营销市场,媒体环境的观察,并收集和解答广告主遇到的各类营销问题,2021年针对广告主营销中优质流量缺失、广告效果减退,广告效果难测量等痛点,我们观察到不断数字化的户外媒体和流量,是品牌实现触达战略不可缺失的主阵地。⚫户外广告借助大触达力,强触动力,及数字化的可测量/评估性,吸引大量品牌营销投资。2020年的特殊时期,更是帮助例如:教育、母婴、营养品、金融、快消等行业的品牌,在疫情时期的传播起到重要作用。⚫秒针系统把我们对户外媒介的观察,融合为《2021户外营销策略报告》,在2021年春天发布,期望通过这份报告,帮助品牌洞察户外媒体趋势,提供新营销环境下“户外营销的启示和指导” 。2

© 2006-2021 秒针系统 版权所有3⚫秒针系统成立于2006年,是以推动营销生态健康繁荣发展为使命,基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司。通过全域计划、全域/全链测量、内容智能、洞察分析等产品及解决方案,为企业提供打通线上+线下、覆盖公域+私域的全域全链营销服务,帮助企业实现营销价值最大化,赢得业务快速增长。⚫目前,秒针系统为超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌提供企业营销增长服务。⚫秒针系统还积极投身行业标准共建。作为中国广告协会会员单位、中国广告协会广告代言人委员会及社会化营销分会常委单位、MMA中国成员,先后参与制定了包括 iGRP方法论、移动端 SDK 监测标准、互联网数字广告基础标准、移动互联网广告标准、互动广告标准、广告可见性标准、自媒体价值评估行业标准、广告代言人商业价值评估标准在内的多行业标准,不断推动中国数字营销的透明化和可验证,创造互信共赢的生态环境。关于我们

© 2006-2021 秒针系统 版权所有户外广告是帮品牌更好触达的主阵地•市场亟需大触达,强触动力,可测量的品牌广告流量•户外触达力:商圈、住宅等生活圈媒体触达最强•户外触动力:数字化趋势推动户外创新,升级触动力•户外可测量性:已具备完善“广告监播+受众效果+跨屏测量”体系•户外广告投资趋势乐观:电梯媒体最受青睐,教育/母婴/营养品/金融行业增投最大。企业增长源于品牌触达战略•品牌是长期战略,效果是短期战术•品牌投资既可驱动长期增长,也能带来短期转化•基于品牌的“触达”战略是企业增长源动力•企业要实现增长,必须坚守品牌广告在营销中的战略地位用好户外:6场景,1前提,3策略营销要坚持做品牌和触达,品牌做触达要用好户外,用好户外要做好测量关键结论Key Conclusions•6大场景必投户外:建认知,补Reach,建形象,带销售,做影响(搞定渠道/资本/竞品),打市场(突破下沉/局部市场)。•户外投放前提:告别拍脑袋,做好Pre(选点/预估效果)+Monitor (监播) +Post(评估/实测效果)的全程测量•把握户外3大策略:投放有效量级,做好创意,科学组合多屏4

© 2006-2021 秒针系统 版权所有5WHAT:企业增长源于品牌触达战略WHY:户外是品牌触达的流量主阵地HOW:实战指导,如何用好户外媒体?目录

© 2006-2021 秒针系统 版权所有© 2006-2021 秒针系统 版权所有6广告投放目标今年这...

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