【完整版】0712荣耀欢乐颂2传播项目结案报告会员免费优质

‘『荣耀欢乐颂 2 』传播项目结案报告2017.05——2017.06

目录策略回顾传播回顾效果总结亮点总结思考借鉴

总结概述IP 热度《欢乐颂 2 》电视收视率同期第一，平均收视率浙江卫视 1.6 ，东方卫视 1.57 ，网络播放量 240亿。植入侧荣耀全剧有功能使用、功能口播、户外广告、 logo 外观特写等植入形式，出现 24460 秒， 1638次；其中明显曝光 146 次，时长达 10543 秒，植入时长高于其它二十多个品牌的总和。传播侧微博总阅读量超 2.8 亿，微博热门话题榜共上榜 17 次 ，热门微博小时榜 13 次 ，外围微博 KOL平均环比增长 15% ；外围微信 10 篇突破 10 万 + ，占总微信 KOL 量 30% ，微信 KOL 平均环比变化率达25% ；制作创意视频内容 5 个 ，总播放量达 2541 万，其中 3 个视频内容登上秒拍热榜， 1 个登上秒拍24 小时热榜。销售平台侧结合 520/618 及日常等进行 IP 使用及互动，话术包装，其中 618 艺人原味手机申请试用天猫侧达到 14 万，苏宁侧为 6900 。线下侧全国线下 1766 家包店欢乐颂 IP ，培训促销员欢乐颂话术，端午节 5 家店面炒店，平均增长率为525% ，为全国平均水平的 5 倍。媒介侧荣耀

‘PART ONE策略回顾

项目背景荣耀手机希望借助与《欢乐颂 2 》年度大剧的深度植入合作，通过《欢乐颂》的剧迷粉丝及触及潜在消费人群，同时大力度传播欢乐颂明星同款手机荣耀 V9/ 荣耀 8 青春版 / 荣耀 6X 的产品。利用《欢乐颂 2 》中产品高曝光、产品功能深植入及传播延伸物料等，让荣耀手机与欢乐颂及明星同款产生强关联，进一步扩大品牌及产品知名度。

推广核心策略借助欢乐颂 IP 影响力，让品牌收获关注与讨论，拓展粉丝受众 深度挖掘剧情热点话题 娱乐营销上升等到社会话题讨论 打造品牌与欢乐颂强关联品牌强势赞助《欢乐颂 2 》，充分运用借助欢乐颂明星和 IP 影响力，圈粉变现。“”结合明星／剧情进行事件炒作及话题捆绑，强势打造 欢乐颂明星同款手机 的概念。

紧密结合剧情热点捕捉粉丝舆论方向抓取当期热点 话题借势推广主话题： # 欢乐颂荣耀人生 ## 应勤朋友圈 ## 职场女性吐槽大会## 关关谢童勇敢爱## 欢乐颂五美搞事情 ## 欢乐颂明星原味手机 ## 欢乐颂 2 拍戏专用手机## 网红直播被骂哭#推广内容策略

PR传播热点话题事件传播跨界合作电商联动精准触达线下门店社会话题专项子话题日常热点推广传播策略提高品牌在《欢乐颂 2 》众多品牌赞助商中的辨识度，深化消费者对荣耀手机是欢乐颂明星同款手机的记忆点。

‘PART TWO效果回顾

《欢乐颂 2 》收视占领榜首，双台第一；网络播放量 240 亿《欢乐颂 2 》电视台收视率同期一路第一平均收视率：浙江卫视 1.6 ，东方卫视 1.57 ，总和为 3.17 ；大结局收视率：突破网络（腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视）截止 6 月 23 日播放量 240 亿。 网络播放量突破 240亿网络播放量数据：https://d.guduomedia.com/m/d t il# hid4717实时电视剧数据：http://weibo.com/3840084769/F7S 3S5

百度指数突破 144 万 微博指数同期领跑 新闻收录达到 57400+ 日均公众号文章数近3000 http://index.baidu.com/?tpl=trend&word=%BB%B6%C0B%CC2《欢乐颂 2 》百度指数热度及微博热度居高不下微博总阅读量超 68亿讨论量超 492 万http://weibo.com/p/100808fce8f16e1c5a6fd6201a6aea401b3942/emceercd?from=page_100808&mod=TAB#place长期占据话题榜及电视剧榜

荣耀手机植入《欢乐颂 2 》获神级曝光量荣耀植入《欢乐颂 2 》全剧出现 24460 秒， 1638 次，是第二名品牌的 17.8 倍。其中明显曝光 146 次，时长达 10543 秒秒杀《欢乐颂 2 》其余 50 余家赞助商品牌，被第三方评为“”天天见 品牌数据来源链接 : https://pan.baidu.com/s/1i521eCH 密码 : 3urf

荣耀手机植入形式拍照功能展示、 logo 特写、口播功能、户外广告牌等户外广告

传播效果 微博侧1微博矩阵话题合计 7 个总阅读量超 2.8 亿微博热门话题榜共上榜 17 次热门微博小时榜 13 ...