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数所至 智必达CDP“吐槽大会”& 纷析《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》解读会CDP厂商共三类，大家真有不一样？买时容易，用时难，CDP厂商的锅占几成？先整清楚应用场景，还是先把CDP搭起来？CDP是企业营销数字化转型 的“万金油”？半日议程宋星专场纷析报告十大要点解读品牌方吐槽CDP预期管理，哪些坑可以解决，哪些不能？品牌、媒体、供应商多方吐槽一个失败/成功的CDP项目，共分几步？7月2日，上海徐汇区，与200位同仁一起聊聊！纷析活动老规矩，扫码付费报名

1.1为什么大量企业忽然产生CDP的需求？1.2为什么CDP对于大多数企业都非常重要？1.3CDP的市场规模与发展阶段第2章前言第1章第3章目录CONTENTS2.1CDP的定义2.2CDP、DMP、CRM以及MA/SCRM的差异2.3CDP是承载企业全链路营销/运营策略的核心3.1产品逻辑结构3.2核心功能体系3.3历史功能演变CDP功能模块与架构CDP的市场价值与市场规模121519212129313240如何正确理解CDP？

4.1CDP的六大数据来源4.2CDP中的主要数据结构4.3CDP中同一个消费者数据的打通第5章第4章第6章5.1消费者数据资产的全链路沉淀和管理5.2基于第一方数据的个体级消费者洞察5.3后链路消费者运营5.4 前链路营销和后链路运营的打通5.5 不适用的应用场景6.1基于数据与CDP的私域运营6.2私域运营背后的巨头营销生态6.3从私域运营到营销数字化转型基于CDP的私域运营和营销数字化转型CDP数据来源与结构4549525758616871748395CDP核心应用场景第7章7.1CDP中属于个人信息的部分7.2CDP合规原则7.3未来法律可能强调必须合规的部分7.4如何应对苹果的隐私新政？个人信息安全108112115117

8.1某旅游企业案例8.2某教育机构案例8.3某国潮品牌案例8.4某汽车企业案例8.5某零售企业案例8.6某汽车企业案例第8章CDP应用案例1191271331411481561.关于纷析智库与纷析咨询2.自测清单：你的企业是否需要CDP？3.相关名词一览附录171175177

《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》数所至 智必达8前言2020年开始的新冠疫情打乱了很多人的生活节奏，甚至改变一代人，一个国家的命运。当新冠从突发疫情变成一种更常态化的存在，也对企业营销提出了非常直接的挑战。汽车行业的营销除了线索收集，线索质量评估，营销部门要考虑如何把线索运营起来，如何通过数字手段赋能经销商；快消行业的营销不仅是品牌广告的效率提升，除了OTV、开屏等形式，还要考虑面对粉末化的消费者如何有更灵活、更深入的互动，如何利用抖音、小红书等新社交媒体，是否考虑信息流等非传统的广告形式？美妆行业、零售行业的营销不仅是电商渠道的重金投入，还要考虑如何将线上卖货和私域营销进行有机结合，提升互动频率和品牌的把控度等等。从2020年开始，营销数字化转型不再是把电视广告搬到视频平台，把几组创意投放给不同人群，在小红书、抖音、B站官方账号发视频，把货品搬到电商平台，这些都已经不够了。到了2021年，营销全链路的数字化，对人的理解的数字化，对人的影响和沟通的数字化，乃至企业整体经营的数字化成了重头戏。更为重要的是，这些不再停留在策略研究和探讨，而是具体要怎么做，怎么做更有用。关于营销数字化的本质或者说背后的动因，纷析归纳了三个关键词：◼ 话语权：碎片化的商业和媒体信息是一个现象，本质是话语权的转变，从少数媒体渠道变为每一个人，消费者有了话语权；◼ 连接：从过去前...